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40万亿夜经济爆发！中老年热衷参加夜生活消费？

2023-07-23 11:29

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创专注老年商业创新 AgeClub

61.0%的中老年人选择在夜间购买餐饮美食

作者 | 朱依婷

排版 | Mico

前言

线上，抖音爆火了两位中老年网红，一个近两千万粉丝，昵称叫@一笑倾城；一个近千万粉丝，昵称叫@秀才。

日前，两位中老年顶流网红，在夜间经济时段进行了一场连麦PK，双方粉丝互不相让，叔叔阿姨们线上疯狂为自家爱豆刷礼物，一掷千金的架势，令直播间里赶来凑热闹的年轻人瞠目结舌。最终@一笑倾城小胜@秀才，网友@妄年热评到：“大爷还是大爷”。

线下， 61岁退休干部邸书萍，在6月初的一天晚上7点左右，和朋友一起来到了石家庄市新华区正太里主题街区，这个街区被列入了夜经济打卡地名单，于是她们决定前去体验。

正太里主题街区中展示了上世纪八九十年代的石家庄特色微缩景观，例如火车、老式自行车、粮票、带天线的黑白电视机、缝纫机等等，这些景观让邸书萍怀念起了年轻时的时光，仿佛回到了过去。

逛累了，邸书萍便和朋友们在街区的小吃摊前停下来，这里有各种百年老字号和独具特色的小吃摊，令她们目不暇接。最终，她们选择在一家生意红火的花甲粉小吃摊前排队等待品尝美食。

上述案例共同指向——老年人群正在夜经济中释放消费活力，打破了夜经济只是年轻人的主场这一固化思维。

近日，iiMedia Research（艾媒咨询）发布的数据显示，在2022年中国中老年夜间购买产品情况中，61%的中老年群体会选择购买餐饮美食，58.5%中老年群体会选择购买日用百货。

数据表明，中国中老年群体夜间购买产品多与日常生活紧密相关。

艾媒咨询“中国夜间经济社会运行状况与消费偏好大数据监测”数据集

夜间经济是指下午6点到次日凌晨6点夜间时段的线上及线下、实物及虚拟产品消费。

根据艾媒网最新发布的《2023年中国夜间经济行业发展研究报告》可知，夜间经济核心特点包括四个方面，分别是：业态多元、场景融合、专业品质和个性化。

艾媒咨询2023年中国夜间经济行业发展研究报告

中国夜间经济经历了五个主要阶段：

第一阶段：延长白天营业时间为主要特点；

第二阶段：丰富夜间经济业态；

第三阶段：北京等地纷纷出台激发夜间经济新动能的相关政策举措；

第四阶段：疫情影响下，夜间消费模式逐步向线上转移；

第五阶段：从供给端和需求端同时发力，“夜间经济＋”成为夜经济新蓝海

图片截取自艾媒咨询2023年中国夜间经济行业发展研究报告

基于艾媒网对中老年群体夜间购买行为的趋势分析，AgeClub归纳出四个方面的原因：

在生活质量上，中老年人更注重饮食的品质和口味，夜间购买餐饮美食能够满足他们对于享受美食以提升生活质量的追求；

在社交活动上，夜间购物成为中老年人社交和休闲活动的一部分，通过邀请朋友或家人一起去餐馆用餐或者商场购物，增强情感联系；

在时间安排上，大多数中老年人在夜间拥有更多的空闲时间，可以专注地进行购物和消费；

在购物方式上，随着电子商务的兴起和智能手机的普及，中老年人能够通过在线购物平台和移动应用程序灵活地进行夜间购物。

针对中老年夜经济的向上势头，餐饮、零售、文娱、电商、出行等大消费相关企业，纷纷推出创新业态，抓住中老年夜间消费机遇：

真功夫在夜间经济中推出养生菜单，包括低盐、低油、高蛋白的菜品，如养生煲、素炒、药膳汤等，满足中老年人对健康饮食的需求；

上海徐汇区的一家家乐福开始试验24小时营业，这是家乐福在中国第一个全天营业的大卖场，方便中老年人夜间购买日常用品；

武汉的解放公园、墨水湖公园推出夏日夜间限定，大草坪上的露天电影，为中老年人提供高品质的文艺娱乐体验，阖家共享电影的喜怒哀乐；

京东在做适老化改造过程中，不但推出暖心长辈版，还设置了24小时专属客服电话，及时帮助老年人解决购物中遇到的问题；

作为中国最大打车平台之一的滴滴出行，在全国范围内提供24小时的打车服务，包括夜间服务。中老年人可以使用滴滴App预约或叫车，安全方便地前往夜间活动场所；

图片截取自艾媒咨询2023年中国夜间经济行业发展研究报告

综上，可以看出中国的夜间经济正在蓬勃发展。中老年群体在夜间选择购买餐饮美食和日用百货，体现了他们对生活质量、社交活动和时间安排的关注。

随着电子商务和智能手机的普及，中老年人也逐渐接受在线购物的方式。

在餐饮、零售、文娱、电商和交通出行等方面，企业也积极调整策略，满足中老年人夜间消费需求。