潘多拉首饰中国市场降价15%，目的或为打击代购

继Louis Vuitton（路易·威登）、爱马仕、Gucci和Burberry等奢侈品牌在中国因关税调整而降价后，丹麦珠宝品牌潘多拉（Pandora）也宣布将在中国市场的大部分珠宝类别产品中降价零售，目的或为打击代购。

当地时间7月19日，潘多拉在一份针对投资者的声明中写道，自2018年7月19日起，该公司大部分珠宝系列都将在中国市场实行降价，整体价格调整幅度在15%左右。包括潘多拉的官方网上商城和天猫旗舰店在内的所有零售平台都将采用调整后的价格。

声明指出，作为全球最大的珠宝品牌，潘多拉在中国市场很受欢迎，其商品在中国“灰色市场交易”的需求量也有所上升。此次降价一方面是为了限制这种交易，同时也是为了平衡中国大陆市场与其他市场之间的零售价格差异。

“我们致力于为中国客户提供服务，并对中国市场的持续增长感到非常高兴。”潘多拉亚太区总裁马德森（Kenneth Madsen）表示：“我们的珠宝商品降价是公司战略计划的一部分，目的是限制我们的产品在中国的‘灰色市场’交易，并继续增强我们在全球最大珠宝市场的客户体验。”

声明中提到的“灰色市场交易”显然指的是中国的“代购”生意。近几年，潘多拉因为其可以自由搭配组合的属性满足了消费者追求个性的需求，越来越受中国消费者欢迎，但因为中国市场定价较海外许多市场更高，该品牌的珠宝近年来成为海外代购的热门商品。

今年5月，潘多拉公司就曾表示，越来越多的未经授权的卖家从澳大利亚等价格较低的市场进口潘多拉产品，然后在中国市场销售。该公司在2018年第一季度的销售额增长仅为16%，低于去年第四季度的62%。

潘多拉首席执行官安德斯·科丁·弗里斯（Anders Colding Friis）当时表态，他将增加在中国的广告支出，以帮助提振销售。

在宣布中国市场大部分产品降价之前，潘多拉在丹麦哥本哈根证券交易所的股价一直处于下跌状态。

据彭博社报道，7月19日，潘多拉的股价从八周以来的最大跌幅中反弹，此前该公司表示，在华降价不会对营业利润率产生重大影响，只会对收入产生有限的影响。

潘多拉在给彭博社的电子邮件回复中表示，中国的降价“不会对我们公司的利润率产生重大影响”。

“我们预计这对营收的影响有限，因为较低的价格预计将被较高的交易量所抵消，灰色市场交易减少，这对我们的渠道是有利的。”潘多拉方面表示：“从长远来看，我们当然认为，较低的价格将有利于我们在中国的业务，也有利于我们整个公司。”

贝伦贝格银行的分析师指出，长期以来，人们一直在猜测潘多拉会按照目前的发展思路做些什么。考虑到中国市场的动态，“在中国市场降价是必要的，我们认为，今天的举措是朝着正确方向迈出的一步，因为这将确保品牌资产得到保护，潘多拉在中国业务最终能够恢复。”

自2010年进入中国市场以来，潘多拉的总体销售收入每年都有两倍或三倍的增长，其主要原因是潘多拉公司开设了更多的实体销售店，并且品牌进驻到了更多新的城市，除此之外，潘多拉还扩大了在中国的线上业务。如今，潘多拉在中国的50多个城市拥有170多家概念店。

潘多拉是全球最大的珠宝生产商，创建于1982年，总部设在丹麦首都哥本哈根，在全球拥有超过25300名员工，其中约13000人位于珠宝的生产地泰国。潘多拉珠宝在六大洲的100多个国家销售，超过7700个销售点，其中包括2400多个概念店。

公司财报显示，潘多拉在2017年的总收入是228亿丹麦克朗（约31亿欧元）。公司将于8月14日发布第二季度财报。