《王者荣耀》的出海征程，被《英雄联盟手游》抢了风头？

原创 企鹅生态君 企鹅生态 

作为腾讯IEG（腾讯互动娱乐事业群）在今年的重要动作之一，《王者荣耀》的全球化征程也是腾讯全球发行体系Level Infinite与天美工作室群强强联手的项目。但这半年看下来，《王者荣耀》的国际化征程却似乎正陷入困境中，在巴西市场表现不佳同时也未能登陆更多国家与地区。

在去年中开始，《王者荣耀》的全球版本《Honor of Kings》就宣布在巴西、埃及等地测试，并最终在今年3月份选择巴西市场开启《王者荣耀》的全球化征程。但一个季度过去后，除开最开始的惊艳表现外，《王者荣耀》在巴西市场的数据一路走低。

数据来自Sensortower

在6月份，《王者荣耀》在巴西免费游戏总榜已经跌出300名外，动作游戏分类中也跌出前50；反映收入状况的畅销榜好一些，目前在巴西游戏总畅销榜百名左右。从这个数据看，《王者荣耀》在巴西的后续推广已经缩减，并基本可以宣告《王者荣耀》的出海首战不利。

在登陆巴西市场接近一个季度后，《王者荣耀》也并未在全球其他市场发行，国际化进度似乎按下暂停键。《王者荣耀》未来能否在巴西市场乃至全球市场打个翻身仗还不好说，但目前确实有几个中国业者熟悉的MOBA类手游压在王者头上：

一个是字节系下面的沐瞳科技的《无尽对决》系列（Mobile Legends: Bang Bang），目前稳在当地游戏畅销榜的50名左右，而《无尽对决》系列最强势的市场则是在东南亚。

另一个则是同为腾讯系的Riot Games的《英雄联盟手游》(League of Legends: Wild Rift)，作为PC端现象级MOBA游戏《英雄联盟》在移动端的正统续作，《英雄联盟手游》在巴西市场游戏总榜稳在百名，畅销榜稳在20名左右，堪称当地的一线游戏作品。

畅销榜情况看，《英雄联盟手游》在巴西压了《王者荣耀》不少

相较于《王者荣耀》全球化的漫长前期准备和首战表现不佳，《英雄联盟手游》的全球化表现正逐渐取得进展，除在巴西市场表现不错外，从七麦、sensortower等分析工具看，《英雄联盟手游》也正在韩国、阿根廷、土耳其等地取得稳定表现。

不过MOBA手游除在中国市场表现惊人外，在全球市场其实一直不是特别热门的品类。而从[企鹅生态]收集的一些数据看，MOBA手游并不旺盛的需求在全球也似乎被瓜分干净，相对成熟市场如日韩、美欧被《英雄联盟手游》逐渐占领，东南亚等新兴市场则是沐瞳的天下。

对天美和Level Infinite来说，MOBA手游的全球需求不但所剩有限，还要面对强大对手竞争，这种情况下，留给《王者荣耀》在国际市场的发挥空间其实已经不大了。

问题出在哪？

在去年Level Infinite连续实现对国内友商《幻塔》和所投韩国手游公司的《Nikke》的成功发行后，[企鹅生态]也写撰文表示这是但从今年上半年的表现看，Level Infinite并未能延续去年四季度的活跃表现。在最近接受国内游戏媒体采访时，腾讯游戏业务直接掌舵人马晓轶也承认Level Infinite表现不及预期。

按照游戏葡萄的采访内容，马晓轶表示Level Infinite的团队发展速度很快，但产品上线速度慢于预期。对此马晓轶将问题归因于疫情，指出疫情大致拖慢了行业30%-40%的工作效率。

以IEG过往对外和气一团的风格看，这其实已算是比较委婉的批评了。除开腾讯全球发行体系的效率问题外，其实还有个问题就是已经取得巨大辉煌成就的天美，究竟有多大动力去挑战全球化。

天美与《王者荣耀》的巨大成功已经无需赘述，《王者荣耀》已经是微信之外的腾讯最重要产品。且从春节和近期表现看，作为一款8年“老”游戏，《王者荣耀》仍处在产品生命周期的最鼎盛阶段，完全看不到游戏走向产品生命末期的迹象。这种情况下，团队在中国市场运营好《王者荣耀》便是最大的成功了。

《王者荣耀》的成功已经不需要再赘述了

至于在MOBA手游全球荒漠开拓市场，并与同门的Riot和擅长全球化的字节系进行一场较量，这本身其实是个投入产出不明确、风险高度不可测的逆风仗。首战失利后快速止损，对天美团队来说亦是正常选择。

而拉高到腾讯集团整体战略看，在IP积累、全球化效率和现有表现都不及《英雄联盟手游》情况下，腾讯是否还有必要继续推动《王者荣耀》的国际化也成为疑问。

从腾讯过往的原则看，其基本不会干涉子公司和工作室的决策，也对内部赛马的损耗和逆风仗保持长期耐心。但游戏的全球化营销毕竟是个非常烧钱的事，且腾讯全球化发行体系Level Infinite的资源也非常宝贵。

在腾讯仍在强调降本增效情况下，《王者荣耀》全球征程慢下来也不难理解。

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