5月起，“种草”不能有问题

种草十之八九为卖货，所以难免是广告。

这不用太多质疑……

“家人们，这家餐厅千万别错过”“在这能吃到本地人最爱的特色美食”……近两年探店视频遍地开花，网红餐厅也迎来了风口。

当下，不少消费者发现，某些探店行为已悄然“变味”，跟着网红推荐前去打卡，换来的却是“严重踩雷”。

不过，5月起，这将不再是问题。被发现有问题的种草者，或许麻烦更大。

今年5月1日正式施行的《互联网广告管理办法》明确提到，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

换言之，种草可以，但种过的草都意味着广告。

未来，种草的江湖将会如何？

对此，新浪财经原祎鸣和书乐进行了一番交流，贫道以为：

近年来，互联网广告的规章制度一直在不断地完善，从最开始任何东西都不标“广告”，到硬广标注，再到慢慢把软广等“擦边球”一项项清理出来，这是对消费者负责的一个过程。

以前互联网相对较纯粹，例如小红书上的分享只是单纯的分享和推荐，但如今已经是商业驱动了，种草十之八九都是为了卖货。

不过，如今的“种草笔记”“体验分享”下面本身就带有商品链接。

绝大多数消费者即使是在没有标注“广告”字样的情况下也能看出来是广告，强制的标注是最大限度地对消费者进行保护，让消费者更加清楚博主在干嘛了而已。

然而，不乏有些非常深的软广很难被管控，愚以为：

《互联网广告管理办法》也只能一步一步地去加强管控，先把规章建立起来，再去细化。

事实上，早在2022年，部分短视频平台便发布过《关于打击探店虚假宣传、以差评勒索等行为的公告》。检索此前媒体报道便可发现，江西省市场监管局、上海市市场监管局等多地市场监管部门，也曾打击过不正当探店行为。

更规范的市场，才能让认真做内容的创作者，有真正的钱途。

由此观之，这次的改变算不上一个“巨变”，只是一个完善的过程。

社交平台大概率不会为此专门推出管理规定，因为这只是细化管理的更进一步规定，谈不上阵痛。

只不过，从五一开始，种草翻车可能就不再是舆论热点事件，一阵风之后就过去了，而是真切的需要负法律责任了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）