新城市志丨中国消费第一城，连续四年放出这个大招

“五一”小长假首日，4月29日晚，第四届上海“五五购物节”与商务部“国际消费季”共同启动，同步举办“国际消费中心城市论坛”。

此前连续举办了三届的“五五购物节”，今年步入第四个年头，已成为上海促消费活动的重头戏，也成功打造了“全球新品首发季”“上海夜生活节”等一批标志性消费活动IP，不只是拉动了消费，扩大了内需，提振了消费信心，还为上海国际消费中心建设提供了巨大动力。

“五五购物节”已成为沪上新节日

始于2020年5月5日的“五五购物节”，初衷是为提振消费信心，强力释放消费需求。截至当年7月8日，首届“五五购物节”实现线下实物消费总额2846亿元，环比增长11.6%，线上零售额2551亿元，同比增长23.5%。可以说，作为上海首创的大规模消费节庆活动，首次亮相就成果满满，有力带动了疫情期间的人气回升和市场复苏。

2021年举办的第二届“五五购物节”再次将覆盖面扩大。除了本地平台、商家、终端产品、消费人群的全覆盖，还将时间跨度拉伸为4月预热、5月高潮、6月延续。而在地域覆盖上，首次加入了长三角一体化概念，与苏州联动，并首度启动大规模数字人民币的试点，且为国内首个异地联动模式的试点测试。

受疫情影响，第三届“五五购物节”延迟在2022年7月至9月期间举办。此次购物节结合5G、AR、元宇宙等最新科技，更注重打造数字营销场景，展现数智驱动消费新生态，促进商业、文化、旅游、体育等消费线上线下融合联动，形成“大消费”格局。此次购物节还首次推出了上海邻里生活节，让消费更显温暖。

经过三年的精心打造，如今的“五五购物节”已经成为沪上人民的固定新节日。“五五购物节”覆盖美食、咖啡、汽车、运动、消费等领域，其内容之丰富，消费场景之多，优惠力度之大，都开创了沪上消费的新历史。这一美轮美奂的消费盛宴，让沪上人民的美好生活中下半年有“双十一”，上半年有“五五”。

4月29日晚开启的第四届“五五购物节”，将统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，促进购物、文旅、美食、赛事、展览五大领域联动。同时，更是用迎春消费季、暑期消费季、金秋旅游购物季、拥抱进博首发季、网络购物狂欢季、跨年迎新购物季等6大主题消费季活动将时间跨度拉伸为贯穿全年。

今年的“五五购物节”以“潮起上海 乐享消费”为主题，着重体现三个“新”：一是发力新客群，聚焦外来消费和Z世代两大客群，打造全球消费目的地；二是发力新供给，聚焦“首发+进口”，打造消费集聚大平台；三是发力新场景，聚焦特色街区和夜间经济，打造城市消费盛宴。

作为城市消费博览会标杆的“五五购物节”，正在成为上海商业创新发展的“竞技场”“试验田”和“风向标”

3月23日，新天地太平湖，2023秋冬上海时装周拉开序幕。

产业新体系，消费支撑新未来

消费是人民对美好生活需要的直接体现，是一切生产活动的最终目的。但对于正在建设国际消费中心城市的上海而言，意义不止于此，既要有强大的消费能力，更要有优质消费品的供给能力。在《上海市先进制造业发展“十四五”规划》提出的“3+6”产业体系中，时尚消费产业被首次列入支撑未来城市发展的六大重点产业之中。

在先进制造业的产业体系构建中，将消费当成重点产业发展，这在中国的城市中并不多见。这是上海审时度势，将制造业向服务业延伸与融合的重要体现。

举办“五五购物节”，正是消费拉动经济，促进产业升级的时局需要，同样也是基于上海本身的经济基础和消费市场。数据显示，2022年上海人均GDP已达18.04万元，约为2.5万美元，从国际经验看，人均GDP从1万美元到3万美元区间内，是时尚消费发展的加速期。

去年发布的《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划(2022-2025年)》提到，到2025年，上海要实现产业规模超5200亿，年均增速5%。要确立引领时尚、定义潮流的“时尚之都”地位，打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场，使上海成为时尚出品地、潮流集聚地、创新策源地、消费引领地。

根据这一行动计划，在细分领域上，上海市聚焦服饰尚品、化妆美品、精致食品、运动优品、智能用品、生活佳品、工艺精品、数字潮品等八个重点领域；在发展路径上，主要围绕“数字创新升级推进、载体场景优化升级、时尚生态体系建设”三个方面开展工作。

可以发现，“五五购物节”的各项活动设计也基于此。购物节的12个标杆活动包括：上海全球新品首发季、上海夜生活节、乐游上海艺术季、上海绿色消费季、上海汽车品质消费嘉年华、上海进口嗨购节、上海数字生活节、上海咖啡文化周、上海制造佳品汇、上海环球美食节、上海钻石珠宝文化节、上海体育消费节。

上海的16个区也在打造“一区一主题”活动。各自将挖掘各区新品首发、潮流地标、旅游度假、自然生态、产业基地等各类特色资源，如奉贤区聚焦“相约美谷，悠贤生活”开展美丽健康产业国潮新品首发活动；金山区聚焦“金彩纷呈，悦动湾区”开展商旅文体农消费联动，打响“金山味道”“金山如画”“金山生活”品牌等。

当下，上海消费市场持续保持企稳回暖态势，为“五五购物节”做了充分预热。根据消费市场大数据实验室监测显示，3月，上海全市线下消费总额为2617亿元，同比去年增长6.9%，环比增长10.8%；线上消费总额为1361亿元，同比去年增长17.4%。其中线上实物行业零售额达到1130亿元，同比去年增长6.7%。

国际消费中心城市建设，上海领跑

眼下，通过建设国际消费中心城市来推动城市升级，已然成为不少城市发展的目标，尤其是对于一二线重点城市，这是它们的新赛道。不只是上海、北京和深圳，武汉、杭州、成都、南京等强二线城市都在积极争取创建。拓展新消费方式，制造新消费产品，打造新消费场景，上海一直处于领跑位置。

在当前双循环的新发展格局下，城市竞争力一方面体现在供给侧即制造产业端，另一方面则体现在需求侧即消费者市场端。北京今年首次开启所谓24小时不夜城的建设；类似山东淄博这样的三四线城市，则在需求侧消费市场端打造“烧烤”这种差异化的特色和竞争力，以激活当地的整体经济。

上海长期以来都是中国的经济第一城和消费第一城。建设国际消费中心城市，上海无疑是佼佼者。世邦魏理仕发布的《2022建设国际消费中心城市致胜策略》，将上海、北京列为“准国际消费中心城市”，认为其已基本可以比肩纽约、伦敦、东京等国际社会普遍公认的国际消费中心城市，形成消费市场的全球影响力。

打造时尚消费之都，离不开强大的消费实力支撑。2022年，全国31个省市区中，人均消费支出最高的省市依然是上海，达46045元。当然，如果以城市来排名，2022年人均消费排名最高的是杭州（46640元），略高出上海。这也说明上海传统消费零售模式在疫情中受到明显冲击，作为电商之都的杭州反而受影响更小。

在这样的背景下，上海更应借助“五五购物节”等消费活动，抢抓数字时尚先机，多举措赋能国际消费中心城市建设。尤其是在Z世代消费者逐渐成为消费主力的今天，文化自信、“悦己”需求、“自我意识”表达和数字化购物方式，正是上海重点打造时尚消费产业和建设国际消费中心的新机遇。

《“十四五”时期提升上海国际贸易中心能级规划》明确，“十四五”时期，上海将以创新驱动、高质量供给引领和创造新消费需求，持续增强对国内外消费的吸引力、集聚力、资源配置力和创新引领力，着力建设线上线下深度融合、内贸外贸相互链接、具有全球影响力的国际消费中心城市。

具体措施包括：创新高端消费供给，建设多层级商业地标，引领服务消费升级，推动消费数字化转型，打响“上海购物”品牌，推动生活服务升级。其中提及，要提升“五五购物节”的辐射力和影响力，推动消费内容、消费模式和消费场景全面创新升级。

消费不是简单的经济行为，而是一种生活方式。建设国际消费中心城市，不只是求高大上，更要接地气，而“五五购物节”就是这样一个既高大上又接地气的消费平台，它正在成为上海的一张城市新名片。（作者系标准排名城市研究院院长）

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