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探访大理文笔村:从“空心村”到“网红村”的逆袭之路
3月底,驾车沿着云南省大理市洱河南路、滨海大道至环海东路,顺着海岸线,抵达位于洱海东岸的文笔村。在此驻足远眺,大理古城、崇圣寺三塔隔海相望,苍山洱海风光尽收眼底。行走在文笔村里,随处可见拍摄婚纱照的青年男女,他们在洱海畔,面对着苍山许下山盟海誓。
历史上,文笔村是一座小渔村,因邻近洱海、盛产矿石,村民们大都靠打渔、碎石加工、海上运输为生。如今,凭借着依山傍水,沿湖而居的独特地理位置,文笔村已蜕变为远离喧嚣的小众秘境,汇集了一批高端民宿群,以及网红旅拍打卡地,在网络上有着“大理小镰仓”的美称。
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大理文笔村一景。本文除特殊标注外,均为澎湃新闻记者 迪娜尔 摄
在成为“网红村”前,文笔村经历了发展“阵痛”。大理市海东镇文笔村党总支书记赵志宝向澎湃新闻(www.thepaper.cn)介绍,1996年洱海首次全湖性暴发蓝藻,大理采取取消网箱养鱼、取消机动船“双取消”政策后,承载文笔村主导产业的洱海捕捞业、水上运输业和碎石加工业全部夭折。
在此后的一段时间内,文笔村成为靠天吃饭的“空心村”。赵志宝表示,尽管村里有千亩旱地,但因水资源紧缺,导致居民的种植收入需要“靠天吃饭”。“山上没有水源,只能靠天下雨,雨水好的这一年,就有点蔬菜收成,村民最多就养几头猪和鸡维持生活。”
转变在2013年来临,依托于苍山洱海的自然资源,文笔村迎来了第一家民宿的入驻。此后,越来越多人选择投资文笔村,一家家网红民宿、网红餐厅、旅拍机构拔地而起,文笔村开始“重生”。
赵志宝介绍,目前文笔村已有12家旅拍机构、18家餐饮、32家民宿。“在2013年前,文笔村的村集体收入为0,而在去年达到了28万,我们预计三年之内,村集体收入将突破150万。”
从“空心村”到“网红村”,文笔村经历了产业“断臂”的阵痛,又在探索实践中找到了一条以绿色为底色的高质量发展之路,这也是近年来大理市推动乡村振兴建设,促进文化旅游转型升级的生动缩影。
2023年,大理市迎来了“开门红”。春节假期,大理市共接待国内外旅游者264.52万人次,同比增长229.95%,旅游总收入19.6亿元,同比增长169.6%。
时下,大理正抓住旅游消费强劲复苏的机遇,持续创新旅游产品、业态和模式,推动旅游与多产业融合发展,建设名副其实的国际旅游名城。
“断臂”保护洱海
“苍山不墨千秋画,洱海无弦万古琴”,风景优美的大理成为众多人向往的“诗和远方”。但这座享誉国内外的旅游名城,曾一度因洱海的水质问题,使当地老百姓、客栈经营者与游客陷入彷徨。
据《大理日报》报道,1996年洱海首次全湖性暴发蓝藻,水质急剧下降。为了守护这一汪绿水,当地政府提出“要像保护眼睛一样保护洱海”,并采取取消网箱养鱼、取消机动船“双取消”措施,开展退鱼塘还湖、退耕还林、退房屋还湿地“三退三还”工作,在流域内实施禁磷、禁白、禁牧“三禁”。
对文笔村而言,这意味着靠洱海谋生计的路子断了。文笔村党总支书记赵志宝表示,文笔村因建在山坡上,是名副其实的“石头村”,村民们在当时“靠山吃山”,通过挖山坡上用于建造房屋的石头,将其用渔船运输到洱海的另一端的海西,以此获得收益。除此之外,文笔村也是传统渔村,出海打渔是村民们的传统谋生方式。
彼时,靠山吃不了山,靠水吃不了水,成了文笔村最真实的写照。
与人们想象的田园乡村不同,文笔村没有一亩水田。赵志宝表示,文笔村虽然有千亩旱地,但因山上无水源,下雨便成了主要的灌溉方式。“雨水好的这一年,农产品就会多一点,雨水不好的那年,老百姓就是靠养猪几头、鸡几只来维持生活。”
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如今的文笔村一隅。
“我们当时就靠着在山上种苞米(玉米)、洋芋(马铃薯)来维持收入,山上种不了大米,我们就一个月去一次海东镇、挖色镇上的集市,买些大米、蔬菜。”今年53岁的文笔村村民赵福全回忆,因大米太重,需要靠驴驮回来,去海东镇集市单程就需要耗费1个多小时,而去挖色镇上的集市则需要2个小时之久。
“那时,日子很辛苦。”赵福全感叹道。
文笔村的发展出路在何方?首次转变在1997年来临。
赵志宝表示,当年东环海公路的开通,使得文笔村陆上交通状况发生了根本性的改变,得以让村里的人出去,通过外出打工来增加收入。
环海公路的开通,也让外面的人“看见”了文笔村。2013年第一家民宿正式入驻,从那时起,文笔村迎来了跨越性发展。
“这是一个历史性的时刻。”赵志宝说。
脱胎换骨的文笔村
因位于洱海东面,面朝苍山洱海,又与大理古城隔海相望,文笔村优越的区位条件得到了商家的青睐。
如今,在国土面积仅为6.63 平方公里的文笔村,“盘踞”着12家旅拍机构、18家餐饮商家、32家高品质民宿。
“2016年,当我第一次来到文笔村旅游住宿时,就想着如果新人能在这里,让苍山、洱海见证他们的誓言,该是多浪漫的事情。”在文笔村运营旅拍机构的老板叶之涵如是介绍自己开店的灵感来源。
在叶之涵的记忆里,文笔村一眼望去就是依山而建、高低错落的原始白族民居,宛如“东方的圣托里尼”。之后,叶之涵与村民签订租赁协议,在3层民居房的基础上启动改造工程,她的旅拍机构于2019年正式开业。
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叶之涵运营的旅拍机构面朝苍山洱海,又与大理古城隔海相望。
2023年3月底,澎湃新闻记者走访时发现,与传统的影视棚不同,文笔村的旅拍空间大都属于半开放式。纯白的礼堂与碧绿的洱海、蔚蓝的天空,形成一幅绝美的画作,不少穿着婚纱、西装的青年男女正以此为背景拍摄婚纱照。如今,目的地婚礼、婚庆旅拍产业已成为大理旅游新业态发展中的重要一环。
一座座民宿、旅拍机构的拔地而起,让文笔村的区位优势得到了发挥,旅游业逐步壮大的同时,也让村民的钱包逐渐鼓了起来,村集体经济得到了新的突破。
“在2013年以前,村集体收入是0,2021年为28万,今年预计将达到50万。”赵志宝向澎湃新闻介绍,全村所辖3个村民小组,共有290户1326人。经初步测算,2013年文笔村人均年纯收入为8500元,2022年人均年纯收入为15800元。
原始的小渔村在经历一次次蜕变后,面貌逐显年轻态。“旅游业还没有发展起来之前,很多年轻人出去打工赚钱了,村里留下的大多是上了年纪的老人。”赵志宝表示,文笔村文旅产业的发展,让村民们实现了在家门口就业,越来越多的年轻人选择留村就业或者创业。
这一点在叶之涵这里得到了印证,她表示,自己的旅拍店有10位员工,年龄都在20-30岁,均来自文笔村。“我们会给员工进行培训,希望通过这样的方式,可以让他们获得技能。尽管我在这里开店,但文笔村是属于文笔村居民的,授之以鱼,不如授之以渔。”
“这里不是日本,不是小镰仓,这是大理文笔村,这条海边的网红公路,一边是山,另一边连着海,微风在公路盘旋,吹起了裙角,也吹来了夏天的味道。”一位曾到访过文笔村的游客在社交媒体上这样评价道。
让游客流连忘返,身心陶醉的文笔村背后,是当地多年的“用心栽花”。
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公路旁种植的热带植物。
海东镇副镇长张少玖向澎湃新闻介绍,2022年,海东镇党委、镇政府推进实施了老环海路修复整治及文笔村生态修复工程,拉通了文笔半山南北干道,并对文笔村环海路沿线及村庄干道进行了绿化美化以及道路彩化,打造了以鸡蛋花、仙人球、地涌金莲等热带植物为主的一线沙生植物景观,以及“彩虹”道路村落景观。
张少玖表示,未来想把文笔村打造成一个既携带着文旅基因,又与百姓生活融合密切的旅游景区。
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改造后的停车场。
“这里原是一块空地,长期堆放建筑垃圾,建成停车场不仅方便游客停车,还可以通过第三方承包的方式增加村集体收入;这里原先出现了塌方,我们做了修补之后,正在把它改造成‘口袋公园’;我们将来也想把村民屋顶利用起来,改造成‘屋顶咖啡’空间,游客们可以面对着苍山洱海喝咖啡。”张少玖娓娓道来文笔村的规划。
澎湃新闻从大理州人大官网获悉,文笔村“乡村振兴 美丽乡村”文旅产业项目是大理州党委和州政府、大理市委市政府规划部署的产业发展重点项目,并赋予了文笔村“都市、时尚、富有浪漫气息”的定位。
据海东镇政府相关工作人员提供的数据显示,以文笔村2020年20万客流量为基础,预测文笔村未来5年客流量年均增长率约为 15%,2025年文笔村接待人数将达到 40万人次。
碧波荡漾,山峦叠翠......苍山洱海间,文笔村正朝着“洱海边上最美乡村”迈去。
大理游为何会出圈?
文笔村的“出圈”,是大理不断向内发“力”,将优质生态资源转化为文旅发展的缩影之一,也是大理市旅游市场格局不断迭代和升级的体现。
一组数据或许可以阐明大理的“火爆”。据《云南日报》报道,2023年春节假日期间,云南旅游人数排全国第二,旅游收入384亿元,位列全国第一。其中大理市共接待国内外旅游者264.52万人次,同比增长229.95%。各大网络预订平台发布的2023年春节旅行消费订单数据显示,大理旅游消费市场火热,春节假期前6天,大理成为全国满房率排名第一的城市。
澎湃新闻记者了解到,近年来,大理市全面推进乡村振兴战略背景下的乡村旅游提质升级。通过全域统筹、重点带动、分区发展,形成全要素的乡村旅游产品,扎实推进乡村旅游稳步发展。
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大理双廊风光。来源:视觉中国
为打破旅游旺季一房难求、一餐难就的局面,大理市积极打造高端度假酒店、高品质半山酒店和精品旅游民宿。当前,大理市已经建成一批高端度假酒店,以及30余家高品质半山酒店和精品民宿,进一步满足各类游客在大理旅居、休闲、度假等各类需求。
此外,大理市还积极拓展旅游新产品。包括大力发展婚庆旅拍、康体运动、康养旅居、非遗体验等一批产业互动、城乡互通的旅游新产品。
2023年大理州政府工作报告中提出,要全力推进历史文化名城、国际旅游名城建设,力争接待旅游者增长11%以上、旅游业总收入增长10%以上。
大理正朝着这一目标,大步迈进。五一假期即将来临,携程数据显示,大理“五一”旅游订单量反超2019年的190%。目前,“五一”期间大理洱海附近的海景酒店部分房型已经预订一空,携程平台上价值11450元的海景套房也已全部订完。新形势下,大理的旅游业将迸发出怎样的火花,令人期待。
(应采访对象要求,文中叶之涵为化名)
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