国际大牌pk国潮品牌，美妆消费出现了什么变化？

随着疫情放开，美妆领域迎来了新生机，但国民消费观与认知观发生了很大变化，尤其体现在消费产品的价位、对健康与皮肤状态的期许、容貌重心和审美偏好等方面。

各大美妆品牌在这样的环境中，应如何掌握前沿资料、洞悉消费变化，才能快速布局、调整决策？从消费者端，我们可以得到一些启发。

KuRunData库润数据联合炼丹炉大数据，通过对1000位美妆消费者进行在线调研、并结合电商大数据的方式，针对疫情中后期的美妆行业的变化趋势、消费者对美妆产品的消费行为变化、消费者的认知和购买特点以及未来的消费意愿方面进行洞察，发布了《疫情中和疫情后的美妆消费变化趋势洞察》，探寻美妆市场趋势及机会。（下文为节选）

报告部分观点

◆ 国际大牌护肤品更能抵御大环境的冲击，部分小众国产品牌逆流而上

◆ 疫情后减少口罩频率，消费者美白提亮需求度提升

◆ 高线级城市女性尤其爱分享，私域、小红书、抖音是重要分享平台

◆ 精华是普遍最愿投资的护肤品，而男性对面膜更感兴趣

◆ 纯净美容使用比例低但购买意愿强，品牌应把握机会