数据复盘学生暑期生活：宅家“吃鸡”，出门打卡抖音热门景点

蝉鸣的夏季，在空调房里一勺勺地吃西瓜已是人间乐事。暑假作为仅有学生群体才能享受的自由时光，青少年们多了更多自由支配的时间。根据爱尔眼科和一点资讯联合发起的《国民手机用眼行为大数据报告》，每日人均查看手机108次，也就是说每13分钟就会查看一次手机。不知不觉，暑假就在锁定屏幕、解开屏幕中悄然溜走。

本文将从泛娱乐行业与旅游行业切入，用数据告诉你“宅在家”、“出去浪”两个截然不用的暑假状态下，时间都去哪儿啦?

24岁以下的青少年为移动时间消费贡献了最大力量，包括手机游戏、短视频、在线视频、电子书、游戏直播、移动音乐、手机动漫在内的软件人均日使用时长达3.17小时以上，各领域增幅均超过15%。

在各项增长中，粘性最强、用户忠诚度最高的软件类型是手机游戏类。

相比于全民休假的二月寒假，暑假24岁以下的手机游戏用户规模有明显下降，降幅达4500万。即使在绝对人数下降的情况下，头部的典型游戏APP依旧用户热度不减，手机游戏人均在线时长反而增加18.8%。王者荣耀依旧保持领先，但用户增长放缓。半年以来，生存策略类枪战游戏突出重围，吃鸡游戏玩家人数翻番，增幅达111.5%。

日均使用时间增幅最为瞩目的是以抖音、快手为首的短视频。尽管今年4月以来，短视频监管力度增大，违规软件多次在应用市场下架，以至增长放缓。但是不敌短视频的巨大号召力，短视频在暑假迎来增长高峰，总使用时长在移动互联网中的占比不断增加，甚至有超越在线视频的可能。

烈日炎炎也没能阻挡24岁以下群体探索世界的好奇心。在旅游目的地的选择上，一二三线城市呈现出不同的爱好倾向。一线城市游客平均消费能力更强，高消费的迪士尼乐园39%游客都来自一线城市；三线城市游客更青睐传统人文景观；而四线城市以下游客更偏爱网红景点西安永兴坊。

报告使用TGI指数（目标群体指数）来衡量用户偏好的差异情况。TGI指数等于100表示平均水平，高于100代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。

然而除了传统景点仍受热捧外，当下有一个对旅游景点的新标签 ——“被抖音捧红的旅游景点”：千与千寻同款重庆洪崖洞、豪迈的西安摔碗酒、天空之镜般的茶卡盐湖、厦门的土耳其冰淇淋、敦煌的鸣沙山月牙泉、华山第一险长空栈道……尽管这些景点本身就具有足够的观赏价值，但是在短视频平台上的传播让它们更具热度和话题性。景点因短视频平台而走红，特前来观看的游客们仿佛传递了接力棒，纷纷选择以短视频形式打卡，引发二次传播。 

你是否想过这样一个问题：在选择景点类型的时候，为什么会不自觉地在人文景点、自然景点、商业景点中做出选择？这是否揭示了你身上的某些特质？《2018年暑假大报告》从泛娱乐类APP使用数据的视角揭开了这个问题的答案。

它提出了这样一个问题：参观景点之余，当你在景点休息和等候的时候，你更倾向于拿手机做些什么？

大数据显示，人文景点（如八达岭长城、故宫）的游客倾向于看视频和玩游戏。流量较大的自然景点（如黄山风景区、杭州西湖）活跃渗透率最高的泛娱乐软件类型为听书和短视频。商业景点游客短视频偏好显著。

总体来说，旅行人群在旅游期间的碎片时间更多，在交通时间、景点等待、休息时间内感兴趣的泛娱乐相关APP类型更广。相比之下，宅在家的游戏人群除了对短视频APP偏好明显，其他泛娱乐相关APP偏好都不明显。

学生群体的暑假不仅是晚睡晚起、煲剧刷抖音的时间，也实在是难得的旅游机会。很多踏入社会的学生群体有“想去看看外面的世界”的想法，却被每年的5天年假绑住动弹不得。

或许你会觉得惊觉，暑假怎么就这么过去了。每天都呆在床上，但却总觉得没睡醒；家里那么多好吃的，但总觉得没吃够；制定了好好的学习计划，却发现计划永远赶不上变化……

既然暑假已经翻篇了，不妨9月开学换一个新状态。如果只是沉浸在暑假留给你美好记忆中，就只能带着暑期综合征的惫懒烙印了。

制图  |  镝数 许多

文  |  镝数 朱佳逸

版面  |  镝数 胡曼君