《长安三万里》带火西安暑期游：景区一票难求，地铁站外大排长队

2023年7月19日，西安，两名游客拿手机在高处观景平台上拍摄大唐不夜城的璀璨夜景。  视觉中国 图

7月22日，据阿里影业灯塔专业版官方微博披露的数据，截至当日12时20分，暑期档电影《长安三万里》累计票房突破10亿元；豆瓣评分8.2分。而随着《长安三万里》票房屡创佳绩，该影片的采风地西安的旅游经济也平添了一把火，不少游客都想趁暑假前往“长安”见一见大唐盛世的图景。

据零售平台美团数据，自7月8日《长安三万里》开播十天以来，西安当地各类业务数据亮眼。饮食方面，省外游客到店餐饮堂食订单量同比增长387%。住宿方面，外省来西安的酒店和民宿订单量同比增长339%。门票方面，省外游客的旅游订单量同比增长超28倍。其中，人文古迹、展览馆和动物园的订单量位列前三。

同程旅行数据也显示，受益于影视剧热播及暑期亲子游、学生游等叠加影响，7月10日至7月19日，同程旅行平台上西安相关关键词搜索热度显著增长，环比上涨近5倍。从旅游产品来看，仅7月10日至7月19日期间，西安酒店预订量已超过6月整体预订量，景区预订量较6月同期上涨116%。其中，秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆、大雁塔、长恨歌等热门景区及演出一票难求。

影视与文旅的融合发展，不仅凸显了西安的文化与城市魅力，也为旅游市场的消费回升注入了“强心针”。

同程研究院相关工作人员表示：“影视剧带火目的地的现象，早已不是新鲜事儿。越来越多的特别是年轻人，容易受到影视剧影响，跟着影视剧去旅行。除了受电影影响，西安自身有着丰富的旅游资源和文化底蕴，电影的上映，加剧了西安在今年暑期的火爆程度。”

景点都是“人头”，地铁站外大排长队

澎湃新闻（www.thepaper.cn）在社交网络平台看到，近期的西安可谓是“人山人海”。

有网友在其于5天前发布的笔记中直呼：“这辈子没见过这么离谱的人流量。”该网友写道，“各大景点除了人头就是人头……换个时间再来吧。”

而在另一位网友的笔记中，其拍摄了7月18日21时西安大唐不夜城的地铁站现状，视频中可见，地铁站外大排长队。

饶是如此，游客仍被西安的热门景点“一整个迷住”。

“商街的繁华盛况真是让人惊叹，和电影《长安三万里》里面的大唐盛世一模一样，古人诚不欺我！”来自广州的高二学生张恒激动地表示，他看完这部电影后迫不及待地定了去西安的车票，第一晚就来到了大唐不夜城，就为体验李白当年“落花踏尽游何处，笑入胡姬酒肆中”的潇洒和快乐。“这里的夜景仿佛穿越回了唐朝，一路上我都想象着杜甫李白在和我一起游逛，来了之后就不想走了”。

在某位昵称为“航拍摄影家”的网友上传的航拍视频下，有留言表示：“虽然人很多，但我就喜欢这种人间烟火气。”

美团数据显示，《长安三万里》上映后至今，景点“大唐不夜城”美团平台搜索同比增长347%，大众点评搜索量同比增长超11倍。

与此同时，《长安三万里》的热映，也为西安本地门店带来了更多生意。如大众点评数据显示，电影《长安三万里》上映期间，西安当地的唐猫庭院·千年陕菜（大唐不夜城店）在美团上的搜索量同比增长127%。

此外，据澎湃新闻了解，由飞猪旅行、西安市曲江新区联合《长安三万里》电影出品方推出的官方同款暑期研学线路已累计销售超1200万元。

暑期以来西安酒店预订量较2019年增长2.5倍

事实上，作为一直备受欢迎的旅游目的地，西安旅游的热度在进入7月，甚至6月就已经开始上涨。

飞猪数据显示，在截至7月10日的一个月，西安相关的线路游及一日游等度假商品的预订量环比增长165%，西安市内博物馆门票销售额环比增长279%；西安的酒店预订量同比增长83%，其中高星酒店预订量增长1.5倍以上。

去哪儿数据显示，暑期以来，西安机票预订量较2019年同期增长两成，酒店预订量较2019年增长2.5倍。热门景区为秦始皇帝陵博物院（兵马俑）、陕西历史博物馆、华清宫、长恨歌、西安钟楼、曲江海洋极地公园、大唐芙蓉园、大明宫国家遗址公园、秦始皇陵丽山园景区、秦岭野生动物园。

据西安曲江城墙旅游发展有限公司副总经理刘洋介绍，进入7月，西安城墙迎来客流高峰，较2019年7月增长了110%，其中近五成游客在17时以后来到城墙游览，演出现场近700个座位几乎场场爆满。如果从含光门登城墙，沿途可以打卡含光门遗址博物馆，在“夯土断面”中感受西安城的历史演变。

夜幕下的西安城墙游客体验创新文旅项目。（来源：西安城墙景区供图）

而在民宿方面，据途家民宿数据显示，截至7月20日，西安暑期民宿预订量排名全国第七，订单量同比2019年增长四成，平均入住时间为2.5天，与2019年同期持平；间夜价格较2019年同期增长20%，达341元。热门商圈TOP5为钟鼓楼/回民街、大雁塔/曲江新区、小寨/省体育场、火车北站和北关。

陕西省民宿协会会长、途乐利方不舍·宿集&时光山野度假营地CEO卜际滔告诉澎湃新闻，进入7月以来，不舍·宿集旗下位于西安城区的民宿几乎都达到100%的入住率。“我们的民宿主要在回民街里，位于西安的第一商圈，游客量非常多，都达100%入住率。”

而从整个西安的情况来看，卜际滔表示，从调研的情况来看，西安地区的民宿入住率在7月平均能达到70%~80%。“其实平均来看，这个月，包括6月到目前，西安民宿的入住率已经恢复到2019年的水平，甚至还可能超过2019年水平了。”

从客群来看，卜际滔指出，暑期大多为学生群体和亲子游群体，以回民街为例，其中的旅游项目接待的客人中亲子游占比约40%。

“我们这儿的客人基本都是父母带着孩子过来，其中有一部分年轻的父母，自己之前就做了一些攻略，自己也有很多的知识储备，就带着孩子去玩、去体验、去讲解。他们对比如陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院等文化类场馆的需求都还是比较多的。”卜际滔说。

值得一提的是，卜际滔表示，从目前的游客需求来看，游客对民宿产品的硬件设施和文化体验都有越来越高的要求。“比如一些品质低的民宿，光靠价格已经赢得不了市场了。”卜际滔称，很多住民宿的客人已经不满足于单纯的住宿，还对民宿能提供一些文化体验的活动或公共区域的互动有所要求。“比如一些手工的文化体验特别受欢迎，只要我们把体验的时间提前发布出去，客人都会参加。另外我们会给客人提供免费的汉服，他们（穿）出去玩都特别开心。”