【有理有方】入圈融圈出圈，黄石城市IP的三级跳

原创 姜霞 黄石发布 收录于合集 #理论与实践 48个

从“入圈”到“出圈”

城市IP何以生花？

黄石在成功“入圈”的基础上，如何加紧“融圈”、加快“破圈”、加速“出圈”，将城市综合实力转换为城市吸引力吸附力？

做好城市形象传播，自身定位要找准。紧抓武汉都市圈重要增长极战略定位，紧扣转型升级和高质量发展首要任务，紧扣奋进全省第一方阵目标要求，紧扣黄石历史底蕴、文化积淀、交通区位、产业基础等特色优势，切实把宣传工作的发力点和落脚点放在建城市、兴产业、谋发展、聚人气、广招商上来，着力在破圈解链、融圈入群上下功夫，在城市发展的“需”与“求”、“舍”与“得”、“异”与“同”之间，找准携手发展的契合点、蓄势突破的切入点、合作共赢的着力点，聚焦全市重点工作、重大项目、重要环节，推出一批有质量的新闻行动，策划一系列有分量的大型活动，宣传好黄石的政策优势、资源优势、人才优势，展示好黄石良好的营商环境、生态环境、人文环境，不断提升黄石对外形象。

做好城市形象传播，出圈基因要深耕。紧握“文体旅融合”出圈名片，持续深化文化赋能，把“独有招牌”亮出来，把“城市人设”立起来。以差异化提炼实现以点带面。充分挖掘最具本土特色的文化点，培育打造具有引爆效应的独特城市IP，提炼形成“只此一家、别无分号”的黄石文化符号，讲好“人无我有”的黄石故事。以系统化推进打造矩阵传播。积极探寻文化、体育与旅游产业最大公约数、最佳连接点，通过“内宣+外宣”媒体互动、“官方+民间”交流互鉴、“线下+云端”共联共推，使众多“小声道”汇聚成“大喇叭”，实现城市“能见度”长流水不断线，城市“话题度”不留白不断档。以全域化布局提升发展动能。加强顶层设计、统筹布局，以线上营销造“流量”、线下服务增“留量”，使文体旅“融”得自然、“合”得协调，“诗和远方”相得益彰，让文化赋能成为产业发展的关键变量。

做好城市形象传播，流量密码要紧握。紧跟“流量经济”发展大势，在保持宣传定力、专注内容生产的同时，以“正能量”澎湃“大流量”，让城市形象传播更具“体”量，更有“声”量。要主动设置议题。宣传工作要始终走在浪尖上，学会切热点、跟热点、用热点、造热点，主动引导和介入网络舆论场，切进社会普遍情绪，直面群众关切，第一时间提供信息增量、价值判断，形成抵达人心的力量。要做优视频传播。孵化短视频战队，走好“快新”“精致”路线，精心策划生产精品短视频，构建短视频品牌矩阵，打造刷屏爆屏作品。要深挖故事素材。讲好故事是最好的宣传，要以敏锐眼光不断发现新故事、补充新素材，讲好黄石历史故事、人文故事、发展故事，让一个个故事带动一波波流量，打造城市独特标签。要培育外宣“网红”。充分借力“外脑”，邀请在外地工作生活的黄石籍人和“新黄石人”参与到外宣议题的设置中，回应热点话题，展开跨国媒体合作，推动黄石重大议题从“地域圈”迈向“地球圈”，形成打破地域限制的共情传播。

做好城市形象传播，宣传格局要优化。紧扣“宣传也是生产力”发展理念，将宣传热能转化为发展动能。习近平总书记强调，“讲好中国故事，不仅中央的同志要讲，而且各级领导干部都要讲，不仅宣传部门要讲、媒体要讲，而且实际工作部门都要讲、各条战线都要讲”。讲好黄石故事别无二致，要统筹用好横向、纵向、内部、外部各方力量，在强化与央媒、省媒、市县媒体、头部商业平台、正能量大V等正向通联的同时，充分发动政府、企业、民众积极发声、主动发声，开创“大珠小珠落玉盘”“千树万树梨花开”的大宣传格局，持续提升城市能见度热力值，吸引社会各界人士对黄石的关注与向往，汇聚各方力量加入到黄石城市建设的赛道中来，促进地方经济社会高速发展，真正实现宣传影响力与城市软实力的双向赋能。（黄石市广播电视台）

原标题：《【有理有方】入圈融圈出圈，黄石城市IP的三级跳》

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