浙江传媒学院教授朱永祥：搭建“网络主播价值观评价体系”

“网络直播产业存在‘成长的烦恼’，包括外界有‘误区’、监管有‘盲区’、主播易进‘雷区’。”6月14日，浙江传媒学院教授朱永祥在“数字时尚企业聚能发布会”上演讲时提出，应搭建网络主播价值观评价体系。

浙江是互联网大省，也是主播经济的大本营，到去年底，有1万以上粉丝的主播超过30万。据省商务厅今年发布的数据，杭州有头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家。

澎湃新闻（www.thepaper.cn)从浙江传媒学院了解到，朱永祥团队经过对浙江头部园区、机构和主播进行深度调研，将研究成果编撰为《主播经济产业高地前沿报告》，“网络主播价值观评价体系”在该书中被提出。

朱永祥表示，网络主播来源多元、认知水平参差、入局动机不一、内容生产和表现方式多样，对主播价值观的系统性探讨尚是“真空地带”，缺乏相对一致、共享的评价体系。他认为，主播价值观是指主播在工作实践中形成、秉持的对客观现实的主观意识与价值取向，培养及树立主播正确的价值观关乎这一新型职业健康发展，也关乎社会的风清气正。

据介绍，朱永祥团队通过走访调研，从职业观、媒介观、产品观、粉丝观、成就观五个维度对网络主播的价值观进行分析，“职业观表现为热爱和尊重从事的职业；媒介观指对媒介的理解和敬畏，保持对舆论的敏感和审慎；产品观指对产品负责，围绕产品不断学习；粉丝观表现为关心关爱粉丝；成就观指从事主播业带来的获得感和幸福感。”

《主播经济产业高地前沿报告》也对外界对主播的一些认识误区作出“正名”。“主播行业不是娱乐业，而是经济现象，应当严肃看待。外界常觉得主播门槛低、不用学习就能赚大钱，实际上成功的主播需要大量专业技能和职业训练。”朱永祥表示。

据介绍，调研发现，学历为“本科以上”（硕士、博士）的主播，其收入会与其他博主拉开较大差距，月收入超出1万元的占100%，超出5万的占75%；“本科”及“本科以下”学历的主播，月收入超出1万的均在70%左右，超出5万的均为20%。