五一居民出游需求创新高

憋了三年，国内旅游市场终于在今年五一引来井喷式复苏。

今年五一假期，人们积攒已久的外出游集中释放，出门热情远超往年，带动消费市场热气沸腾。

从整体来看，旅游人次与旅游收入都大幅增长。

本文针对五一假期的旅游消费市场进行了盘点解读，并整理出一些行业趋势。

01 今年五一整体情况

五一假期出游火爆，旅游人次超疫前同期水平。

根据文化和旅游部、东吴证券研究所测算，2023年五一假期国内旅游出游合计2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口恢复至2019年同期的100.66%。

出行活跃度大幅攀升，客运交通迎流量高峰。

据交通运输部数据显示，2023 年五一期 间，全国共发送旅客 27019 万人次，较 2022 和 2021 年同期明显上升，为 2019 年同期的 105.1%。

从分项上来看，2023 年铁路、民航、公路和水路 分别发送旅客 9088.1、941.5、16309 和 680.4 万人次，分别恢复至 2019 年同期的 122.5%、 108.8%、348.4%和 59.1%

02 旅游的场所和城市

亲子游、演艺+旅游、户外玩乐热度大涨，文旅市场参与方合力提供高品质产品。

携程五一假期亲子游订单占比近 40%，同比 2019 年提升 59%，带动主题乐园、动物园， 以及博物馆等文化类场所热度。

在音乐节、艺术节、花会、烧烤等线下活动带动下，一些城市迅速成为热门目的地。

飞猪数据显示，五一假期演唱会、音乐节所在地周边的 酒店预订量同比暴增超 20 倍。亲近自然的徒步、登山、露营等户外活动也成为游客出行的 热门选择。临近五一，同程旅行山岳类景区搜索热度整体上涨，涨幅高达 193%。

其中，淄博五一整体旅游订单较2019年上涨441%。

03 旅游影响的其他行业

五一餐饮表现亮眼，复苏态势愈发明显。

据商务部商务大数据监测，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 18.9%。全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长 121.4% 和 87.6%。重点餐饮企业销售额同比增长 57.9%。据美团数据，五一假期前三天，全国 生活服务业线上日均消费规模较 2019 年同期增长 133%，其中全国餐饮消费规模较 2019 年同期增长 92%，部分餐厅重现排队等位超过 1000 桌的火热态势。

票房收入较 2019 年恢复情况较好。

据猫眼数据显示，截至 2023 年 5 月 3 日晚上 20： 30 分，五一期间电影票房为 15.01 亿元，同比增长 406.7%，恢复至 2019 年同期的 98.7%。2022 年和 2021 年五一档电影票房分别为 2.97 和 16.74 亿元，分别恢复至 2019 年同期的 19.5%和 109.6%。

五一假期期间消费市场的表现较为亮眼。

假期首日，全国重 点零售和餐饮企业销售额同比增长 21.4%，服装、金银珠宝、烟酒销售额同比分别增 长 20.9%、17.4%和 16.8%

假期最后一天，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长 18.9%，服装、金银珠宝、烟酒销售额同比分别增长 18.4%，22.8%和 15.1%。

酒店住宿供不应求，价格涨幅较大。

去哪儿数据显示，今年五一，热门城市酒店预 订量超疫情前 1.9 倍，连住天数增长 20%，三四星级酒店预订占比提升，从2019年的 39%提升至 2023 年的 48%，上升了 9pct。全国各地旅游城市热门景点附近的酒店在五一前后的价格均较平日高出 2-3 倍。绝大多数热门旅游城市的酒店平均支付价格超 2019 年同期，其中北京、天津、杭州、武汉、上海、济南等地酒店平均支付价格超 2019 年五一假期的 25%。

在五一假期期间，人们更倾向于通过景点旅游、参加线下活动等方式进行休闲娱乐，这一趋势对于旅游业、餐饮业、文娱产业等相关行业的复苏起到了积极的推动作用。

五一假期期间消费市场的表现反映出消费者信心有所加强，经济复苏态势向好。 人们对出行聚餐等活动的需求增加，促进了消费市场的活跃。

参考报告：

【东吴证券】社会服务行业点评报告：五一文旅复苏强劲，餐饮数据表现亮眼

【华创证券】商社行业跟踪报告：“五一”旅游超预期，长线游亮眼

【东海证券】宏观策略日报：五一各项数据超预期

【国联证券】对2023年五一假期数据的点评：五一居民出游需求创新高，消费复苏了吗

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