网红打卡点，“保鲜期”有多长？

原创 人大新闻系 RUC新闻坊

手捧一杯奶茶，已经和车票、月台一样，成为了“来过”这个城市最好的证明。

然而，与现实中奶茶店铺门庭若市截然不同的是，社交媒体上已频繁出现对“奶茶们”的质疑，一些游客们也在品尝之后逐渐“祛魅”。人们是否正在厌倦这些为打卡而生的网红产品？在打卡产品已经屡见不鲜的今天，人们的“祛魅”速度是否正在加快？

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旅游打卡点，或是“人造”景点？

在社交媒体与网红经济充斥的当下，越来越多的旅游开始奔着这些“网红景点”而去。“竹筒奶茶”、“网红路牌”们带着千篇一律的造型和格式，换个城市和地名，摇身一变，又成为了不同城市的代表性标志。看似饱含江南情怀的竹筒奶茶，北京、济南、西安等城市都能找到；“我在xx很想你”、“想你的风还是吹到了xx”，也散布在全国各大中小城市。

然而，与亭台楼阁、风味小吃不一样的是，这些物品有强烈的工业化特点：它们没有明显的地区特色、也无独特的文化底蕴，诞生之初，便是为了展示地标、拍照打卡。但是，通过巧妙地结合一些媒介、材质、玩法等方面的小创新，他们迅速拔得颜值经济的头筹，将年轻人吸引来拍照。

追溯打卡式旅游的历史，古早的人造网红打卡点——摔碗酒，在2018年便在短视频流媒体中盛行一时。堆积如山的碎碗，见证了一批批游客来来往往、定点打卡。

它们是为了游客而诞生的人造产品，在小红书、抖音、微博等社交媒体风靡一时。人们往往会不计成本地为这些人造网红打卡点买单，在社交媒体上发布自己的打卡旅程。而后，这些人造网红打卡点，或消失，或更新，总有新的人造网红打卡点出现，给游客们的旅程带来新的期待。

排队买到的竹筒奶茶口味如何？摔碗酒的体验如何？格式相似的路牌成像如何？这些问题似乎也很难有满意的回答。采访者莱拉说：“不会再打卡了”。但至少，在社交媒体上，每天依然有源源不断的打卡照片与视频。

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人造打卡点，是否拥有游客“保鲜期”？

当这些人造网红打卡点遍布各地，游客们是否还会对其保持新鲜感与好感？

微博相关话题的演变，或许可以解答。以“竹筒奶茶”与“网红路牌”这两个典型的人造打卡点为关键词，我们搜索到所有关于它们的词条。删除讨论量较少的词条以后，我们将词条以时间线的形式进行排列，并对词条内容本身进行分类。

诚然，网红路牌与竹筒奶茶此类“拍照打卡”纪念品并非因微博而走红，但微博的词条可以反映出公众与社会对于它们的反应。对于竹筒奶茶来说，在微博走红之初，负面报道与公众的争议便伴随而生。

而诞生早于竹筒奶茶的网红路牌，微博词条更能清晰反映出社会对其态度的演变。

我们发现，上述网红打卡点经历了走红网络—出现负面报道—公众大量讨论—官方管理介入—大量商家倒闭的发展周期，逐渐从红极一时的热销产品，变为赏味最佳期限过去后、被闲置角落的陈年货品。

而近年来，人造网红打卡点层出不穷，公众对其的“新鲜感”丧失周期是否也在逐渐加快呢？

对摔碗酒、网红路牌、竹筒奶茶这三个典型的人造网红打卡点的“生命周期”做分析后，可以看出，这类网红打卡点正在加速“过时”。

虽然微博词条可能不能完整地反映公众看法，然而，这或许是人们对于特定的人造网红打卡点，“新鲜感”正越来越快消失殆尽的一个切面。

当然，这只是一个切面。对于小镰仓、天空之境等“网红”热门景点，公众并没有比较鲜明的态度转变；而对于毛笔酥、网红蹦极等网红产品，人们虽有一些争议，但并无明显的态度反转、官方的叫停或商家的倒闭。更多网红打卡点的“过时”主要体现在逐渐淡出网络的主流讨论，不再拥有较高的热度，但它们也不会那么快“消亡”。

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成也网红，散也网红？

从几年，到几个月，再到十几天，人造网红打卡点的游客“保鲜期”越来越短。眼看它爆火，又眼看它被遗忘，快速迭代的背后，问题可能是其堪忧的质量与网红属性本身。

人造网红打卡点为“网红”而生。在诞生之初，设计者就会有意识地注入“网红”元素：适合拍照的视觉冲击。因此，星空主题的咖啡馆、仿外国风情的小奈良、“美到窒息”的天空之镜接踵而来。随后，设计者们与网红经济公司合作，借助社交媒体上KOL的推广，爆点与流量结合，一个网红打卡点便应运而生。

然而，在刻意打造的“网红”属性之外，这些打卡点本身很难有经得起推敲的魅力。短时间内走红的网红打卡点，大多缺乏内涵、粗制滥造，单依靠其创造的视觉标签与符号，缺乏相应的人文历史或自然风光的综合支撑，并不能给游客带来深入真实、立体和丰富的旅游体验。

同时，很多网红打卡点的设计初衷较短视，配套基础设施、管理服务体系未能同步设置，造成走红后负面新闻频发。在吸引大批游客之后，因旅游产品本身质量、接待能力不足而引发一系列次生问题。例如，竹筒奶茶爆火没多久，大众的质疑声也随之而起，三四十元一杯的竹筒奶茶既不好喝、也没必要，一些商家回收霉变竹筒更是引发了食品安全卫生问题；不少商家为“引流”而设置的网红路牌也遭网友吐槽，误导行人认路，影响正常的公共交通秩序。

一旦沾染上负面话题，人造网红打卡点离“过火”也就不远了。网友去打卡，本就是冲着它的“好名声”，希望获得在朋友圈展示的资本。而这种资本，更将这些打卡点变为了一种“社交货币”，当其染上负面信息快速贬值时，多数游客便迅速离开。

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“项目制”旅游下，

是“打卡点”还是“雷点”？

从跟团游到自驾游，从遵从旅行社安排到自己制作攻略，旅游方式已经今非昔比。信息的发达程度不断变高，改变了人们获得旅游信息的方式，间接影响了人们对旅游目的地的选择。

旅游出行的决策正在悄然改变，“赶攻略”“去打卡”之下，这类旅游似乎越发变成了“项目制”。在这个过程中，人们往往更注重完成各种打卡任务，去实现以往攻略中的风景再现。

当旅游不再是开盲盒，而是“复刻”，人们对景点的期望阈值，正默默提高。

“如果真的就是跟着攻略走的话，我就会有一个预期，因为大家都在说那个很好，而且我还排了那么长的队，因此我的期待会很高，可能最后一旦没有达到自己的预期，就会很失望。但如果在这个过程中，如果是随意挑选的，或者说是计划外，可能会带来一些惊喜，反而印象会更加深刻。”受访者包包说道。

一旦体验不如预期，就会导致失望和不满。而打卡经济下诞生的网红打卡点，以美丽的图片引来客流，但也容易因其并不牢靠的质量，引起这种期望落差。

受访者莱拉说，她对购买的竹筒奶茶非常失望，不仅口感难喝，颜值也不符合期望，比她预期的低了三分之一。对比泔水般的口感，一杯奶茶动辄34到36元的价格，也更容易让打卡者“打出负分”。

受访者Rachel在短短三四天的假期内，安排好所有打卡行程，但让她印象最深刻和难忘的，却是旅程中无意中遇到的广场舞、沙漠中和朋友们一起骑摩托、寒风后的火锅。打卡点，常常成为旅行的“雷点”，而不期而遇的景色，却成为旅行中弥足珍贵的体验。

从摔碗酒，到网红路牌，再到竹筒奶茶，人造网红打卡点会过时，但很难消失。当我们对一个人造网红打卡点厌倦后，浪潮将把我们推向另一个。从一个雷点跳到另一个雷点，很难说旅游体验有何改变。谁定义的旅游路线呢？又是谁先于我们，界定与评判了旅游的体验呢？

“它在无形中产生一种压力，迫使旅行者接受其权威性，缔造一股热忱，至于景点会使旅行者感受到沉默、幸福还是兴致勃勃，它则毫不关心。”正如阿兰·德波顿在《旅行的艺术》中对旅行指南作出的评价，旅行者的主体性在这个过程中丧失了。

数据：韩新伊 余湘珺 高雨曦

采访：高雨曦 韩新伊

可视化：冯淙萱 杜天舒 王帆 单子郁

文案：单子郁 余湘珺 杜天舒

美编：余湘珺

（头图摄影：张瑞）

原标题：《网红打卡点，“保鲜期”有多长？》

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