五五购物节上海线下消费日均71亿元，较去年增长超16%

7月12日，上海市商务委副主任刘敏在第四届五五购物节总结会上通报，第四届“五五购物节”期间，上海全市线下消费日均71.3亿元，较去年购物节同期增长16.2%。

人气和成绩单

消费市场大数据实验室（上海）监测，在第四届“五五购物节”期间，全市线下消费日均71.3亿元，较去年购物节同期增长16.2%。根据上海市大数据监测，全市网络零售额日均47.7亿元，较去年购物节同期增长16.6%。美团上海生活服务消费指数（基期为2021年）日均为129.7%，较去年购物节同期上升29.6个百分点。本届购物节首月上海社零占全国社零的比重达到4.14%，超过首届购物节（4.04%）和第三届购物节（3.85%），与第二届购物节持平。1-5月上海市社零同比增长27.5%。

上海市商务发展研究中心重点监测的250家大型商业企业购物节期间销售额较去年购物节同期增长6.7%；客流较去年购物节同期增长19.4%。从重点商圈看，监测的40个重点商圈120家企业销售额较去年购物节同期增长6.9%，客流较去年购物节同期增长21.3%；其中位于市中心的中山公园商圈、中环（真北）商圈、五角场商圈销售额分别较去年购物节同期增长66.5%、44.5%、23.8%，位于滨江水岸的苏河湾商圈、杨浦滨江商圈销售额较去年购物节同期分别增长11.6%、6.3%。从重点品类看，“好吃的”“好看的”“保值的”商品销售增长强劲，在购物节期间食品、服装鞋帽、化妆品、金银珠宝等零售额较去年购物节同期分别增长39.1%、34.1%、32.1%、11.6%。

“五一”节日期间，百联股份客流可比口径恢复至2019年同期的145%；5月1日，百联ZX创趣场以1万㎡体量客流突破7.5万，再创历史新高；青浦百联奥莱销售额创下开业17年以来的最高纪录，5月1日销售额达4393万元。

发券和发券之外

徐汇区安排财政资金，携手商场、商家投入约6500万元共同推出消费券代金券等优惠活动，徐家汇商圈各商场发放数字消费券超3.5万张，发放徐汇文旅消费券8万张。普陀区通过“上海普陀”官方APP向居民发放万余张“满30减10”电子消费券。南京路步行街联动街区商户发放4万张电子消费券，豫园商圈联合支付宝发放消费券，南京路步行街和豫园商圈让利幅度均超10亿元。百联、光明、复星、中国银联、上汽、途虎养车、阿里巴巴、京东、拼多多、美团、抖音、携程、腾讯等全市15家重点企业合计发放各类消费券补贴358.2亿元，购物节期间消费者累计领用消费券206.9亿元，有力促进了消费。

发券之外，更深的融合正在发生。

今年五五购物节，复星全面接入支付宝开放数字生态，旗下超60家品牌如三亚亚特兰蒂斯、老庙等在支付宝亮相并将发放总金额超15亿元的消费券。此次合作，首次实现黄金直播销售创纪录。5月中旬，老庙单场直播拿下超550万GMV，创所有平台单场直播销售额最高纪录。

首发和新供给

上海全球新品首发季举办4场集中首发活动，320多个国内外品牌举办首发主题日活动。《寰宇古驰》典藏展、保加利亚品牌BY FAR全球首发88件限量款“白日梦香氛奢华礼盒”、德国百年高级珠宝品牌沙夫拉特亚洲首发高级珠宝“翩跹”PIROUETTE系列，引起高度关注。

据不完全统计，1-6月百联集团首店首开36家，新品首发139场。百联股份旗下商业空间持续吸纳高能级品牌首店，国内首家聚焦次元文化商业体——百联ZX创趣场，60%的入驻商户是品牌首店和旗舰店，除海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse等众多海内外知名IP，更有首次开出线下商场店铺的模玩熊、蓝月的娃娃屋，在“中华商业第一街”形成Z世代新兴社交聚落。

2023年5-6月，上海新增各类首店183家，其中高能级首店（全球、亚洲、全国首店）19家，占比达10.4%。