心声丨“文化+”是最强内核——“以文旅促消费”天心系列谈之三

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参天之树，必有其根；百川之水，必有其源。

如果说天心文旅是茁壮成长的大树，那么这棵大树的根是什么？正是文化。这也是刚刚过去的五一假期，“爆棚的天心热度”给我们的重要昭示。很多游客就是冲着“太平街”“坡子街”“天心阁”等著名文化街景和历史名胜来到天心打卡的。他们继而饱览了其它天心文旅的“宝藏之地”，给出了好评如潮的体验反馈。用游客的话讲：“文化，就是天心内在的韵致和恒久的魅力。”

杜甫江阁

相关实践已经充分证明：以文旅促消费，离不开名片导流，而文化就是掠云越波的闪亮名片。厚重的文化底蕴刻画着天心的个性，链接着天心的历史，彰显着天心文旅资源的辨识度。因为从纵向看，很多很多的时间，才有一点点历史；很多很多的历史，才有一点点文化；很多很多的文化才有一点点特殊的地域文明。此即天心个性之精髓。

看全域。今天，我们言及中华文明，必有湖湘篇章。而在湖湘篇章中，一个不可或缺的重要章节就是长沙文化。天心区聚集了长沙约60%的历史文化景观，素有“处处是文化，满眼皆历史”的美誉。除了太平街、坡子街、天心阁，这里还有西文庙坪、贾谊故居、火宫殿、杜甫江阁、白沙古井、湖南第一师范等享誉中外的文化名胜。可以说，天心是整个长沙历史文化的聚集区和中心地带，是长沙古城和长沙文脉的主要发源地。若来长沙，未至天心，必存遗憾，遑论对长沙的深刻品味。

太平老街

在上千年的历史长河中，正是因为有太平街等历史文化景观的存在，星城长沙才能在人们脑海中形成历史文化名城的具象；当我们在和外地朋友谈及天心的时候，才有简约概述的可能。接近文化，旅游才有更深刻的感悟：没有比脚步更长的路，没有比历史更长的河。在这个现代文明与古代文明交融的城市里，唯有崇敬这座城市的历史长河，才能更加深入地了解先贤之智慧、文化之根脉、精神之向标。“吃喝玩乐”之余还有一种感悟，这样的旅游体验才更高级，才更有品位，才更有向往指数。

看竞争。这些年来，各地都会以各种概念打造旅游景观和消费中心。但是，因为没有厚重文化的支撑，这些景点往往会陷入大同小异的审美疲劳之中。因此，谁拥有文化，谁呵护文化，谁挖掘文化，谁在旅游市场就会占得先机，就能拥有“导流媒介”。

就拿太平街来说，现今，它聚集了丰富的非遗资源。这些年，为更好传承历史文脉，街区注重活态的文化展示，建设保护了一批非物质文化遗产品类或项目。假期时间，在老长沙戏园里，湘剧、花鼓戏等轮番上演。在非物质文化遗产保护展示中心，湘绣、剪纸、糖画、皮影戏等十多个非遗项目，生动再现了上千年韵味的湖湘文化和民俗风情。

火宫殿

事实上，每座有文化底蕴的城市都是独一无二的。此类城市都有不同于其他城市的特质和个性。这也决定着，这些城市都有可拍可写、可歌可赞、可书可颂、可游可品之处。要知道，文化可以催生文艺。沈从文笔下的湘西、老舍笔下的北平、孙犁笔下的白洋淀、路遥笔下的黄土地，已经成为一代代中国人心中的永恒经典。这实际上已经充分说明：文化对城市形象的塑造以及区域特色的传播，有着非常重要的点睛作用。

如果说天心是一座博物馆，那文化便是闪亮的藏品；如果说天心是段优美的旋律，那文化便是跳动的音符；如果说天心是款款北上的澎湃湘江，那文化便是一路灵动的浪花。那些从历史深处走来、依然青春无限的街区街景，都是一部厚重的经典著作，值得细细品读。

西文庙坪片区有机更新

因为文化，天心如书。“文化+”为“热度流量”与“美誉留量”打底赋能。依托于厚重的文化底蕴，处理好“点线面”的布局关系，再辅之以现代化消费中心的建设，整个“以文旅促消费”的大棋就会下得更活、更强势、更具天心特色。当下有为，未来可期！