看见更美的上海，IP SHANGHAI首获全国性奖项

2023年6月，国家新闻出版署公布了第三届中国报业深度融合发展创新案例名单，IP SHANGHAI入选。这是上海在全国首推“城市形象资源共享平台”一年多以来，该项目获得的首个全国性奖项。

据国家新闻出版署介绍，此次评审共遴选出60个创新案例，其中全媒体传播体系建设类18个，内容创新类22个，运营服务模式创新类11个，数字技术应用类4个，管理体制机制创新类5个。IP SHANGHAI入选内容供给创新类案例。

海报设计：赫濛
摄影：余儒文/IP SHANGHAI

为探索新形势下国际传播的新路径和新方法，提升城市形象传播的大众参与度，更好讲述中国故事、上海故事，2021年11月，上海市委宣传部、市委外宣办举办，上海报业集团旗下澎湃新闻建设运营的IP SHANGHAI（上海城市形象资源共享平台）上线。

IP SHANGHAI以视觉表达为特色，以“看见更美的上海”为目标，面向全球征集视频、图片、设计等资源以及上海城市文化IP和对外传播案例，向用户提供城市形象资源下载、分享、传播服务，为创作者提供交流合作空间。

目前，平台已聚集图片、视频、设计等各类城市形象内容资源65万，入驻平台的重点机构用户800余家、各类内容创作者27500余人。海外账号运营近3个月，月触达账户数300万个，单条推送最高覆盖90万人，实现了对海外用户的有效触达和高频互动。

2023年1月，由澎湃新闻设计开发的IP SHANGHAI APP正式上线，一改之前传统的“视觉资源库”模型，形成了编辑运营+用户“人人参与”式的共创生产模式，通过连续推出“《中国百年IP图鉴》”“Z世代在上海”等系列报道，“在上海、为全球”企业国际传播案例评选，“在全世界把中文歌唱给你听”等活动，不断探索和推广“人人创作、人人分享、人人传播”的新理念。

国家新闻出版署表示，创新案例反映了我国报业融合发展向纵深推进取得的新进展新成效，具有较强的示范推广价值。

“平台的发展，需要更多协调各方资源的政策支持，也需要更多调动市场资源和社会创作力量的市场运营机制。”IP SHANGHAI运营负责人表示，未来，平台将继续扶持和孵化体现上海城市形象的社会创作资源和内容IP，把城市形象的视觉表达和国际传播结合起来，把“城市营销”和IP孵化结合起来，努力探索“政府引导、媒体运营、大众创作、市场参与”式的城市形象国际传播模式。