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国际大牌现“土味”营销,是哪些人在吐槽迪奥“low”?

2018-07-26 14:06
来源:澎湃新闻·澎湃号·湃客
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说到Dior,“大牌、时尚”是固有印象,但是最近这个国际品牌,却和“土、Low”扯上了关系。7月20日,@Dior迪奥发布微博“#迪奥马鞍包#迪奥二零一八秋冬成衣系列全新演绎马鞍包手袋,再现经典之美”,可是这段被吐槽为“1987年电视购物广告”的推广视频引来大量质疑:这是迪奥还是圣迪奥?运营脑子是进水了吗?更有网友表示自从找了赵丽颖做大使,迪奥在土的路上一去不复返。

该微博是如何传播出去的?是哪些人在说迪奥“土”?
段子手、音乐时尚博主扩散,迪奥官方微博传播深度达14层

知微传播分析显示,迪奥官微于晚间发布微博后不久,网络大V@TV精陈招财 @夏树 @Tiger公子 等纷纷转发,转发趋势迎来小高峰,但总转发量并不高,至7月21日4时,仅1500条转发。

至7月21日上午,知名博主@衣锦夜行的燕公子 @磊磊漂亮,段子手@我的厕所读物 、音乐类账号@音乐车祸现场 以及时尚博主@素小云Ginger @gogoboi 纷纷参与转发。至7月22日零点,转发量近九千,迪奥“土味视频”迅速在多个圈子中扩散。

在众多不同领域博主的参与推动下,该微博传播深度达14层,转发量近一万二。

除了“土”和“low”,网友还说…“哈哈哈哈”

在该条微博评论区,网友讨论最多的是“土”和“Low”,“海宁皮革城、江南皮革厂”“海澜之家、拼多多、都市丽人”等频频“躺枪”。也有网友表示:迪奥这是为了进军中国市场“故意营销”吗?

“赵丽颖”也被多次提及,有网友更是直指“从赵丽颖开始,你就失了智”。2017年10月17日,赵丽颖和Angelababy、刘嘉玲一起为Dior拍摄了一段关于“love”的英文宣传片,英语口音遭到网友群嘲。知微事见显示,“赵丽颖英语口音被批”影响力达53.7。

不同于评论区的吐槽,在参与转发的人群中,约27%的人在“哈哈哈哈哈”,除了表示土味视频很搞笑,也有网友表示“评论区太精彩了”。

是哪些人在笑迪奥“土”?我们讲“时尚”,爱“文艺”

要说“时尚”,那肯定是女性更有发言权。在参与迪奥官方微博转评的用户中,女性占比高达79%,其中海外用户更是高达15.46%,上海、北京、广东等一线省市高居前四。

从转评者高频共同标签来看,“时尚”标签仅在美食、旅游、娱乐之下,此外“文艺”、“美容服饰”、“穿衣美容”等标签排名也较高。

 “追星”是讨论区人群最大的共同特征,他们是“摄影、设计、甜文、星座”等许多方面的“爱好者”,时尚、自由且爱吐槽。 

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