奈飞无路可走，学上孙子兵法了

奈飞无路可走。

因为它要走的两条路，都还需要踏平坎坷成大道。

20日，奈飞（Netflix）称，公司已经超过一年没有提高会员价格了，将来会提高价格，大多数新会员来自低收入市场。

此外，奈飞还取消了在美国和英国提供价格最低的免费商业套餐。

这一变化意味着新客户或重新加入的客户不能再注册每月9.99美元的基本无广告服务。

该公司表示，该计划的现有用户不会受到影响，除非他们选择改变计划或取消计划。

为什么突然加价？

是因为优爱腾都加价了，然后奈飞也有意效仿吗？

没那么简单，真相是奈飞知道用户们的耐受度提高了。

近日，奈飞公布了第二季度业绩。

奈飞第二季度营收近82亿美元，利润超18亿美元。

造成这一业绩的原因是“抠门”。

媒体报道称，奈飞在全球范围内打击密码共享的行动在第二季度带来了强劲的付费订户增长，这对该公司来说是一个福音，因为它的竞争对手正在努力应对萎靡不振的电视业务和成本高昂的流媒体转型。

据报道，奈飞在第二季度增加了590万订户，因为那些无法再免费分享服务的人选择为自己的账户付费。该公司表示，目前正在几乎所有剩下的国家推广这一举措。

除了打击密码共享收效明显外，对于奈飞而言，本季度的外部利好，则在于竞争对手在独霸了两三年的版权内容后，开始“拆卸围墙”。

其中，HBO表示，“会将自身的影视剧授权奈飞。”迪士尼（DIS）也表达了“未来不排除授权内容给其它平台”的意愿。

流媒体内容授权合作，将成为奈飞下一个自救的稻草吗？

砸钱造血难以为继北美流媒体订户持续增长之下，奈飞如何突破天花板？

对此，燃次元陶淘和书乐进行了一番交流，贫道以为：

奈飞无路可走，只能先用孙子兵法，合纵连横，为自己需要时间去走出两条路来。

合纵连横永远不会过时，在流媒体总体上盈利难题在没新场景突破前无法破解的顽疾下，内容授权合作成为了一种迫不得已的抱团取暖。

合作依然有竞争，只为避免低质量竞争做一些内容合作。

但整体上来说优质独占剧即头部的1-5%内容不会共享，确保自己的铁杆粉丝持续输血，让游离粉丝哪怕离开也能由于授权合作的“回扣”而为自己持续输血。

奈飞想要突破天花板，就两条路：

一是继续发力独占优质剧，以爆款刺激粉丝增长。

二是继续通过影视衍生品，以及影游互动剧的游戏模式下的增值付费来突破营收场景。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）