骑机车、穿泳衣……一百多年前的“月份牌女郎”居然这么大胆？

作者：王小丫/爱玉冻

成为“月份牌女郎”是种什么体验？

前段时间，受立中堂照相馆传承人曾建新老师之约，在他的工作室拍摄了一组民国风的复古照片。

开拍前，曾老师拿出他珍藏的月份牌和我分享，这些带着岁月痕迹的纸张已经有些褪色，但画上着装鲜亮的女性依旧神态盎然，让人浮想联翩又无比好奇。

聊到兴头上，他提出想给我复刻一下月份牌女郎们的造型与动作。

起初我还有些不自信，但拍着拍着仿佛真的带入到了其中，真切地感受到了那份尘封许久的摩登。

01

月份牌，最潮的复古大片

好多年前，我就听过立中堂照相馆的大名。

这家老字号，从1840清道光庚子年创立堂号，距今已经有183年了。

上世纪三四十年代，曾氏祖辈在武昌显真楼照相馆当学徒，后于汉口开设照相馆。曾建新老师作为第三代传人，于2015年复建了立中堂照相馆及立中堂书馆。

据不完全统计，馆内藏有6万多册书籍、1万余张民国老照片、600余张民国月份牌广告画、200多件民国汉口老物件等。

*“立中堂”的老牌匾，源于1840清道光庚子年

当我走进立中堂的那一刻，便陷入了一种时空穿越的感觉中，脑海里的雀跃因子更是不断叫嚣！

放眼望去，除了满满当当的书，就是随处可见的老物件儿，每一件似乎都有说不完的故事。

在明确了拍摄主题后，曾老师爽快地拿出了他珍藏的老月份牌，供我们零距离地欣赏和触摸。

当一卷卷画卷伸展开来，婀娜多姿的女郎出现在画面正中央，旁边多附有公司或产品文字作为广告，这便是曾经风靡大江南北的月份牌。

“放在百年前，月份牌就是最潮的时尚大片。”

*曾老师展示他收藏的月份牌

还记得小时候，每家每户都会挂着印有漂亮女星和模特的月历，每月须得手动翻页，每次翻开新的一页，我都会端详许久照片里的人儿。

这样的月历形式，再往前面倒几十年，便是风靡一时的月份牌。

所谓月份牌，就是卡片式的单页年历，起源于20世纪初的十里洋场上海滩，也是中国年画史上异军突起的一个新品种。

今年三月份，在武汉博物馆的《妍姿·芳华》展览中，是我第一次近距离欣赏月份牌原稿。

*《妍姿·芳华》展览

作为民国时期的标志性符号之一，月份牌上都是活色生香的旗袍美人。这些恣意的、开朗的女性，生动地展现了近现代中国女性的意识觉醒。

而此次有幸看到的立中堂月份牌藏品，也都来自于近百年前，是彼时对外发行的印刷版本。

在影像记录并不发达的当时，月份牌带着有价值属性的信息，作为日常生活用品进入千家万户，也成了整个民国时期一个时代生活侧面的记录。

*摄影：立中堂照相馆 曾建新

曾老师说他收藏月份牌的目的，一是这类绘画技巧与艺术品慢慢在消失，保护传统文化变成得格外重要；

二是借助月份牌，可以研究上世纪的服饰装妆面艺术，并拍摄传统风格的怀旧照片，留住经典影像、珍藏美好记忆；

三是想通过策划月份牌展览，向民众传播传统服饰、广告、绘画艺术文化。

*摄影：立中堂照相馆 曾建新

02

当之无愧的广告界顶流

月份牌最早出现在商业竞争激烈的上海滩，为外商招徕顾客所用。

大约在1896年，鸿福来票行随彩券赠送「沪景开彩图，中西月份牌」画片，「月份牌」这个名词就此沿用。

还有一种说法是，19世纪末期20世纪初期，文人士大夫情怀日渐式微，从前权贵们欣赏和创作的作品多数进入了博物馆，变为一种束之高阁的古物。

而广泛的普罗大众，更加愿意欣赏通俗易懂的生动画面。

由此，在中国传统年画和仕女图的基础上，诞生了月份牌这一表现形式。

*图片来源：立中堂照相馆

同时，商业市场的极大需求，也催生了一大批月份牌广告画画家。

像民国广告画的开笔宗师周慕桥，作品直观感受上更加接近老北京风俗画；

中国广告擦笔绘画技法创始人郑曼陀，他选择时装美女、时尚女生作为主角，开创了美女月份牌的广告潮流；

还有创立了“穉英画室”的杭穉英，培训了一大批画家，将月份牌这种绘画形式，变成了一种产业……

*图片来源：立中堂照相馆

曾老师的收藏里，还有很特别的一部分——各种老式的包装盒。

有些是烟草盒，有些看上去是化妆品包装，还有些已经看不清楚上面的文字。但是无一例外，这些商品几乎都以靓丽的女性作为视觉重点。

而当年月份牌的广告内容，基本就是这些香烟、电池、洋布、化妆品等等。

*立中堂里收藏的老物件

当时的月份牌，是当之无愧的广告界顶流。

据《南洋兄弟烟草公司史料》记载：1923年该公司广告费内“月份牌”一项预算达四万元。

英美烟草公司还设有专门绘制广告的美术室，先后聘请过梁鼎铭、胡伯翔、周柏生、倪耕野、吴少云等画家绘制月份牌。

*摄影：立中堂照相馆 曾建新

但是将女性与月份牌直接挂钩，也并不完全正确。

虽然，女性形象确实占据了月份牌总数的大多数，但是还有少部分的月份牌，选用了其他的画面内容。

月份牌的雏形最早可以追溯到宋元时期，“门面彩楼”、“花头画竿”、“醉仙锦旗”等商业装饰，之后愈来愈得到重视。

20世纪初期，月份牌拥有姓名后，徐咏青、胡伯翔等名家，便是以擅长画山水风景月份牌而驰名画坛。

*《木兰还乡图》

图源：网络

彼时的月份牌，大多表现中国传统题材，像是小说戏曲类、山水风景类、神话故事类、历史人物类、抗敌报国类等。

最为有名的有郑梅清、周柏生等11位画家共同完成的《木兰还乡图》，也有唐铭创作的《李霞卿环球飞行》，杭穉英的《红楼梦之刘姥姥进大观园》。

月份牌发展的鼎盛时期，种类之丰富，远远超出我们的想象。

那到底是为什么，以女性为主角的作品能够突出重围，迅速地占据该行当的大半边江山呢？

03

摩登女性

无畏、热爱，成为自己

最直接的因素是时代的变化。

艺术的全民化抛开不谈，新事物疯狂涌入的城市里，时尚随之不断翻新。

三寸金莲落入时代的废墟，女孩们积极地寻求变化——剪去头发、穿上中西融合的改良旗袍、珠宝首饰越来越多地出现在梳妆台上。

从女校学生、闺阁小姐，到家庭妇女，追求新生活，成为了当时最为流行的氛围。

*摄影：立中堂照相馆 曾建新

最先掀起波涛的上海，迅速气象一新。

从旗袍到无袖衬衫、T恤、短裤等时装；女性积极参与户外活动，看书读报，向往起丰腴健美的体魄。

月份牌里的女性，也从“弱不禁风的病态女性”作为主导，逐步出现了更多骑自行车、开摩托、弹吉他、游泳、射箭、骑马、打高尔夫、掷铅球……充满活力的新女性形象。

看着画中这些穿着性感的短裤泳衣，或者深V大露背的吊带的女郎，真是百媚招摇，千般挑逗，万种风情，简直超出了我的想象。

她们生动展现了百年前“时髦的女子”们的前卫生活，看得2023年的我自愧不如又好生羡慕。

*《妍姿·芳华》展览

可能就像现在很火的明星小卡，不知道从哪个瞬间开始，女郎们的存在不仅仅是消遣娱乐，更多的是向外展示着当下女性的社会生活，倡导着女性解放，也成为当时女孩们的时尚范本。

这让人欣喜，也让人称奇。

月份牌里的她们就那么笑着，肆意地生活着，而我仿佛看见百年之前，一位位鲜活的先锋女性，终于能够大胆地展示自己，勇敢地成为自己。

毕竟，这些在如今看来平平无奇的事情，放在当时，是具有时代意义的巨大突破。

*《妍姿·芳华》展览

而这小小的一方月份牌，从面世到跌落历史舞台，在一百多年的岁月里，它通过绘画、书法、工艺，包罗起时尚社会生活方式万象的内容，也给我们留下了以香港、上海、广州等为代表的大都市生活缩影的形象化史料。

虽然，不知道当年向往着月份牌内生活的女性们，是否都活出了独一份的精彩。

但月份牌里曾经展示的稀缺生活，已经成为我们始终在线的日常。

而这一珍贵的历史产物，也成为不折不扣的艺术品，记录起文化的更迭和社会的转型，依旧受人热爱。

*摄影：立中堂照相馆 曾建新

如果你再问我：成为月份牌女郎是种什么样的体验？

我的回答是，很新奇很有趣很感动，而且——

无论是在哪个时代，女性的美与表达都是多样的，我们应该勇敢地去尝试、去追逐、去承担、去进步。

即便在不被瞩目的时刻，也要保持无畏、热爱。

做平凡人生的闪耀火花，做属于自己的先锋偶像。

*文中部分图片来自网络

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编 辑 / 爱 玉 冻

主 编 / 刘 易 宙 统 筹 / 王 小 丫

原标题：《骑机车、穿泳衣……一百多年前的“月份牌女郎”居然这么大胆？》

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