- +1
二十年扎堆过量开发,古镇焕新的出路在何方?
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/247/193/482.jpg)
近些年,随着人们收入的增长,国民的旅游热情不断高涨,古镇的旅游带来的巨大的经济效益,使得各大城市竞相模仿。
但没有先天自然条件优越的古镇怎么办?就仿照。
例如:诸葛古镇、水浒古镇等利用古名人效应来作为宣传的古镇,还有横店影视基地,象山影视基地等为了影视拍摄而建造的古镇,也都深受游人的喜爱,观光者络绎不绝,将现代化的建筑融入到古镇中,以营造出一种仿古的氛围,吸引游客前来游览和购物。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/247/193/487.jpg)
勉县诸葛古镇
其实,古镇的发展起源于1980年代,1990年代开始兴起,至今已有三十多年的历史。近年来,古镇的发展势头更是迅猛,据不完全统计,目前全国已建成或正在建设的古镇超过2000个。这期间,古镇作为我国传统文化的代表之一备受游客喜爱。
然而,在近年来,古镇却频繁出现倒闭的现象。
周庄和西塘:明星古镇已“日落西山”?
周庄和西塘作为江南水乡的代表,曾经是我国最受欢迎的古镇,但如今却频频爆出快要“大势已去”消息。
近年来,周庄古镇这个被誉为“东方威尼斯”的水乡古镇,曾经是江南地区乃至全国著名的旅游胜地,吸引了大量游客前来游览。但是,现在的情况却大不如前,周庄古镇的旅游业已经面临着前所未有的困境。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/247/193/497.jpg)
苏州周庄古镇
首先,周庄古镇的游客数量已经大幅度下降。一些游客反映,周庄古镇的景点已经过时,缺少新鲜感和刺激感。游客对周庄的评价也不再像以前那样高,甚至有游客抱怨说周庄的景点和服务已经无法满足他们的需求。一些游客也开始选择去其他具有更加新颖、刺激的旅游景点旅游,而不再选择前往周庄古镇。
其次,周庄古镇的旅游业也面临着竞争压力的加剧。周庄古镇周边的旅游景点越来越多,如同样是江南水乡的同里古镇、苏州园林、无锡灵山大佛等等,都吸引了大量游客的到来。这些景点的新颖和独特让游客更加喜欢,而周庄古镇的旅游业已经无法继续跟上这些景点的脚步。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/247/193/501.jpg)
苏州拙政园
周庄古镇的旅游服务愈发疲软。游客在周庄古镇的旅游体验不再是那么的愉悦。一些游客反映,周庄古镇的旅游服务已经变得非常落后,而且服务质量也普遍较差,如导游的服务态度、景点的维护等方面都有不足之处。这些不好的评价已经影响到了周庄古镇的形象和声誉,很多游客不再愿意前往这里旅游。
最后,周庄古镇的旅游价格也愈发难以接受。旅游价格的高昂也成了许多游客不再选择周庄古镇的原因之一。游客对周庄的门票和景点价格都有不同程度的不满。在他们看来,周庄的旅游价格已经失去了实惠性和竞争力,已经无法再吸引更多的游客。
还有就是西塘古镇,它位于我国浙江省嘉兴市,是一座有着近千年历史的古镇,因其古朴典雅、水乡风情而闻名于世,但现在西塘古镇的经营现状变得越来越艰难。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/247/193/505.jpg)
嘉兴西塘古镇
首先是旅游高峰期人流量过大,导致古镇内部交通拥堵,游客难以畅游,影响了游客的游览体验。同时,游客的数量增加也带来了更多的环境挑战,如垃圾过多、水污染等问题,这些问题也增加了古镇的维护成本。
其次,随着互联网的普及,越来越多的旅游者倾向于自由行,通过网络预订机票、酒店等服务,自己制定旅游计划。这使得传统的旅行社经营模式受到影响,同时也导致了古镇内部的商业经营面临更大的挑战。传统的商贩、餐馆等商家往往只能依靠传统的营销手段吸引游客,而对于互联网营销和品牌推广不熟悉,这使得他们的生意越来越不景气。
最后,随着经济水平的提高,越来越多的游客对于旅游的要求也越来越高。游客不再满足于单纯的观光游览,而是更加注重文化体验、生活品质等方面。这就要求古镇内部的文化体验、餐饮、住宿等方面要不断创新,提高服务水平,才能留住游客。
古镇面临倒闭潮的三大原因探析
古镇集体“阵亡”究其原因:
一是“产品方面”:产品同质化、模式单一,古镇的经营者往往采取同质化经营,大量引进相似的商品和服务,导致游客缺乏选择性。例如,许多古镇都有着相似的风格、相似的商品和相似的表演节目,这使得游客缺乏新鲜感和兴趣点,降低了游客的停留时间和消费意愿。
其次是“市场方面”:随着疫情的爆发,旅游市场遭受了巨大的冲击。据市场调查显示,2020年全国旅游总收入比上年减少61.6%。旅游市场低迷不仅导致游客数量下降,还导致游客的消费意愿下降,给古镇带来了极大的压力。古镇的倒闭还有一个原因是外部环境的变化,在国内旅游市场竞争日益激烈的背景下,古镇面临着很多竞争对手的挑战,例如自然景区、主题公园等。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/247/193/507.jpg)
国内主题公园规模持续增长 图源:共研网
再有“管理方面”,经营者的管理能力不足,运营不善导致成本过高。古镇的运营需要大量的资金和人力投入,包括维护、管理、宣传等各个方面。如果运营不善,就会导致成本过高,增加了企业的压力。而一些古镇在运营中存在着很多问题,例如管理不善、服务差劣、宣传不到位等,这些问题都会导致古镇的营收下降。古镇的经营者大多数来自其他行业,对于古镇的管理和经营缺乏经验,导致经营不善。例如,经营者在招商引资过程中,往往过于追求短期利益,对商户缺乏严格的管理和监督,导致商户恶性竞争,最终导致古镇的集体倒闭。
此外,开发商过分追求利润,且大部分建筑缺乏特色与竞争优势。古镇多由开发商投资兴建,目的在于追求经济利益。在建设过程中,开发商往往会过分追求利润,而忽视了文化内涵的传承和体现。这就导致了一些古镇在设计上缺乏历史文化的氛围,缺少真正能够触动游客心灵的文化体验。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/247/193/508.jpg)
大理古城“商业街” 图源:游大理
最后是“消费者方面”,随着古镇的不断涌现,游客对于相似的古镇产生了审美疲劳。这就要求每个古镇都必须拥有独特的文化内涵和特色,才能吸引到更多游客。然而,一些古镇却没有充分挖掘本地文化和历史故事,缺乏独特的竞争优势,缺少长期发展规划,古镇在初期的建设时往往会取得一定的成功,但是如果缺少长期发展规划,就会面临发展瓶颈,一些古镇在初期的投资阶段往往会忽视长期发展规划,而只是片面追求短期的收益。这会导致旅客会觉得所有古镇都一样,因此失去兴趣。
惠山古镇:古镇如何焕发青春活力
但也不是没有“逆市飘红”的例子,江苏惠山古镇这一古镇走红就可以“借鉴一二”,曾经“冷冷清清”,现在“人气火爆”。
在惠山古镇旅游区里,你可以“静心”和“打坐”,随意游走,因为鲜有商业气息,所以来这里旅行的游客很多都是喜静的性格,但从地理位置上来看惠山古镇坐落在无锡市的西郊区,如果从市中心出发的话还不足3公里,重要的是惠山古镇还是一座文化底蕴深厚的江南古镇,古镇内的历史遗迹相当丰富。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/247/193/515.jpg)
无锡惠山古镇
如果从古镇整体的面积来看,虽然整个古镇的面积看起来不是特别大,但因为南依京杭大运河、北靠惠山的原因,惠山古镇可是名人辈出且历史古物遗迹非常丰富,新石器、文化遗产历史古和迹的古建筑随处可见。
尤其是古镇保存完好的“古祠堂”最为著名,那占地有400多亩地的面积,分布着118座古祠堂看起来甚是壮观,不过说起惠山古镇的古祠堂,大家都会惊异于“一个古镇为什么要建这么多祠堂”。
后来古祠堂因为一场战火受到了很重的损伤,如今看到的118座古祠堂都是幸存下来经过一定修复的古遗迹,古镇除了古祠堂著名之外,还可以看到很多人杰地灵的古牌坊,都是古镇的标志性建筑,并且距今大约已有400多年历史了。
惠山古镇还有“泥人一条街”的称号,这里每一个祠堂里基本上都可以看到一个泥人作坊,可以穿梭在古街巷后,可以在水街上漫步,可以欣赏两岸古建筑的林立,让游客充分享受慢生活。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/247/193/518.png)
惠山泥人 图源:无锡市文广旅游局
惠山古镇最初还曾经冷清了好长一段时间,不过最终古镇历史的富饶,也就是古镇本身吸引了更多旅客驻足休息,虽然这里面积不是很大,但古镇内的风景没有一两天时间是无法游完。
古镇焕新的出路在何方?
盘点了“最具代表”的古镇,那如何让我国古镇旅游更好,吸引更多游客呢?
一是要弘扬古镇文化,每个古镇都有自己独特的文化特色,可以通过以下几个方面进行推广:
可以精心设计古镇路线,游客往往在游览古镇时,会选择一些著名景点进行参观。为了让游客更好地了解古镇,可以从游客喜欢的角度出发,设计一条游览路线。在这条路线上,可以安排一些文化体验活动,比如制作传统手工艺品、品尝当地的美食等等,让游客在参观的同时也能够深入了解古镇的文化。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/247/193/522.jpg)
国家非遗竹编 图源:文旅大邑
可以挖掘古镇历史文化,每个古镇都有着悠久的历史文化,可以通过文物展览、历史文化讲解等形式,让游客更加了解古镇的历史和文化。此外,还可以通过人文景观、民俗表演等形式,展示古镇的文化特色。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/247/193/524.png)
火龙钢花 图源:台儿庄古城
可以推广古镇文化品牌,可以通过各种方式,宣传古镇的文化品牌,让更多的人知道古镇的文化特色。比如可以举办一些文化活动、文化节庆等,吸引游客前来参观。
二是提高古镇服务质量,古镇旅游服务质量的好坏,直接影响着游客的满意度和对古镇的印象。因此,提高古镇的服务质量,是古镇旅游发展的重要方向。
可以建立完善的服务体系,古镇旅游服务体系应该包括接待、导游、交通、住宿、餐饮、购物等各个环节。为了提高服务质量,应该建立完善的服务体系,确保每个环节都能够得到妥善地处理。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/247/193/527.jpg)
金泽推出“古镇漫步游”旅游路线 图源:典范金泽
还需增加服务人员培训,古镇的服务人员应该接受相关的培训,学习如何为游客提供更好的服务。培训的内容可以包括礼仪、沟通技巧、安全意识等方面。
还需要推广旅游服务标准,可以制定古镇旅游服务标准,明确服务内容、服务质量、服务标准等方面的要求,并对服务标准进行宣传推广,让游客了解到古镇的服务水平。
三是保护古镇环境,保护古镇环境,是实现古镇旅游可持续发展的重要前提。
必须要完善环境保护制度,古镇应该建立完善的环境保护制度,明确环境保护的责任和义务,制定环境污染防治措施,确保古镇环境的质量。
![](https://imagepphcloud.thepaper.cn/pph/image/247/193/528.png)
南宁推进杨美古镇保护管理
其次要加强环境监测,应该加强对古镇环境的监测,定期对环境指标进行监测,并及时采取措施,保护古镇环境。
还要加强环境宣传,可以通过各种方式,向游客宣传环境保护的重要性,让游客了解到保护古镇环境的重要性,共同维护古镇的环境。
总而言之,古镇开发者势必需要真正地立足弘扬古镇文化、提高古镇服务质量、保护古镇环境,去保持古镇旅游的本身优势。
参考文献:《无锡又一古镇走红,曾冷冷清清现人气火爆,景美可对标周庄》
《中国又一古镇作死变“空城”:曾经车水马龙,如今商家纷纷撤离!》
《斥资20亿打造的古镇沦为“空城”令人唏嘘,网友“想去看看”!》
本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布,仅代表该作者或机构观点,不代表澎湃新闻的观点或立场,澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问http://renzheng.thepaper.cn。
![](/_next/static/media/pp_report.644295c3.png)
![](/_next/static/media/logo_caixun.cd299678.png)
![](/_next/static/media/logo_104x44_tianzi_white@2x.b88d1296.png)
![](/_next/static/media/logo_rebang.f9ee1ca1.png)
- 报料热线: 021-962866
- 报料邮箱: news@thepaper.cn
互联网新闻信息服务许可证:31120170006
增值电信业务经营许可证:沪B2-2017116
© 2014-2024 上海东方报业有限公司