星球研究所的创作方法论｜专访魏桢

说起数据新闻，你可能会想到数据图表、炫酷的可视化效果；可能会想到一些工具，比如Excel、Python、Tableau等等；也可能一头雾水。数据新闻在中国还年轻，但行业从业者、学术研究者、个人创作者们，已经围绕着它做了不少探索。

这一次，中国传媒大学新闻学院“白杨数新观察”团队和澎湃新闻“湃客·有数”共同推出系列访谈“数据新闻访谈录”。

我们抱着观察记录、答疑解惑的想法，采访了国内外十多位在数据新闻领域有创见、有思想的学者、媒体人及学子，阐释数据新闻的新理念新发展，介绍数据新闻教育的经验、方法和路径，分享数据新闻作品的创作过程，在数据新闻的业务实践前沿、行业发展前景、教学体系现状等话题中进行思维碰撞。

引言 

星球研究所是一家致力于探索极致世界的科普向自媒体机构，由一群“热爱地球、热爱人类”的极致地理控组成。2018 年，清华大学环境专业出身的魏桢被星球研究所的内容所吸引，身份从星球研究所的读者转变为创作者，并作为主编，和星球研究所的伙伴们一起以地理视角探索这个世界。

一篇好的图文内容产出的过程，也是一个不断做出平衡的过程——选题上需要平衡好宏大角度与细小切入点；在资料上平衡好内容详略；团队内部平衡好协作和分工；掌握好不同形式内容之间的平衡。

星球研究所主编魏桢以“专业、审美、视野、情感”八个字总结他们的内容输出过程，并向我们讲述了如何在不断的平衡中完成一篇好的图文作品。

本文来自与星球研究所主编魏桢的对话。

重新发现中国之美 ｜

Q1：星球研究所是一个有固定主题的媒体——中国地理。您在其他场合做的演讲提到，星球研究所的作品主要是根据三大时间尺度，即“6500 万年的华夏山水，1 万年的文明史诗和 100 年的重塑山河”来寻找选题的，但这毕竟是一个非常庞大的母题。星球研究所是如何确定作品具体的切入方式的？

魏桢：这三个时间尺度，其实就是一种拆分的方式。我们百分之八九十的内容都是中国相关的。“重新发现中国之美”是我们创作内容时最大的目标之一，对于“中国”这个庞大的空间和时间尺度下的主题，我们一定要进行拆解。我们希望且追求的是把它拆成一个一个小的单元，针对每个小的单元进行单独的创作和解读。

但也不是从“中国”这个大的概念一下子拆成很多小的单元，而是一层一层地往下拆。比如，“6500 万年、1 万年和 100 年”是第一层；在“6500 万年”的层面，我们可能会拆分出所有的山脉和江河——它就是一个个更小的单元。而在“100 年来重塑山河”中，我们可能会拆分出 34 个省级行政区；省级行政区则可以拆分成省会城市或者一些比较著名的地级市，又或者按工程的维度拆成桥梁、隧道、公路、铁路等等。 

有的时候，我们会确定一个大的系列，然后在这个系列里先放一些符合需求的选题。比如去年我们做《超级风景 超级工程》这个系列的纪录片，里面就放置了一系列的工程相关的选题。相当于是在这个系列出现的时候，我们就确定“这些工程类别的选题我们会先开始做”。但大部分时候，我们还是根据三个方面来确定选题的：第一方面是社会热点，第二方面是近期大家想了解的一些 IP，第三方面是主创自己擅长或者感兴趣的内容。 

Q2：星球研究所的作品往往有很大的延伸，比如关于蜀地就先后做了超级蜀道、蜀山还有四姑娘山之类的各种选题，它们有各自的焦点与问题意识。小切口下的作品们，又如何与大的体系形成关联？

魏桢：长期来看，这些选题都服务于我们最终想形成的那个目录。我们创作中有一个原则，就是希望能达到一个长期主义的目标。我们进行“目录式”的创作，其实也是希望这些创作的内容它本身能够留存更久，而不是在当下热点或某个新闻过去后，大家失去了解它的兴趣。我们还是更希望它不管在三年、五年还是十年之后，都有被了解的价值。

因此，我们希望每个小作品都能围绕中国地理中的基本问题，并作出一定程度上的解答。我们将这种写作视角概括为“地理视角”：从与大众不太相同的视角去看事物，可能会得到一些不一样的东西。

专业、审美、视野、情感｜ 

Q3：科普类自媒体一定会遇到一个问题，追求通俗易懂还是客观专业。星球研究所是怎么抉择的呢？

魏桢：其实我们是希望找到它们中的一个平衡点。在我们创作的过程当中有一个原则，我把它总结成了四个词——专业、审美、视野和情感。 

我觉得科普两个字非常鲜明地体现了两重特点，首先要科学，其次要普及，但凡缺了任何一个特点都不能成为一个非常好的科普。足够科学，足够严谨，足够客观，就意味着你的内容就要足够的专业。 

然后是审美，人人都爱看美的事物。放一个简明的可视化的图表或者是易懂的示意图，大家会爱看并且很容易地读懂这背后的科学知识。这是我们追求审美的原因，它可以帮助知识的传达。

有了专业和审美以后，作品就已经达到了较好的水平。但如果这个作品中还能够体现比较宏大的视野，能够有动人的情感，那它就一定会是一个有广泛传播潜力的一个作品。读者其实不太会因为逻辑而转发一篇文章，但是会因为情感来认同一个观点。比如说我们写什么是成都，我们把它定义为“烟火人间三千年”，这个就是我们所做的一个基本观点。只有这些经典的观点能够给读者留下比较深刻的记忆，也能够实现让作品能够留存更长时间的目的。

视频、图文，不同的呈现形式｜ 

Q4：目前为止星球研究所不只做了图文，也做了一些视频作品。在您看来视频和图文有没有什么比较大的区别呢？视频有什么优缺点呢？

魏桢：作为有传播性的内容，它的共同点在于一定要打动别人，传递出你想传递的观点、情感，这是视频和图文共通的。但视频和图文形式上的区别一定程度上决定着它们最大的不一样。视听语言的优势在于看、有音乐可以听、有人声来给你讲，在当下互联网传播上会更接近读者。读者看视频的门槛比阅读一篇图文要低很多，触达读者的程度就会不一样，但是看图文，读者自己的选择会自由一点：他们可以上下刷，可以决定这里详细看、那里粗略看。图文一定程度上呈现的内容更复杂，但视频如果讲的很复杂，大家可能会听不懂；讲得时间很长，大家可能会听不下去。所以对于视频来讲，详略程度、篇幅长短是有一定取舍的。

还有一个区别是在制作流程上的区别。视频后期的制作成本比图文大很多。图文可能前期经过长时间的文字创作，再经过可视化的图片、设计图的创作后，基本上就可以成为作品。但视频的文案等前期工作可能只占到百分之三十，百分之六七十甚至百分之八十的工作都是在后期完成的。 

Q5：作为媒体一线的从业者，在星球看来，未来媒体会不会更倾向于哪一种，或者是这两种之外的呈现形式呢？包括贵所有没有考虑其他的一些开拓的呈现形式？

魏桢：只要大家接触到信息的方式在变化，就一定会有新的形式。现在比较火的概念有 VR、元宇宙等，但是仍然处在概念的阶段，没有普及。我们也不知道到将来会出现什么样的创作模式。我们现在还是深耕在图文和互联网上的视频领域，但我认为随着普通人生活获取信息方式的变化，肯定会有新的改变。

从环境专业到新媒体：带着科研态度做科普 

Q6：作为环境专业出身的媒体从业者，您最初是怎么上手这份新媒体行业的工作呢？中间有没有遇到过什么不适或者困难呢？

魏桢： 因为我们做的是科普领域，领域里环境相关的、自然科学相关的内容，都跟我的专业知识和受到过的科研训练比较相关，所以这个跨界也不算是完全不相关，反而我的原专业让我在新媒体领域有了独特的竞争力——我的科研经验让我的输出更加专业。

现在我们在招聘的撰稿人岗位——就是相当于编辑、研究员这些岗位的时候，也是希望大家能够有足够多的参与科研的经验，这样才能确保在研究不管是自己领域还是跨领域的主题时，都能够做得更加全面、更加客观、更加严谨。

看到更多维的世界｜ 

Q7：关于做图文科普，可以请老师概括一下自己在这份经历中的感想和经验吗？

魏桢：如果是我个人的感想的话，我觉得其实就是快乐和痛苦并存。

创作这个过程本来就是一个痛苦的事情，相信各位同学在做传媒内容的创作时，应该也有类似的感觉。我觉得创作是一个门槛极低，但是天花板极高的一件事。只要能够写字说话，大家都有创作的权利和能力，但是当我们想要追求传播给十万人、几十万人、几百万人甚至上千万人时，就会要求你一定要做到更好。不断打磨这个更好的过程中，不管是你读大量的资料、花长时间做好一张图、还是一个视频做两三个月，这个过程都是极其痛苦的。我们实际项目成员的状态，做到最后你会发现大家都麻掉了，这个是创作的一个常态。但是当你完成这个创作，当你把这个发布出去，收获到读者的认可，发现它能给更多人带来新的想法、认知或更多人能跟你共情时，这个过程是非常快乐的。 

在创作中极其痛苦，创作完之后极其快乐，在不断的快乐和痛苦的循环往复中，你会发现收获到了更多和你志同道合的人，我们分享彼此看到的世界，感受世界的更多维，这种感觉是很好的。

Q8：对您自己来说在这份工作中还有其他什么值得分享一下的收获吗？

魏桢：我们虽然整体上是泛地理领域，但其实跨的领域还是比较多的，包括刚才说的省市、山河、历史、工程，甚至有时候我们还会写天文地球相关的内容，因此我的整个知识面还有看世界的视野跟之前有很大的变化，这是对我个人而言一个比较大的收获。

对星球研究所而言，我觉得最大的收获就是我们能够感觉到我们在走一条正确的路。其实早期而言，我们的追求比较朴实，我们就是觉得国外有像国家地理、BBC 纪录片这样可能时长能达到近 100 年的历史，但是在中国的科普范畴里，不管是声量也好或者形式也好，还是远远不及的。现在来看，似乎我们确实是在一点点地往这方向去走，我觉得这是一个星球研究所的进步。 

采写 / 郝灵蕴 董遥 李曼宁 欧阳奕奕

编辑 / 程柏冰、甘思一

统筹 / 詹新惠 汪惠怡 湃客·有数