BRANDSTORM大赛侧记：提供多元机会 鼓励创新实践

尽管代表中国大陆队伍止步全球十强，但China Partner团队毫无“铩羽而归”之感，依旧洋溢着笑容。能站到全球的舞台上，已经是预料以外的事，来自香港中文大学（深圳）的团队成员张力恒说，“报名的时候我们完全没想到会来法国，甚至没想到会来上海（参加中国总决赛）”。

而对于获得总冠军的竞争对手，这个团队的评价也是很直率坦诚，“实至名归”。

创新人才的孵化站

他们口中的大赛是一个有着31年历史的国际性创新策划赛事——欧莱雅BRANDSTORM青年创新策划大赛。它创立于1992年，由欧莱雅集团发起，旨在孕育并孵化勇于创新颠覆、善于学习思考、乐于挑战自我的年轻人才。 

作为全球规模最大的青年创新策划大赛之一，赛事创办至今共吸引了全球超过70万参与者，已发展成为广受赞誉的“创新人才孵化站”。BRANDSTORM课程已被全球90所大学使用，并获得EOCCS在线课程认证系统认证。

大赛于2003年正式进入中国，也就是在China Partner团队成员刚出生的年代。大赛深受高校学生群体关注，正如同样来自香港中文大学（深圳）的江昊所说，这个比赛在校园里届届相传，“我们学校的学生非常喜欢参加这个比赛”。 

进击科技美次元

2022年底，欧莱雅宣布2023 BRANDSTORM正式开启，号召18-30岁的年轻人注册报名。据欧莱雅中国的HR说，“中国大陆赛区今年一共收到了超过1700多个方案，也就相当于1700多支队伍”，张力恒和江昊所在的China Partner则是其中之一。

每届大赛的主题都会结合当下最热门前沿的话题，今年的则是“进击科技美次元”（Crack the new Codes of Beauty）。Web 3.0概念盛行之下，元宇宙生态进入一个高速发展阶段。欧莱雅自Web 2.0时代起已在皮肤检测、虚拟试妆、个性化美妆体验等领域处于先进地位，也抢先起航美妆科技Web3.0之旅，而这些都为全新“链上美妆”的发展奠定了基础。

“进击科技美次元”，旨在邀请各地青年大胆畅想如何借助创新技术携手突破美的边界，共同探索科技为美带来的全新可能。

值得一提的是，本次赛事欧莱雅除邀请到行业外部、公司内部大咖空降大赛为参赛者提供主题解析、方案建议、职场经验等干货分享助力灵感外，还为参赛者再次升级数字宇宙体验，打造超前新奇的参赛互动环节。

为了带领参赛者在大赛期间逐步打破现实世界与虚拟世界的边界， BRANDSTORM创新策划大赛首次破界联动，官宣中国第一位Metahuman（超写实数字人）AYAYI作为本届大赛青年数字助力官，为参赛者们在数字宇宙里时刻带来最新前言的洞察分享及资讯支持。

问鼎全国亚军

赛事体验的创新加温比赛的参与热度，任务邀请一经发布，便迅速吸引超过13,000名大陆赛区参赛者踊跃报名。围绕“数字藏品”、“人工智能”等创新话题，参赛选手们敢想敢“创”、破旧立“新”，大胆展示先锋创意。 

从结合AI赋能打造个性化头发护理的全新服务，到打造AR数字笔提升消费者自主美妆学习效率，从提供个性数字藏品贴纸礼物方案，到搭载AI算法定制每日香水，选手们天马行空的科幻想象力和与时共进的营销洞察力为评审团带来多场极致“尝鲜”体验。 

China Partner团队将方案的主要目标群体锁定在了化妆初学者身上。他们设计了专注于化妆教学的虚拟社区和配套产品，通过特殊设计的笔和盒子，“化妆小白”可以进入到元宇宙3D空间，模拟各种化妆场景，从而学习或开发新的妆容。整个方案先后迭代了七八次，建模也是由团队成员自己来完成的。 

2023年4月25日，作为中国大陆12强队伍之一，China Partner来到上海参加全国决赛。

从正式报名到全国总决赛，为期四个月，从线上走到线下，12强队伍集结于欧莱雅为其打造的“科技美次元”线下空间内，分别聚焦“AR”（增强现实）、“VR”（虚拟现实）、“AI”（人工智能） 、 “METAVERSE”（元宇宙，包括如NFT、数字藏品等相关技术）四大领域里发挥创新力，探索新科技为美带来的全新可能性，全力进击科技美次元。

在经过创新性、科技性、可持续性、包容性、可行性、可规模化六个维度的综合评判后， CDW团队与China Partner团队分别问鼎冠亚军。

江昊回忆起全国总决赛，依旧是当初信心满满的感觉，“当我们听了其他几支队伍的讲述，就觉得肯定前三了我们”。

为“明天”提供多元机会

2个月后，这支队伍站在了法国的的舞台上，代表中国大陆赛区出征全球总决赛。晋级决赛的十支团队来自巴西、智利、中国大陆及中国台湾地区、法国、印度、肯尼亚、马来西亚、中东、西班牙和葡萄牙，他们为BRANDSTORM执行评委会展示了其基于增强现实、虚拟现实、人工智能和元宇宙的创新成果。而从全球来看，大赛吸引了来自72个国家及地区共92000名参与者，该数量创下新高。

全球总决赛的优胜团队，可以获得在法国欧莱雅总部为期三个月的内部创业机会，将自己的BRANDSTROM成果落地实施。经过一番角逐，尽管China Partner团队没能问鼎冠军，但在他们看来，“输得心服口服，经历才是最重要的”。

通过这次比赛，张力恒和江昊学会了视频剪辑和图型建模，对市场营销有了新的认识，确实结果已经显得不那么重要。

正如欧莱雅北亚区及中国人力资源副总裁沈琳所说，欧莱雅希望能通过BRANDSTROM这一赛事平台，助力发掘青年群体无限潜力,了解到他们眼中的未来之美，并不断帮助他们将想象变成现实。“秉持集团‘欧莱雅，为青年’的理念，今天面向WEB 3.0我们又再迈出了崭新的一步。未来我们将持续为年轻人提供更多元的机会，与初入职场的探索机会，并继续采取各类行动提升青年的能力。青年永远将是欧莱雅的明天。”

欧莱雅也为年轻人的明天提供了多元的发展机会。作为全国12强，张力恒和江昊也早早拿到了校招面试直通绿卡——暑期实习、管理培训生等机会向他们招手。江昊坦言，这些机会也是他们参加比赛很重要的动力之一。

青年与企业互相成就

欧莱雅中国引进这样的一个大赛到中国，也正响应了《中长期青年发展规划（2016—2025年）》（以下简称“规划”）的政策要求。

规划要求，要强化实践教育。完善扶持政策，加大经费投入，加强青年社会实践基地建设，鼓励机关、军队、企事业单位、社会组织为有组织的青年社会实践提供帮助和便利。在青年中广泛开展科普教育和群众性科技创新活动，引导广大青年讲科学、爱科学、学科学、用科学。

此外，规划还强调，拓宽青年参与国际交往的渠道，为青年开展国际交流与合作搭建更广阔的平台。完善选拔方式、丰富选拔手段，让更多的青年群体代表参与国际交流。这次来法国参加总决赛，China Partner积极与其他国家团队的同龄人交流，“收获很多，打开了思路”。

纵观31年的BRANDSTORM大赛，科技与创新始终是两大不变的主题。

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在2023年中国大陆赛区总决赛上表示：“诞生于科学的欧莱雅始终坚持不断创新突破，以更好满足消费者对于美的无尽向往。在他看来，在这条转型蜕变的路上，青年群体的创造力与热情发挥着举足轻重的作用。所以，激励和赋能青年人才是我们获得成功和蓬勃发展的基石。未来欧莱雅也将持续投入资源，为青年人才提供一个施展才华的舞台，共同成就更加辉煌的未来。”

也正如《新时代的中国青年白皮书》中所指出的，“新时代中国青年富有想象力和创造力，思想解放、开拓进取，勇于参与日益激烈的国际竞争，成为创新创业的有生力量。”

年轻有活力的China Partner团队所代表的就是这种有生力量，而欧莱雅这样的企业则正在为这种力量不断赋能，同时也用这种力量蓬勃发展着自己，可谓是青年人与企业互相成就。