消博会观察｜行业持续回暖！疫情后企业如何抢抓市场机遇？

国内企业抓抢疫情后的消费复苏机遇。

第三届中国国际消费品博览会现场 视觉中国 图

在第三届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）上，一大批知名老字号国货和新消费品牌亮相，不少国内参展企业表示零售业正稳定增长，对市场、消费者和整个行业都非常有信心，还有企业表示将加大招商力度，抓住加速发展的市场机会。

“今年的消博会反映出整个消费品市场在经历疫情之后正在逐步走向复苏和繁荣。”新消费品牌钟薛高的创始人林盛接受澎湃新闻记者采访时表示，随着经济的恢复和消费信心的提振，整个零售业在今年以来都呈现出了稳定增长的态势，企业的经营状况也在持续回暖，钟薛高对于市场、消费者、整个行业有非常坚定的信心。

本届消博会上，钟薛高带来了旗下定价3.5元的新品冰棍“Sa'Saa”及甜品系列“钟薛高的糕·旦生”，试水平价冷饮市场。林盛坦言，随着去年中国逐步放开疫情管控措施，冰品行业在今年以来已经开始恢复，“可以预见的是，在春夏季节，随着气温的逐步回升，冰品需求也将逐渐回暖，整体市场表现也趋于稳定，我对此持乐观态度。”对于如何抓住消费复苏机遇，林盛表示，随着雪糕旺季的到来，钟薛高会再次开放包括海南在内的更多仓库，希望2023年能够稳扎稳打，线上线下并重。

钟薛高3.5元新品冰棍“Sa'Saa” 澎湃新闻记者 吴雨欣 摄

中华老字号片仔癀在本届消博会除了展示药品，还带来了旗下化妆品与保健食品部分产品的首发首秀。片仔癀药业副总经理洪绯向澎湃新闻记者介绍，如今消费者或许会更理性，更加追求产品品质而非追随铺天盖地的宣传。洪绯表示，今年公司主要在对产品进行梳理，管控线上与线下的渠道，逐步提升产品的品质、优化渠道，进而提高消费者对品牌的认知。

疫情防控措施优化调整，对跨境电商而言也是非常积极的信号。

“出境游人员交流和物流重新恢复正常，我们要抓住这个重新加速发展的势头。”淘宝天猫商业集团B2C零售事业群副总裁王浩洋接受澎湃新闻记者采访时直言，今年公司将继续加大在全球招商的力度，“我们第一时间就走出国门去考察海外的市场，实际上过去几年我们也没有减速，去年我们引进了6400个品牌。但现在人员交往更便利了，我们在全球（进行）新一波招商的速度还会加快。”

谈及新消费趋势，王浩洋认为消费者更加重视健康，保健品的需求很旺，同时消费者更重视到大自然中去，因此户外运动也在蓬勃发展，“人们越来越愿意为个性化、为自己的兴趣爱好买单。” 

数据显示，2022年，中国消费品进口额达1.93万亿元，比2012年增长1倍多，占进口总额比重达11%；跨境电商进口5600亿元，比上年增长4.9%。

旅游零售市场也正随着我国出入境政策放开而迅速回暖。深圳免税集团总裁詹星洲表示，中国免税品市场占据了全球重要市场份额，消费回流、消费者信心恢复都给企业带来了巨大机遇。王府井集团副总裁曾群直言，疫情之后，消费者的消费意愿更强，往年海南此时是旅游淡季，但现在“淡季不淡”。

4月11日，海南省委副书记、海南省代理省长刘小明披露的数据显示，今年第一季度，海南全省接待游客2680万人次，同比增长20.2%；实现旅游总收入530亿元，同比增长25%；第一季度，海南离岛免税店总销售额达203亿元增长29%。