久违的见面，崭新的产品，国内运动消费市场按下“加速键”

水上运动展区面积扩大一倍；拥有来自395家参展商的511个国内外品牌，品牌数增长50%；参展人数达到40174人，相比去年增长100%......

过去的这个周末，ISPO Shanghai 2023第九届亚洲运动用品与时尚展重回上海国际博览中心，展会涵盖户外运动、露营生活、水上运动、城市运动、骑行、攀岩、车旅等多种运动生活方式，展现了运动市场的前沿趋势及动向。

一场运动用品展会的火爆，也预示着国内的运动消费市场悄然按下了“加速键”。

ISPO Shanghai 2023第九届亚洲运动用品与时尚展现场。

久违的见面

久违，成为此次展会最频繁的词汇。

“大家很久都没见面了，这次一方面是寻找经销商，另一方面是想让更多的人看到我们户外运动的方式，起到一个推广作用，看看能不能交到新朋友。”运动品牌BOTE的业务经理何德涛表示。

开展第一天，即便何德涛还没来得及四处转转，但已经感受到同行们的热情：“以前热度还没这么高，很多时候是几家拼在一个展位里，但今年好多家都独立分开了。”

展会期间，负责桨板产品的何德涛几乎没有什么时间休息，时不时便有人来到他的展台询问情况。

类似的情况还发生在壹鲦户外的总经理何德斌身上，他的产品可折叠便携船在国内并不多见，因此不少参展的游客驻足其中。

可折叠便携船。 澎湃新闻记者 胡杰 图

“我们做了20年外销，对外销的理解可以说非常透彻。今年一月我们想试试国内市场，但目前还没认真研究过，所以想借这个机会来学习一下，同时希望通过这个展会接触到更多的买家。”何德斌说。

据组委会介绍，本次展会吸引了来自395家参展商的511个国内外品牌，品牌数较上年增长50%；其中140家国际品牌参展，占总体的27.4%，较去年同期增长170%；共计迎来40174名行业观众和运动爱好者，较上年增长100%。

圈子越来越大，产品越来越新

复苏，是运动用品展会的主基调；改变，则是复苏背后的驱动力。

运动品牌探途的业务经理表示，以往参展他都是在户外运动展区，今年则搬到了水上运动展区。

数据显示，本次展会面积达36000平米，其中水上运动品类迎来爆发，本届展会水上运动展区面积较去年同期翻番。

展会期间，现场的超大水池及首次登台的冲浪机，上演了不间断的品牌产品测试、竞赛等活动。

水上运动品类的爆发，是运动生活理念的推广。何德涛表示，这两年露营越来越火，参展的人数也水涨船高，桨板运动的兴起，也让越来越多品牌尝试入局，“很多露营品牌以往是没有桨板产品的，但现在大家都开始生产桨板，这就是非常直观的表现。”

“不仅如此，我们这个圈子也越来越大了，有很多其他行业的人加入其中，比如有人想开个咖啡店，他也想要一些露营装备，比如住宿旅游行业的人，也想加一些体育的项目。”

不仅如此，此次展会中运动产品的新鲜程度也让不少人惊讶。

LOWA亚太及东欧销售总监Matthias Preussel表示：“展会上有很多新品牌，有些以前没见过，甚至从未听说过。我认为中国户外市场的发展比欧洲快得多，也更有活力。”

以壹鲦户外的折叠船为例，总经理何德斌表示，作为入门级的皮划艇产品，他们的折叠船重量最轻只有7.3公斤，产品折叠后能放进汽车后备箱。

“皮划艇在国内其实是比较小众的运动，但是我朋友说国内桨板很火，我们的产品说不定也可以试试。今年一月开始推广，发现大家的接受度还蛮高的。”

如今，壹鲦户外的折叠船经历半年的运营，如今每个月都能销售上百条，“希望经过这次展会，我们的月销能冲击到上千条。”

和壹鲦户外相似的还有运动品牌DUPONT，他们主打的产品是电车露营，小众的概念同样吸引了不少目光。

工作人员介绍道：“这个概念我们已经推广了三年，以往销售渠道都是线上比较多，许多用户说只在网上见过我们，没在线下见过，所以我们这次就来线下，让大家体验一下。”

对于此次展会，慕尼黑博览集团消费品类项目总监Tobias Gröber表示：“运动户外是一个长期的、可持续的产业，通过ISPO Shanghai 2023我们可以看到，行业正在发生变化，新的品牌、年轻的人群已经入局，运动生活方式的影响力得到了前所未有地放大。”