千年濮院古镇时尚新生，乌镇团队带来文旅“新物种”?

这个春天，在距离乌镇20公里的地方，又一个千年历史的江南水乡古镇正式面向游客开放。同是乌镇陈向宏团队参与开发建设，面积比乌镇整整大了三倍，历经9年的保护开发建设。面世之初就备受关注的濮院时尚古镇，在今年3月终于揭开面纱，并开放了全部古镇三分之一的区域作为试运营。

和其他江南古镇不同的是，千年古镇濮院，给自己加上了一个“时尚”的前缀。而开张后的首个活动，就是4月举行的濮院时装周。

地标建筑水上禅堂里，十余场时装秀每日上演，开幕大秀更是全球首位登上巴黎时装周官方日程的最年轻中国设计师MASHAMA。修缮一新的福善寺面积广阔，一场新生数字秀在唐宋雕栏建筑与苍劲错节的高耸古树间上演，时尚、电子音乐、现代舞、虚拟模特与新媒体装置，千年古镇和未来时尚在这里展开一场对话。

一周时间里，POP MART的潮玩走秀、中国美院的纤维艺术展，还有原创设计家具展、潮流艺术快闪、可持续时尚帽饰展以及咖啡快闪、潮流市集等一系列活动，都在这个目前还属静谧的江南古镇里热烈举行，展现着它对自己未来的姿态和定位。

“濮院是‘新一代小镇’，它从规划设计开始就被赋予了‘时尚小镇’的内核。它未来会是传统水乡文化与当代时尚潮流的融合，更吸引年轻群体的古镇。”濮院景区的副总裁鲍龙表示，虽然目前古镇的商家还没有全部入驻，业态还没有完全呈现，但濮院古镇将尝试旅游文化+时尚产业的业态新模式。

“日出万匹绸、嘉禾一巨镇”。“时尚古镇”的定位，和濮院的千年历史密不可分。地处杭嘉湖平原中心，从南宋驸马濮凤开始定居建镇，濮院镇已有近千年的悠久历史。元朝年间，濮院就发展丝绸业，形成中国最早的丝绸市场，历史上始终经济繁盛。从“天下第一绸”濮绸的故里，到如今全国最大的毛衫市场。濮院镇的历史，也是一部千年织造的历史。

而如今，濮院古镇迎来了一次新生。“古镇+时尚”的定位，在地文旅与产业深度融合的新模式探索，能否创造出一个古镇“新物种”，也为中国文旅产业带来又一个如乌镇一样的新范本？

历经9年开发保护重建，千年古镇的新生

走进濮院古镇，青石板的老街，静水深流的河道，纵横交错的巷弄、临河筑阁的民居和院落，花草繁盛的春天里，这里美如诗画，和乌镇有几分相似。和传统江南水乡不同的是，这里除了密布的水网、摇橹船等江南水乡风貌，还有大量唐宋风貌的建筑群落、西式的教堂建筑，民国风的剧场，以及全玻璃外墙的咖啡书店。

事实上，濮院古镇的起始并不是一个单纯旅游目的地打造，而是一个承载着“城镇有机更新”目标的项目，担负着当地文化复兴、功能赋活、地标再创的任务。在整个江南，濮院是为数不多拥有棋盘格局的水乡古镇，有着规整的街角巷道和水路。但这个繁盛一时的古镇，在经历了岁月沧桑后一度变得破旧不堪。

2013年，古镇核心景区启动了“有机更新”，以“历史街区再利用”的理念，按照“修旧如旧、以存取真”的要求，用了近十年时间，把古镇内的建筑和格局进行了重修和再造，使之成为新一代古镇旅游度假目的地小镇。

和乌镇一样，濮院古镇保护开发的规划者和设计者也是陈向宏，有意思的是，他的奶奶是乌镇人，外婆是濮院人，他的童年也有很长时间在濮院生活过。这两个古镇的设计建设，都融入了一个土生土长桐乡人的家乡记忆和生命烙印。

据从小生活在濮院古镇的当地人说，新开后的古镇有一半还保留着当年的记忆，比如翔云观和门口的石狮子，都是他们从小玩到大的地方，而整个街道的格局和街巷名也都是原来就有的。

负责景区运营的副总裁鲍龙介绍，濮院的建设有一部分是对老建筑的修旧如旧，还有一部分是从历史文化上对濮院历史的还原。古镇始于南宋，盛于唐宋，兴于明清，所以有福善寺这样唐宋时期的建筑风貌，一批早已湮没在历史的长河中却极具濮院特色的建筑被复建，如濮驸马第、北更楼、岳家大院等。而明清时期是商业文化重镇，濮商会馆就是从建筑到内容的历史再现；梅泾剧场、教堂则是民国时期一些古镇元素的还原。

未来，这里还有国际知名设计师妹岛参与设计的一个超前标志性建筑。同时新建了一些非物质文化活态体验的场所，如梅径书院、濮川诗社、禅美术馆等，这些则是出于景区经营的需求。“我们在开发定位上面既尊重了历史，还原了历史。不是大拆大建，是尽量原生态地完善修复。同时他也把我们在时尚定位里面的元素完全呈现出来，在硬件上其实已经非常完备了。”

濮院是自古的商业巨镇，至今仍有经商户3万家，重现“濮商文化”也是这个千年古镇更新项目的重要元素。除了在旧址上修复保护的“濮商会馆”，古镇内留存的众多廊棚建筑也是濮商的经营细节。不少濮院老业态商铺文化也被挖掘了出来，如白铁铺、陈记米行、大德桥商铺、小人书店、蜡烛街商铺、定泉桥茶楼等。

由于濮院古镇项目占地总面积3360亩，差不多3个乌镇的大小，目前景区只开放了三分之一面向游客。

濮院不是第二个乌镇，文旅和产业叠加新模式

“濮院不是第二个乌镇，也不是简单的更新后的乌镇。她是一个新概念和新定位的水乡古镇。”在鲍龙看来，濮院在所有江南古镇里都可以算得上一个“新物种”。

在时装周举办期间，濮院景区的经营者们不断用各种活动和场景提醒所有人，濮院时尚古镇将是一个“文旅+时尚”的古镇。

按照设想，“未来的濮院景区会往时尚高地、时尚体验中心、时尚产业基地的方向不断拓展。这里会成为一个时尚活动相对集中的平台，更会为年轻的设计师创造一个生活与工作的空间，搭建一个展示中国设计水准的国际化舞台。”

“我们未来会开启设计师引入，艺术家驻留等等计划，也会建立自己的设计学院，从源头上培养起濮院本土的时尚设计师。产业是一个链条，从有梦想的年轻设计师入驻，到成长，到他的作品发布，商业化运作，这个链路由景区来打开。未来的时尚小镇会有许多时尚活动、很多秀、很多发布会、很多跨界合作，这些在城市里比较分散的活动会在未来的濮院时尚古镇成为一种接近常态的内容。”

由一个古镇景区叠加时尚产业，这背后也是当地政府的一种期许。濮院镇镇长罗国良就向媒体讲起“一根毛线的无中生有”的故事。1976年，濮院从3台手摇横机起步，用一根毛线生产出了第一件羊毛衫，经过四十余年的建设发展，形成价值超150亿元的“濮院毛衫”区域公共品牌，建成总占地面积1.7平方公里的羊毛衫市场，是国内产业规模最大、集聚度最高的毛针织服装生产基地和集散中心。他表示，未来濮院将是“古镇游+时尚购+人文美”深度融合，通过时装周等办会也可以加快实现古镇文化与时尚产业商贸文旅融合的新发展。

濮院针织产业园区管委会主任李勇也认为，“古镇游+时尚购”是双轮驱动，也是为了推动当地的高质量发展。濮院时尚古镇未来可以成为当地产业的一种高能级平台。当地产业除了原本的订货会和商场之外，还可以通过濮院景区拓展,面向全国全球的散客市场和品牌市场，打开全新的渠道。把市场的人气外溢到古镇，同时又通过古镇来推动时尚的购买、促进产业的发展。“我希望未来的濮院景区对于产业来说，更像是一个面向全世界的舞台。”

在濮院时装周上，一场“苍翠撷” 濮绸新中式女装秀，让“天下第一绸”的濮绸得以被更多人知道。濮绸传统织造技艺是当地的非遗，始于南宋，兴盛于明清，濮绸一度是朝廷贡绸。曹雪芹在《红楼梦》里多次提到院绸小袄，就是濮绸。在技艺凋零失传了几十年之后，一位濮院本地人冯继延走上了传承之路。

作为“郑泰和染坊”濮绸织造工艺第四代传承人，冯继延经过10多年的摸索逐步重拾濮绸织造工艺，并创立“万锦堂”品牌。而这场“苍翠撷”时装秀，正是以濮川八景为元素，运用传统濮绸织造工艺制作濮绸新中式服饰，把传统非遗之美融入当下时尚设计。

冯继延说，经过多年的思考，他觉得还是应该让濮绸这样的非遗走进当代人的生活。让濮绸产品能更加时尚更加国际化。而古镇的时装周也提供了一个舞台，把“万锦堂”濮绸展现给更多人看到。

开幕秀的设计师MASHAMA也对濮院古镇颇感惊艳，并提出要在这里落地一个工作室的想法。她觉得这里的环境和业态会吸引很多年轻人过来，未来会是中国的“设计师之家”。

而在鲍龙看来，濮院的“时尚”并不只限于“时装”，而是一个“大时尚”的概念。这里的建筑和环境，都带着一种传统文化的时尚表达。目前他们对业态的选择也十分谨慎，希望能有更多艺术时尚、当代美学的跨界合作，也希望能邀请到一些国际知名的设计师落地这里。甚至于围绕年轻人国潮时尚和二次元这些，也都是未来可以去做连接的。

“目前我们的硬件并没有用得很满，事实上是有很大的留白，这种留白就是为了给我们未来新的文化定义，留出很大的空间。总之，我们希望是未来濮院古镇能成为一个年轻人的聚集地，时尚潮流的一个发布地，年轻的群体更愿意高频次来到我们这儿，每次来都能有新的体验。”