打造城市新名片，中央广播电视总台新媒体节目走进湖州吴兴区

近日，中央广播电视总台央视频推出了基于总台央视主持人董丽萍IP打造的全新新媒体节目——《看“董”你的美》，首季节目走进了董丽萍的家乡——浙江省湖州市吴兴区，通过董丽萍的亲身走访和讲述，让吴兴的昨天、今天和明天，如同一个个优美的故事，呈现在观众面前。精致的山水意境，浓厚的历史韵味，高华的人文气息......湖州吴兴区贯穿古今的姿态与魅力，在一幅幅精美的画面中被展现出来。本节目一经推出，就收获了平均每集超百万的播放量。通过移动端的多层次、立体化、伴随性展示，观众们获得了对吴兴历史和文化的云端沉浸式体验。

从历史长河走来，吴兴已经具有多个文化标签。作为丝绸文化发源地，2015年被命名为“世界丝绸之源”；作为茶文化发源地，茶圣陆羽在此著写《茶经》；作为书画之源，曾哺育和吸引了曹不兴、王羲之、颜真卿、苏东坡、赵孟頫等一大批书画大家……每一个标签背后，都是吴兴享誉世界、流传千古历史文化价值的彰显。酒香也怕巷子深，在各地力推城市名片的文旅推广新背景下，为了让吴兴之美、吴兴之胜、吴兴之兴持续彰显，最新的传播技术和传媒业态相融合，成为主流舆论场赋予吴兴全新地域价值的迫切和必要选择。

近年来，中央广播电视总台央视频秉持“思想+艺术+技术”的理念指导，央地合作模式再展新意，为中央广播电视总台和地方搭建了新的传播模式，建立了更深入的联系枢纽，实现了更多层次、立体化、高质量的传播效果。

西塞山前白鹭飞 来到吴兴感受美

“西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。”张志和这句传唱千古的诗文，像一幅山水画一样，印刻着国人的浪漫与向往。而诗句中提到的极富盛名的“西塞山”，正是坐落于湖州吴兴区。以西塞山为基础创建国家级旅游度假区，是吴兴区挖掘当地文化资源，深化文旅融合的重要举措。吴兴篇系列节目共分为：打卡西塞山、历史上的吴兴朋友圈、吴兴新青年故事、吴兴产业经典：童装兴美妆美、烟火吴兴、吴兴莲花庄寄喻的爱情故事6大主题。以创意赋能城市名片、打造吴兴新青年城市IP，最终实现城市产业汇聚的这一融合化地方包装与传播理念，始终贯穿在《看“董”你的美·吴兴篇》的全部内容之中。同时，《看“董”你的美·吴兴篇》还联动知名音乐人、纪录片《河西走廊》作曲兼音乐总监徐鲤为吴兴区量身打造了《看“董”你的美·吴兴篇》主题曲暨吴兴城市主题曲《回望西塞山》，并由主持人董丽萍和吴兴区爱山小学多名学生共同完成演唱，MV的取景则主要在西塞山旅游度假区内完成。伴随着优美的歌声和画面，吴兴的山山水水、朝朝暮暮，人们的惬意舒适，一一呈现。透过唯美的音视频，观众能切实感受到：在吴兴，你不只能够畅游山水，更能感受一种文化润人的全新生活方式。

张志和笔下的西塞山坐落于吴兴区妙西镇境内，现如今已成为浙江省级旅游度假区。当前，西塞山旅游度假区正按照“一轴四片区”的空间布局，打造成为集文化体验、生态康养、亲子研学、乡村度假等多功能于一体的旅游度假区。如今的西塞山，不仅有桃花、流水、白鹭、鳜鱼，还开发了更多可看可玩的项目。在这里，听“鹦鹉”说话，赏“孔雀”开屏，跟“鸵鸟”赛跑，看“猴哥”变脸，逗“浣熊”抢食……这不仅是一个动物庄园，更像是一个童话世界，是一个梦幻庄园。

令人欣喜的是，西塞山旅游度假区还在不断升级。这些年，度假区的旅游链条持续延伸，乡村博物馆、露营地、咖啡馆、创意市集、农家乐等业态不断涌现，已涵盖吃、住、行、游、购、娱等关键要素，原乡梅花节、陆羽茶文化旅游节、西塞山国际越野赛、西塞山音乐啤酒节等已成为特色品牌活动，旅游产业的规模效应凸显。因《渔歌子》而闻名的西塞山，在新时期新吴兴的怀抱里，焕发出了新时代的生机。

青年城市青年建 吴兴传承看青年

青年兴则国家兴，青年强则国家强。

在《看“董”你的美》系列节目中，出现频率最高的一个词之一，是吴兴的“新青年”。有热爱和传承陶瓷工艺的吴兴新青年汪丽，有从海外事业部的白领变身为农场农民的吴兴新青年邹鹰翔，有选择童装设计的吴兴新青年颜烈荣，还有土生土长的吴兴新青年卢瀛峰……一个个激情澎湃的创业故事，诉说着吴兴这座千年古城的新活力。

将视线回溯，早在古时，吴兴便是青年创业的活力之城。二十二岁的孙策，带东吴子弟到这里，开疆拓土。三十岁上下，东晋王谢家族到这里，施以文治。二十九岁，张志和到这里，隐逸山水，一首《渔歌子》惊艳古今。二十七岁，陆羽来到这里，著《茶经》，将文人们从“斗酒诗百篇”的时代带进了“斗茶、茶百戏”的时代。

吴兴是崭新的，也是传承的。在传承中创新，在创新中传承。正如陶瓷工艺新青年所说，“吴兴是适合做陶瓷文化传承的地方。”“吴兴鼓励大家去感受传统文化背后的快乐。你说陶瓷在做什么，它就是把泥巴玩到极致。我觉得这才是一种真正的传承，不可能每个人都成为陶瓷工艺人，但每个人都可以在这里去感受到玩泥巴的快乐。”

吴兴的各行各业都有新青年的加盟和耕耘，而吴兴也没有辜负青睐和厚爱，为新青年们打造了一个专属的城市空间。近年来，吴兴区以项目为载体让东部新城成为真正的“新青年”城市、创业之城，彰显着“运动、音乐、时尚、创新、文化”为主基调的新青年元素。通过“年轻”项目的落户，为青年新城发展注入活力和更为丰富的内涵，有效增强了对各地青年人才的吸引力。

“大家都说如果一个人能把一件事做到极致就已经很了不起。我很好奇，如果一个镇子把一个产业做到极致，那又会是什么样子？”在《吴兴产业兴篇：童装+美妆篇》中，董丽萍带观众走进了闻名中外的织里。

历经40多年，织里把童装这个产业做到了极致。什么是极致？织里童装占国内童装市场的三分之二（全国每3件童装有2件来自织里）。这里每年生产各类童装15亿件（套），年销售额超700亿元，电商销售收入超250亿元。一件童装，从设计到打样（成衣），最快半天之内就能完成。

所谓“善织之里”，就是从“遍闻机杼声”到“遍闻缝纫机声”，再到“中国童装名镇”（童装之都），从“一根扁担两只包，全国各地到处跑”到“一头挑国内，一头挑国外” 的扁担精神全新演绎。

术业有专攻，织里用自己的坚守，正朝着童装产业高质量发展的方向，笃定前行，扬帆出海。

吴兴，正是吴地兴盛之意。何以兴？因为青年兴。

看懂吴兴之美 央地合作再出新招

《看“董”你的美》系列节目中，吴兴的不同侧面缓缓呈现。吴兴美丽的风光之外，主持人董丽萍也引起了观众极大的关注，原因何在？

得益于节目的创新定位引发的良好效应。《看“董”你的美》以年轻态、IP化的思路开发主持人资源，释放主持人个体人格化传播能力，提升主持人与用户粘合力，以好感传播有效助力了地方历史文化、产业经济、自然生态等方面品牌提升。

一方水土养一方人。董丽萍在湖州长大，学习成绩很好，还热爱文艺，曾经获评市“十佳”少年，也曾获得多个国家级、省级文艺奖项。后考入北京广播学院（现为中国传媒大学）播音系，从本科保送攻读到研究生。现为中央广播电视总台CCTV-4新闻主播，主持《中国新闻》《中国舆论场》等节目。

在《看“董”你的美·吴兴篇》这一季节目中，董丽萍回到阔别的故乡，行走在山水之间，徜徉在忙碌的工厂，倾力推介吴兴的历史文化、风土人情。通过节目，观众能生动地感受到董丽萍对故乡发展翻天覆地变化的惊喜，以及对故乡面貌日新月异的自豪。这种传受双方双向互动的喜悦情绪，流淌在节目的每一个细节中。

节目背后，是中央广播电视总台主动发挥内容创新力、资源整合力和平台影响力，以“央地合作”模式与吴兴区委宣传部、吴兴区融媒体中心、吴兴区交投集团进行多轮对接，持续赋能区域品牌建设与发展的深入实践。以此契机，当地趁势开通“爱上吴兴”央视频入驻号，联动讲好吴兴故事、展现吴兴活力，让更多新青年群体认识吴兴、了解吴兴、爱上吴兴。

央视频作为中央广播电视总台5G新媒体平台，积极尝试以媒介融合的技术及艺术赋能，助力各地深挖文化底蕴、塑造文化品牌、提升文化能级，实现城市IP的裂变生长。执行落地过程中，中央广播电视总台文化节目顶尖团队组团进行动能转换，走出了一条彰显总台文化气韵的创新路径。

《看“董”你的美》首期节目走进吴兴，引起了良好的传播效应，为吴兴打造了一张全新的城市名片。这张名片将传递给无数热爱吴兴人们。透过这张名片，也必定有更多的人向往吴兴，爱上吴兴。

（原题为《看懂·吴地“何以兴，以何兴” 中央广播电视总台<看“董”你的美>打造城市新名片》）