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19元拿下人生第一款奢侈品！FENDI“牵手”喜茶，看中了啥？

2023-05-18 20:09

来源：澎湃新闻·澎湃号·媒体

近日，喜茶与奢侈品品牌芬迪(FENDI)合作推出一款联名饮品，并配套黄色纸杯、杯垫和徽章，还有印着FENDI英文Logo的手提袋，售价19元起。

此次联名在消费端引发了不小的热度，话题#喜茶FENDI联名#冲上微博热搜。不少网友调侃，“这是我离奢侈品最近的一次”“全款拿下人生第一个FENDI”。

图源喜茶官方微博

据悉，这是FENDI首次与新茶饮品牌联名。FENDI图啥？

看中19元一杯的流量？

FENDI与喜茶上述联名茶饮推出后，喜茶官方小程序多次闪崩，多家门店联名款产品显示“售罄”。在二手平台上，大量相关的联名周边被挂出，价格30-100元不等。

近些年，FENDI有过不少联名，比如2018年联合斐乐(FILA)推出秋冬限量合作系列；2022年与奢侈品品牌范思哲(Versace)联名合作“Fendace”系列；2023年1月，与蒂芙尼(Tiffany)打造“TheTiffanyBaguette”联名系列……此次与喜茶联名，是FENDI首次与新茶饮品牌进行跨界合作。

盘古智库高级研究员江瀚表示，奢侈品与即时消费品联名是近些年行业的一种趋势，此举有助于提升奢侈品品牌影响力。

据悉，早在2019年12月，华裔设计师亚历山大·王(AlexanderWang)就曾与麦当劳推出联名产品，包括全球限量300只、售价为5888元的黑金篮子和售价99元的潮流黑金M手包。

“消费者对于奢侈品品牌的认知更多是爱马仕、LV，在这方面FENDI可能相对弱一些。FENDI通过这种与即时消费品进行的平价联名，或能够提升其品牌认知和品牌影响力。”江瀚称。

零售独立评论人马岗表示，联名是零售业近些年新兴的、比较热门的一种营销方式。“FENDI和喜茶联名，可以相互引流的，这其实是双方看重的内容，也是为了触达更多年轻人的消费场景，而这本身也是经典品牌在营销中需要解决的问题。”

在马岗看来，FENDI此次与喜茶联名，某种程度上也是想通过这种形式进一步接近中国年轻消费群体。

江瀚也提到，茶饮的确是年轻人的关注点，而年轻人往往是入门款奢侈品的核心用户。“从这个角度来看，FENDI做这件事其实是很有价值的。”

普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬也曾提到，从中国内地奢侈品市场趋势来看，高净值人群和90后正在引领发展，他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，青睐中国文化和国潮，对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的期望。

母公司一季度在华表现亮眼

公开资料显示，FENDI是意大利奢侈品品牌，创立于1925年。2000年，LVMH(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)收购了FENDI，并于2001年成为其最大股东。

LVMH是全球最大的奢侈品集团，旗下拥有LV、迪奥、蒂芙尼、纪梵希等70多个知名品牌，覆盖时尚、香水、腕表、珠宝等领域。

今年4月，LVMH集团发布2023年一季度业绩报告。截至今年3月底，该集团一季度销售额达到210.35亿欧元，同比增长17%。

LVMH集团称，在地缘政治和经济环境仍不确定的情况下，集团今年开局表现优异。亚洲市场经历了显著的反弹，受益于当地顾客和国外游客的强劲需求，欧洲和日本市场的增长势头强劲；美国市场继续增长，表现稳定。

数据显示，第一季度，LVMH集团除日本以外其他亚洲地区销售额同比增长14%；日本地区销售额同比增长34%；美国地区销售额同比增长8%；欧洲地区销售额同比增长24%。

分业务来看，丝芙兰所在的精选零售业务销售额同比增长30%至39.61亿欧元，在各业务部门中增幅最大。LV、迪奥和FENDI所在的时装和皮具业务销售额同比增长18%至107.3亿欧元；香水和美妆业务销售额同比增长11%至21.15亿欧元；手表和珠宝业务销售额同比增长11%至25.89亿欧元；葡萄酒及烈酒业务销售额增长3%至16.9亿欧元。

据媒体报道，LVMH集团首席财务官Jean-JacquesGuiony在电话会议上表示，时装和皮具部门在中国的增长达到了两位数的百分比，是推动该部门销售增长的主要动力。

普华永道今年2月发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》显示，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿元人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。