只简单“做个模子”？文创雪糕该多些创意｜锐评

客观 理性 独家 独到

夏日炎炎，逛景区，吃雪糕，成了一种流行现象。近来，江苏扬州多家景区推出了造型各异、风味多样的文创雪糕，这些文创雪糕基本以景区标志和特色建筑为原型，有的还做成了系列产品，采用时下风行的盲盒形式销售，大受游客欢迎。（见7月4日《扬州日报》）

文创雪糕不是近期才出现，也并非只在一个地方流行。如今，从南到北，从景区到博物馆，都不难看到文创雪糕，坊间甚至有“万物皆可雪糕”的说法，足见文创雪糕的出圈效应。

3月31日，北京玉渊潭公园，游客手举樱花造型雪糕拍照留影。杜建坡 摄 图源：CICPHOTO

相对于摆件、钥匙扣等传统纪念品，文创雪糕颜值更高、创意更足，而且美味解暑，因此更受欢迎。此外，在游览参观之余，买根雪糕，拍张照片，上传朋友圈，也符合时下的打卡风潮。对相关景区和博物馆来说，文创雪糕让其在增强影响力的同时赚到了真金白银。就拿扬州推出的瘦西湖文创雪糕来说，2023年上半年销售量已达30万支，单日最高销售量达9000支，这恐怕已不能用“苍蝇再小也是肉”来形容了。

4月17日，北京景山公园，游客手举牡丹花造型雪糕拍照留影。杜建坡 摄 图源：CICPHOTO

文创雪糕火了，但其仍面临不少争议。一是价格。有媒体报道，文创雪糕大多价格不菲，不少都是20多元，有的卖到40多元，甚至“雪糕比景区门票还贵”；二是创意，不少文创雪糕简单粗糙，有的只是简单做了个模子，造型“差点意思”，有的则奉行拿来主义，直接复制别家的好创意；三是品质，不少文创雪糕味道乏善可陈，甚至存在食品安全问题。

客观而言，文创雪糕通常并非规模化生产，加之叠加了文创元素，指望其如常见雪糕一样定价，并不现实。公众吐槽的言外之意，是希望价格别“狮子大开口”。至于创意，有些确实有待提高，否则也枉称一个“创”字。

2月19日，秦始皇帝陵博物院推出兵马俑文创雪糕，肃立威严的兵马俑在雪糕设计师的妙笔下变成了略微发福的可爱大叔。李桂荣 摄 图源：CICPHOTO

文创雪糕到底意味着什么，或许是更值得思考的问题。无论是“让更多文物和文化遗产活起来”，还是推动文旅产业高质量发展，指向的都是推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展这个时代课题。对文创雪糕而言，其创意等级或许并没那么高，但其依然有较强的生命力。我们拥有诸多优秀的历史文化资源、地域文化资源，如果能既有想法又有办法，那么让文化消费成为重要引擎、让文化产业成为支柱产业，便会更好地照进现实。

6月15日，在湖北省武汉市武昌区黄鹤楼公园景区，游客手持文创雪糕在黄鹤楼前拍照打卡。胡程 摄 图源：CICPHOTO

文创雪糕不是简单地“雪糕+文创”，更不是做旅游的卖上了雪糕，折射出的其实是观念之变、思路之变。多点创新创造，多点决心耐心，文创雪糕才不会“热”化，才会活出大家期待的样子。

来源：《工人日报》2023年7月6日第5版

作者：毛建国

校对：浸月

编辑：王星

主编：林双木

监制：施进军

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原标题：《只简单“做个模子”？文创雪糕该多些创意｜锐评》

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