贵州“村超”：城市营销的另一种思路

原创 知小微 知微数据

“足球，把人紧密联系在了一起。”

五一特种兵式游玩火了“淄博烧烤”，端午松弛感旅行火了“贵州村超”。数据显示，端午假期，“村超”举办地榕江县共接待游客35.89万人次，同比增长345.84%，实现旅游综合收入4.44亿元，同比增长404.55%。

（贵州榕江城市名片）

出圈：一切都有迹可循

2020年，榕江县作为全国最后一批脱贫摘帽的县，开始谋划接续乡村振兴。这里村村都有足球队，长期植根于群众的足球文化，成了当地的独特优势。

在今年的1月24日，榕江县三宝侗寨侗族同胞为庆祝新春佳节，以村民为参赛主体，组织举办了2023年乡村足球超级联赛。因比赛现场热血沸腾，观众热情高涨，奖品接地气，极具乡村气息。

2023年5月13日，榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛在城北新区体育馆开幕，现场万余人观看开幕式表演，火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格迅速火爆全网，网友们参照“英超”“中超”等命名规则，形象地将榕江乡村足球超级联赛称为“村超”，又称“村FA”。

据榕江县人民政府网站介绍，本次“村超”获多方媒体点赞：

国家体育总局点赞：贵州榕江“和美乡村足球超级联赛开幕”

央视新闻联播点赞：黔东南“村BA”很出彩，“村FA”不断上新

《光明日报》点赞：继“村BA”后，这里的“村超”再出圈

《人民网》贵州频道点赞：“村BA”刚落幕，“村FA”就来上分啦

掌上黔东南公众号点赞：“村BA”火之后，“村FA”再上分。

短视频KOL助力，热度持续上涨

从5月13日“村超”开幕式至6月25日，“村超”整体声量呈上升趋势，特别是进入6月后，韩乔生、陈百祥、范志毅等KOL相继为“村超”发声，“村超”声量迅速上涨。

6月3日，我国著名体育主持人、解说员韩乔生在榕江县贵州“村超”足球场，为上万名观众带来了精彩的现场足球解说。据数据，当晚21:10，话题#韩乔生来贵州村超谈中国足球# 登上抖音热搜，最高排名第2位。

6月11日-21日，演员陈百祥在其抖音账号@陈百祥（叻哥） 连发5条视频，喊话要带领香港明星足球队去贵州参加“村超”。截至6月25日，5条视频中以“参赛村超 支持贵州 共享快乐”为主题的视频获赞量最高，点赞数为188.6w。

6月12日-6月25日，亚洲足球先生范志毅在其抖音账号@范志毅范大将军 连发9条“村超”相关视频，内容从6月12日接受“村超”邀请，去贵州“村超”的各种准备，到6月23日亮相“村超”现场并分享榕江行。据数据，端午期间话题#范志毅相约村超抵达榕江# 登上抖音热搜，在榜时长15.9小时。

此外，曾拍出《天马浴河》等作品的摄影师@航拍V 、去年打卡过卡塔尔世界杯的财经类博主@直男财经 等各类博主齐聚榕江，为榕江“村超”助力。

借“村超”东风，促经济发展

据央广网报道，榕江县借助“村超”的东风，正全力打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超经济”。例如，在“村超”期间，群众在体育馆周边摆满了临时摊位，当地政府结合城镇精致管理行动要求，在体育馆周边合理规划夜间经济聚集街，并向全社会发出倡议书，鼓励和引导广大经营主体通过流动摊位、后备箱集市等形式入驻夜间经济聚集街，为观众提供餐饮美食、农特产品、赛事周边销售等服务。接地气的乡村足球联赛火爆全网的背后，体现了榕江这座城市富有人间烟火的独特气质。

从五一的“淄博烧烤”，到端午的“贵州村超”，我们看到了各城市相似的出圈路径，不同的，是城市的出圈记忆点。

原标题：《贵州“村超”：城市营销的另一种思路 | 城市研究》

阅读原文