安踏签约NBA巨星欧文，国产体育品牌的博弈和野心

早在一个月前，NBA巨星凯里·欧文就在训练时上脚了安踏狂潮5球鞋，彼时引发了不小的热议。如今靴子落地，双方合作正式达成。

7月12日，国产品牌安踏宣布签约欧文，双方将启动全新商业合作模式，打造专属个人产品线。

一个月前，欧文就穿上了安踏球鞋。

与此同时，欧文将作为首席创意官亲自参与专属LOGO和个人产品线设计，全新系列产品将于2024年第一季度全球发售。

安踏在官方声明中这样写道：“与欧文的合作，使安踏品牌在国内外市场获得了更多的认可和好评，实现了全球品牌影响力。”

显然，安踏看中的不仅是欧文在中国市场的影响力，同样还有在世界舞台的声量。

在耐克与欧文解约之前，彼时相关数据显示，联盟中穿着欧文7代战靴的球员高达164位。同时，欧文的球鞋还是耐克近年来卖得第二好的现役球员战靴，仅次于勒布朗·詹姆斯系列。

虽然欧文近几年幺蛾子频出——从不打疫苗到“黑命贵”运动，再到屡屡因各种原因缺席比赛，但如果不是涉及“反犹言论”，耐克也不会与欧文解约。

这从当时耐克官方声明便能看出：“在耐克，我们相信仇恨言论没有立足之地，我们谴责任何形式的反犹主义。”

但即便如此，欧文依然能凭借飘逸的球风圈粉无数。据统计，欧文在INS平台拥有1920万粉丝，他也是该社交平台关注人数第四多的NBA球员。

此外，欧文除了美国本土的问题，也从未在其余领域有出格的言论和行为，私生活层面也是NBA巨星中相对健康的。

相比欧文在篮球世界的影响力，安踏所追求的似乎也并非简单的“球星带货”，而是一条走向世界的国际化之路。

据美国媒体透露，欧文将担任安踏首席创意官，其中包括拥有一定的权限招募和签约其他球员或合作者。同时，据美媒boardroom报道，除了发布欧文主题的产品之外，双方此次合作还将在全球范围内创办ANTAxKYRIE青少年篮球训练营，起点设在中国和美国。

对此，安踏的一份声明中写道：“安踏将利用广泛的全球资源，将精心设计并生产的凯里·欧文标志性产品线推向全球。”

无论是与欧文的合作方式还是安踏的官方声明，始终强调“国际”二字。

对于安踏来说，欧文与其说是球鞋代言人，不如说是一把打开海外市场大门的钥匙。而国产品牌这样的思路，早在几年前便开始布局。

欧文和安踏签约。

两年前，安踏集团在成立30年之际发布了新的十年战略“单聚焦、多品牌、全球化”。其中，“全球化”替代了之前的“全渠道”，成为安踏最重要的战略目标之一。

同时，安踏创始人丁世忠也曾经强调：“不做中国的耐克，要做世界的安踏。”

世界市场，将成为国产品牌最新的战场。

据今年3月份发布的财报显示，安踏2022年收入首次突破500亿，同时完成了对耐克中国的超越。

财报的亮眼让人们有理由相信，如今的国产品牌不再甘心只在本土市场进行厮杀，同样也希望在世界舞台与国际品牌一较高下。

签约欧文，可以说是国产品牌冲向世界的一次博弈——欧文的性格和行事风格的确存在风险，但他背后的巨大球迷消费群体是扎实存在的。

而对于渴望冲向世界市场的中国品牌，欧文也是现阶段能签下的唯一一位NBA巨星，在品牌面临更高平台竞争时，的确需要一个响当当的代言人。