美团拜师小红书

本地生活服务“赛道”自去年开始就已竞争激烈。

近日，美团在直播、短视频一系列动作再度引燃该赛道的正面“厮杀”。

直播、短视频是抖音的“基本盘”，美团的此番动作，对标明显。

另一方面，作为本地生活服务的新晋玩家，抖音“来势汹汹”，更将本地生活板块扩展到酒旅业务，直指美团“腹地”。

最近，有用户反馈，在美团App首屏推荐位出现“美团直播”的固定入口。

点击进入聚合页后，依次排列着外卖商家的“神抢手”、美团旅行直播间及多个本地商家自播直播间，还能看到美团买菜、买药等多个美团业务的直播预约窗口。

7月12日起，美团已经将50%用户的APP首页界面进行更新——在新的界面首页入口中，用户在屏幕右侧可以直接看到正在播放直播的直播间入口。

固定直播入口的灰度测试展现了王兴的商业哲学和野心：别人有的，可以晚一点有，但我必须要有。

美团杀入直播，能带来什么变化？

本地生活领域加码直播，真的能成吗？

对此，蓝鲸财经齐智颖和书乐进行了一番交流，贫道以为：

美团不是模仿抖音，而是学习小红书。

小红书此前试水直播，董洁之所以能快速出圈，不止是小红书流量倾斜和董洁人设。

关键是小红书所带有强烈种草、拔草意愿的用户群体，为直播带货找到了高效转换的入口。

此刻，美团坐不住了，因为它也有自己的“小红书”。

与小红书的受众消费特点类似，在本地生活领域，美团用户的需求十分明确，就是获得本地生活服务最优解。

而专注于此方面解决方案的直播带货可以直接触达用户刚需，属于专卖。

反之，抖音用户需求相对分散，对本地生活服务得相关需求不明显，即使算法跟进，也很难精准测算到用户的具体需求，属于偶遇。

这两种情况下，美团直播的转换率或许会更高。

但美团的劣势在于用户需求过于专注，除本地生活服务的直播外，或许对于其他类型直播短视频的兴趣不大，很多直播网红进入会因为一定门槛存在而却步。

和电商直播相比，本地生活领域加码直播的优劣势也十分明显，即：

本地生活服务直播，是一个新的直播带货垂类，具有一定的蓝海属性。

缺点在于过于局限于同城，服务类型、数量、质量均有限制，三线以外（包括三线）城市，此类直播的拓展空间将会比较局限。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）