《继承之战》热播：“老钱”风着装教科书

比起如何穿得更像老钱，或许如何正视欲望和内心，以处变不惊的心态去挑选衣橱，才是“老钱风”风潮背后大众真正能产生共鸣的东西。

《继承之战》剧照

从无处不在的logo到无logo，以极简、低调奢华为核心的“老钱风”正日渐成为新的潮流风向。伴随着时装周中高奢品牌设计逐渐由张扬回归低调的趋势，“老钱风教科书”《继承之战》最终季也于近日惊喜回归。在释出的第三集中，巨擘Logan的突然离世为剧情掀起一波新高潮，几位继承人亦从“弑父”般的反抗即将走向由权力斗争带来的分裂。四季以来，美国上流“老钱”们的独特美学和时装风格贯穿始终，几位主角的穿搭亦随剧情进展而产生着微妙变化。

《继承之战》剧照

如小女儿Shiv从第一季中柔软、随性的休闲装扮，到第四季中几乎全部以权力西服套装示人，从第一集中的松垮毛衣开衫到最新一集中的黑色套装，她作为发言人在媒体面前宣布父亲去世的女继承人姿态，俨然与剧集开端慵懒大小姐的形象大相径庭。大哥Kendall从第一季中低调合体的定制西装与低调藏富的Brunello Cucinelli，到第三季中开始将多件以解构和叛逆出名的Maison Margiela穿上身（虽然他依旧选择的是品牌中最日常低调的款式），亦与他从权力顶端掉落后的心境变化相辅相成。曾因着装过度用力和展现logo被无情奚落的女婿Tom则从局外人逐渐渗入Logan身边核心圈后也在着装上进行了调整，比如第三季中的Ralph Lauren奶油色亚麻西装就更贴近老钱圈层的审美。

《继承之战》剧照

在具有一定审美共性的同时，“老钱”们的着装也会因为性格、场景、功能、心境的变化而调整，人们在通过剧集窥视神秘的顶级富人们一地鸡毛、尔虞我诈的生活的同时，亦对其呈现出的所谓顶级品味趋之若鹜。被称之为「 Tom Wambsgans 效应」的时尚风潮下，英国知名老牌百货JohnLewis表示过去一年亚麻西装的销量增长了三位数。而一度被认为“西装已死”的男装趋势，则在过去几年成功复苏。Loro Piana、Brunello Cucinelli、Max Mara、Ralph Lauren等被认为是老钱代表的低调奢华品牌被追捧，而一部分曾经以张扬和制造爆款的高奢品牌们选择回归极简主义与拥抱中性，品牌和市场都在转向如何将创作变为更值得投资的永恒时尚中去。

《继承之战》剧照

低调奢华（Quiet luxury）

的悄然回归

隐藏logo、低饱和度色彩、极简、不张扬、注重品质和剪裁、得体与舒适是“老钱风”的几个特质。奢华、藏富、自成一体的生活方式和着装体系，是当下人们对过度喧嚣的潮流噱头和经不起时间洗礼的符号化时尚风潮的厌倦，对历久弥新时尚单品的青睐也从侧面反映全球经济的低迷。无论是George Taylor 「裙摆指数」的“股市越低迷，女性的裙子越长”，或是纽约大都会博物馆服装馆馆长哈罗德·柯达的“当人们的心理遇到困境、悲观情绪滋长时，衣服就会朝着保守低调的方向发展“的观点，经济都对时尚潮流产生着不可忽视的影响。这种时尚回潮不仅让曾经颇为小众的低调奢华品牌进入大众视线，更让一些“老钱们”钟爱的日常单品受到追捧。

Barbour油蜡外套

其貌不扬却被英国皇室从小穿到大的Barbour油蜡外套突然变成了年轻人衣橱里的香饽饽，并且随着大热剧《狂飙》中安欣的穿搭引起话题；曾经被认为不够时尚的Ralph Lauren编织毛衣在明星、博主的穿搭下找回时髦话语权并重新成为热门单品；一向神秘并定价昂贵的设计师品牌The Row在Kendall的instagram标签下被热议，并以一时无两的高热度被各大博主上身并标记。

Ralph Lauren

同时，设计界本身也随着这种风潮产生转变。Bottega Veneta换设计师之后在新一季发布中通过包袋设计、皮革材质的出色运用重新寻回对传统技艺、设计本心的强调；Burberry在Daniel Lee的掌舵下重新寻回老logo和英伦精神，在新季发布中对战马标的重复运用以及苏格兰格纹的大面积铺陈，都尝试寻回品牌的”户外“基因与英伦内核；而更巧合的是极简女王Phoebe Philo同样在今年宣布重新复出并推出个人同名品牌，其instagram还未发布任何内容就已经吸引了18.6万粉丝的关注。

Bottega Veneta

极简、不张扬向来是老钱奢华所拥抱的风格，因此他们热衷的品牌在宣传格调上也遵从着低调神秘的原则。从Loro Piana、Brunello Cucinelli，再到设计师品牌The Row、Lemaire、Jil Sander、Khaite和Toteme等，对新媒体营销上一直以来都较为保守，而随着“老钱风”的甚嚣尘上，市场与潮流的更迭和目标客户群的扩大也让他们的媒体策略进行相应调整。这些曾经静谧、小众，坚持独有风格的品牌，如今也在尝试通过对社交媒体的合理使用来增大品牌影响力。曾在2020年陷入破产危机的The Row，如今通过适度拥抱社交媒体在新世代中培养新客户群，低调并不意味着彻底的噤声。

Burberry

“老钱”

就一定低调吗？

时尚瞬息万变，能经得起时代考验被筛选下来的才是永恒格调。相比《继承之战》中西装革履的精英们战战兢兢的着装，身处社会阶级顶端主角们则看起来更松弛随性。服装曾经是阶层的代表，如今亦是个性的体现，所谓的“老钱风”则是将曾经的这种时装阶级化赤裸裸地展现在大家面前。古今中外服饰制度成为封建君主建立和巩固封建秩序的重要手段，而时尚传播滴流结构与金字塔效应折射出穿衣鄙视链背后的是阶级的鸿沟。

滴流理论（trickle-Down）提及，每个时尚风潮流行都是自上而下传播，上层社会在传统社会是皇室，进入资本主义社会之后是掌控财富的巨鳄家族、社会名流与精英阶层。人总会对自己难以企及的东西产生向往从而诞生欲望与追求，而如何让自己穿得更「合时宜」，成为了融入相应圈层的表象叙事。”老钱风“的得体，折射出的是物质和阶层的鄙视链。《继承之战》中Roman和Shiv对于Tom着装的冷嘲热讽，是阶级圈层不同的傲慢呈现，哪怕Tom穿得再低调得体，这种挑剔与不屑就能消失了吗？电视剧将金字塔顶端那帮人自私、尔虞我诈的一面剥开来，他们亦用服装和所谓的松弛感构造出来一座阶级围城。

难道老钱的衣柜里就没有任何的个性品牌吗？其实不然。人的个性不同，品味也大相径庭，虽然在圈层内有自己的着装密码，但每一个圈子都有自己的叛逆者，个性不同，时装表达亦各有不同。例如希尔顿家族的两个女儿就有截然不同的时尚选择。姐姐帕里斯·希尔顿的着装风格一直张扬吸睛，各种亮色、蕾丝等在她的穿搭中屡见不鲜。而妹妹妮基则更符合老钱圈子权力女性（power bitch）的着装，从色彩、配搭到品牌选择都是“老钱风”的标准模板，但她也会根据场景的需求来改变风格。

一个圈层的着装密码不是一成不变的，正如剧中Roy家族和Pierece 家族的对比，在“老老钱”的穿着哲学里，传承和底蕴是更被重视的内核。而论时装也是一个市场，有需求就有消费。Logan在剧里阐释了市场的运营和人究竟为何物。“人是什么？我是巨人，而这些人皆侏儒。但当他们聚在一起的时候，会形成一个市场。什么是个人？个人有价和目标，但是在市场里运作，这就是全部。” 不同的品牌有不同的目标客户群，然而经济、文化都不是一成不变的，时尚是循环流动的，消费是可被引导的。然而，钱可以买到任何东西，但买不来的是心态。比起如何穿得更像老钱，或许如何正视欲望和内心，以处变不惊的心态去挑选衣橱，才是“老钱风”风潮背后大众真正能产生共鸣的东西。

撰文 Yori

原标题：《《继承之战》热播：“老钱”风着装教科书》

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