开局即巅峰，网红街区如何跳出“周期律”

开局即巅峰，破圈之后是落寞，网红街区能否跳出“网红周期律”？

最近，藏身在株百中心店一侧的文艺路在朋友圈火了，花店、特色咖啡馆、日式居酒屋……

带着年轻气息和潮味的店铺吸引众多年轻人来此消费。

在媒体的报道中，和文艺路一样有网红街区特质的还有几处。

只是一个追问也同时而来：流量来了，能留多久？

网红化，一直被认为是吸引年轻人回流的方式。

但还有多少人记得曾经的网红街区。

如杭州的信义坊夜市一条街，北街主打名品折扣夜市，南街以美食夜宵为主，早没了人气。

信义坊的落寞，根源在哪？

做折扣被电商碾压，做美食却落地于民间戏称为“美食荒漠”的杭州。

规划再好，没有硬菜，流量走后、没有留量。

再看看昔日靠高颜值设计而走红的网红书店言又几，如今陷入了欠薪和全国关店的风波。

即使是在长沙，这个被看做全国顶流的网红城市，近期也传出了退潮之声，且在黄兴路上，曾经排长队一饼难求的虎头局也传出了陷入困局的说法。

至于文和友、茶颜悦色或墨茉点心局，在长沙很火、出了长沙就寂寞，也成了一种魔咒。

为何如此？

在于网红过度在乎包装，成了梦幻泡影。特别是网红书店，摆着各种畅销书如机场书店。

空有漂亮皮囊、没有灵魂，读书人打过卡后再也不来。

网红街区，如果没有自己的独门秘籍，都会陷入这样的周期律中，以至于一些突然被网红化的老牌企业，开始下意识的拒绝。

如山姆、宜家，面对如潮水而来的打卡热，给出了温馨提示：拍照可以，别影响我的客人购物。

这背后，恰恰体现出了一个概念：流量一时爽，留量时时爽。

只有好的产品，才能避免“来的都是客，过后不思量，人一走、茶就凉”的窘境。

怎么留量、怎么让人留恋，甚至于让年轻人留下？

南京、西安给出的药方是把古都神韵和潮文化结合成国潮，让年轻人不止是来吃喝打卡，更有创业商机。

政府则作为看不见的手，全力推动当地国潮出圈，让千年底蕴成为护城河，让流量持久而余味无穷。

株洲怎么解开网红街区的周期律？

或许根子还要去炎帝老祖宗这个独家IP上寻觅，成就属于株洲的国潮，而不只是浅浅的包装设计……

刊载于《株洲日报》2023年5月18日“天台时评”专栏，刊载时有删节

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）