五一促消费：上海开卷“体育消费节”，让赛事融入城市空间

海报设计 郁斐

春夏之季是走出家门享受闲暇时光的绝佳时间。五一小长假，各处旅游景点火爆、车票机票一票难求，长距离出行难度不降反升，反倒“劝退”了一些使市民。

没能抢票出游的市民，呆在本地如何休闲呢？

球类、游泳、瑜伽、飞盘、骑行、滑板、甚至皮划艇……体育活动有益健康又自带社交属性，成为很多居民出门活动的选择。

4月22日，首届上海体育消费节在上海共青森林公园拉开帷幕，以“尚嗨运动”为主题，发布2023年近100项体育促消费活动。

本次消费节是上海首届体育主题的消费节。这是基于扩大消费与促进体育产业发展两个考虑的叠加。本月，上海发布了《关于创新体育供给进一步促进和扩大消费的实施方案》。

实际上，自2020年上海体育产业要“创新”发展的思路被提出后，近年“全民健身”、“国际体育赛事之都”、“促进体育消费”等理念在上海盛行。据上海体育产业“十四五”规划，到2025年，上海居民体育消费总规模超过2.8万亿元，体育产业总规模比2020年的1621.62亿元翻一番。

实现上述目标并不容易。作为首届体育主题的消费节，这次活动有什么措施？

与去年消费节相比，今年体育类消费券得以升级——定点场馆更多，优惠力度更大，分类更细，市民参与更便捷。

今年，上海全市16个区共有近700家体育消费券定点场馆，在通用券基础上，还增设了冰雪、游泳、羽毛球、都市运动中心和助老五种专项券。市民可以通过微信、支付宝、云闪付、随申办小程序等渠道搜索关键词“来沪动”，每天在三个时段抢领。

大额通用消费券颇受欢迎。在澎湃研究所研究员的测试当日，12：00领取时间开始后，通用券中的大额消费券（小额限3张，大额限1张）很快被领完，只剩下小额消费券，如满10减5、满20减10略有剩余；专项券中的都市运动中心、游泳券短时间内均有剩余。

除了发放相当可观的体育消费券，上海体育消费节举措还涉及举办赛事、开展都市体育旅游、体育社交，以及体育消费环境打造等等。

2023年开春以来，赛事举办正在回暖。本次消费节开幕启动仪式也提到,要促进赛事“市场化”和融入城市空间。2023年，上海半马、上海苏州河半程马拉松赛事路线（苏河半马）、上海城市业余联赛、骑行挑战赛等赛事，已经确定在上海城区举办。

如何理解赛事融入城市空间？为何赛事经济会成为一些大城市发展的重点？

体育赛事举办期间，体育赛事的粉丝群体，或观看或参与，会在举办地形成大量餐饮、娱乐、交通、住宿、旅游等方面的消费需求，与旅游产业联动的效应也很突出。2019年，F1中国大奖赛第1000站落在上海，F1赛车首次驶入中心城区，引起市民关注、沿街观看。

因此，在赛事举办地、线路的选择上，主办方会尽可能让赛事涉及城市地标、中心城区。比如，2023年上海半马、苏河半马等路线等均与城市空间更新的节奏联系紧密，可谓前后脚展开——利用“一江一河”滨水空间贯通契机，在岸边举办赛事，激发空间活力与关注。

并且，苏河半马路线涵盖了苏州河两岸的工业遗存、现代商圈、公园绿地、文物古迹等，展示了上海苏州河岸的新魅力。据观察，马拉松前后，附近的餐饮店也人流量激增。

当赛事如果走向国际化，还能吸引世界各国游人的眼光，让上海有机会展示自己的城市建成环境、公共服务品质、历史建筑风貌等软实力。F1、网球、斯诺克、马术、田径，每一项赛事登陆上海，都开中国甚至亚洲之先河。

实际上，早在2016年发布的上海市体育改革发展“十三五”规划中，上海便提出打造“世界一流的国际体育赛事之都”。

制表 吕正音

当下，体育消费结构不断升级，正在从实物消费走向参与型、观赏型消费。体育消费券发放是促进体育参与型消费的一种形态；举办赛事则是促进体育观赏型消费的一种举措。两者都是促进体育参与和观赏，推动体育消费结构的升级，进而对上海市民生活品质、城市软硬实力皆有积极促进作用。

下一步，或可加强体育消费券与赛事举办、全民健身节、夜间经济促进的线上线下关联性，同时引进市场主体运营，进一步激发全民体育消费和城市的相互带动作用。

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