Bratz娃娃：头围越大，人越辣

原创  Voicer 

朋友们，放下“九头身”P图大法带来的内卷与不安吧。20多年前的这位辣妹鼻祖Bratz，头围堪称惊人，却毫不影响自信魅力掀翻地球！

2001年，是玩具娃娃史上惊心动魄的一年。保持了近半个世纪的霸主地位，遭到了这位“三头身”电眼甜心的强势挑战。

旧愁新恨、你追我赶到如今，芭比处处谨言慎行、紧跟政治正确热点。

而看看Dua Lipa、ROSALÍA，再看看《亢奋》里那群女孩，我们惊奇地发现：她们根本就和Bratz化着一样的妆、穿着一样的衣服、摆出一样的拍照姿势啊！

● 就算小时候没玩过Bratz，也不可能没见过这几个姐味十足的表情包吧？

随着Y2K辣妹美学的持续燃烧，Bratz又在Instagram和热门短视频的各种流行梗图中轰轰烈烈地回归了。

而她的宿敌Barbie也在持续发力，当选联合国大使、关爱LGBTQ群体、纪念伟大女性人物，不断推出大码Barbie、小个子Barbie、轮椅Barbie、白癜风Barbie……

● 上为Barbie，下为Bratz

这是一场名门闺秀与厌世痞女之间的价值观马拉松。芭比穿梦幻蓬蓬裙，住粉红豪宅，又能当医生又能当宇航员，梦想超大，责任更大，关注身材多元与种族平等。

而Bratz长了一副非常不好惹的杏眼厚唇，喜欢露脐衫和街头热裤，浑身闪粉过量，看上去总有点宿醉，内心的潜台词是“墨镜一戴谁都不爱”。

● 社交网络上大量高阶玩家对Bratz进行造型改造，完完全全记录着此刻此刻真实世界女孩的审美风潮

外形、气质统统颠覆传统儿童娃娃的她，是如何诞生、如何走红的？原本早已销声匿迹，为什么又重新回到了社交网络上闪闪惹人爱的辣妹大军里？今天就和Voicer一起探秘这位千禧巨星的前世今生！

横空出世的叛逆娇娃

2001年，长着一张可爱臭脸的Bratz诞生于一次芭比母公司Mattel的“后院起火”事件。

身为Mattel员工的Carter Bryant，正职工作是为限量珍藏版的芭比娃娃设计晚礼服。芭比的设计原则是处处比肩真人超模、还原一切现实细节。这种没完没了的优雅美学，无趣到令他生厌。

● Carter Bryant为芭比娃娃设计的梦幻礼服裙，他的名字也留在了大量珍藏版芭比的盒子背面

于是下班后的他尽情释放天性，从画草图开始奋力构思一个更符合千禧年代青少年真实喜好的娃娃，并悄悄地把这套设计卖给了Mattel的商业死敌MGA Entertainment。

● Carter Bryant的Bratz设计草图

一把撇开芭比娃娃永恒的“九头身”焦虑，Bratz更像是你在城市街头会看见的三五一群的年轻辣妹。她们的体态不见得有多挺拔完美，却敢于尝试一切新奇前卫的东西，从妆容到穿搭都充满无法取代的躁动活力。

很多小女孩都在成长某个阶段里，短暂地渴望打上耳洞、戴上脐环，痛快地对世界翻几个白眼，当一个自由自在的“女阿飞”，Bratz所满足的恰恰就是这样一种不断被压制和约束的天性。

● 2001年，Bratz的第一支电视广告

无论芭比在漫长的历史里推出多少个好闺蜜、男朋友、表妹表弟的角色，芭比始终是唯一的主角，其余的全是陪衬。

而2001年第一版Bratz，就果断扼杀了这种众星捧月的格局。四个从发色到肤色都完全不同的大头女孩Jade、Cloe、Yasmin和 Sasha并肩前行，其中没有谁是“小团体”游戏里高高在上的领导者。

● 电影《贱女孩》VS Bratz 

● 嘻哈女子组合TLC VS Bratz 

兴趣相投、在碰撞中成长的女孩友谊，是Bratz最大的灵感来源。无论是以Destiny's Child、Spice Girls为首的世纪之交流行音乐女团，还是以《独领风骚》、《霹雳娇娃》为首的千禧年女性电影，都在Bratz身上有所体现。

绒线帽、金属耳环、鲨鱼夹、液体眼影、超短裙、按扣西部靴……大量闪闪发光的塑料配饰，把她们对街头平价时尚的热情，发挥到了极致。

而在盒子背面描述每个成员特质的文字，听上去则像极了青少女们喃喃自语的日记内容：“我的朋友们叫我‘Kool Kat’，因为我喜欢猫咪！因为我很酷！！！”

相比大多数玩具娃娃从成年人的高度俯瞰少女，试图揣测她们想要什么，Bratz拥有一种难得的、奇妙的同龄人视角，不进行任何梦想说教，只播撒时尚和自信。

仅仅在推出4年之后，Bratz的销售额就突破了20亿美金，占据了玩具娃娃市场的40%份额。要知道，在过去几十年里，芭比几乎牢牢把持着近乎100%的份额。

● 2006年，以Bratz娃娃为主角的动画音乐电影《Passion 4 Fashion - Diamondz》

随着这个平地而起的超级IP，迅速把触角延伸到电子游戏、动画节目、真人电影领域，怒火中烧的家长们也几乎用投诉信把MGA Entertainment淹没。

她们的打扮太成人化了。她们在宣扬消费主义。她们鼓励引导未成年的孩子约会、饮酒、去夜店……非盈利组织Dads and Daughters，甚至对于Bratz娃娃盒子里附赠的迷你香槟杯大加批评，最终发现那不过是冰沙杯罢了。

● Bratz娃娃标志性的简单盒装风格

然而最终真正令Bratz一度陷入停产、销声匿迹在玩具店货架上的原因，并不是成年人对它如临大敌的戒备心，而是“老东家+冤家”Mattel穷追不舍的官司诉讼。

事实上，除了同样都是可动关节女孩人偶，芭比和Bratz之间几乎没有任何可被视为抄袭借鉴的地方。

● 轰轰烈烈多次对簿公堂之后，Bratz终于在2011年胜诉

更妙的是，在一波又一波社会舆论的夹击下，随着2010年代Bratz陷入绝境，Mattel却推出了一款叫做怪物高中（Monster High）的新娃娃。怎么说呢，基本一眼可被看作是Bratz的万圣节限定版本。

● 与芭比同样隶属于Mattel旗下的怪物高中娃娃

Bratz 2.0满血复活

不用改名更姓，辣妹鼻祖也能起驾回宫。

时间流转到2020年代，人们不再使用Bratz最爱的闪钻翻盖手机，Lo-Fi美学却在持续翻红，Bratz留下的文化遗产，依然活跃在聊天对话框的大量低清晰度meme图中。

但是，Bratz并不满足于当一个被缅怀的2000年代纪念品，官方Instagram账号虽迟但到，在社交媒体上紧跟热点、发挥时尚天赋，总算重新找回了波普女王的昔日地位。

● 没有Bratz玩家复刻不了的造型

从《亢奋》中的Sydney Sweeney到Schiaparelli的狮头晚礼服，无论是时装周上的出圈话题、大热剧集电影的造型，还是流行音乐天后们的衣橱，Bratz把自己与层出不穷的流行文化梗之间血肉相连的优势发挥到了极致。

●《亢奋》中Cassie大名鼎鼎的咆哮片段

或许在今天，早已不会再有那么多小孩子渴望玩具娃娃了，因为这个世界可以用来打发精力的电子产品实在太多了。

而Bratz现在的受众，恰恰是那些已经长大的千禧一代——这个即便一言不发也仿佛在用脸色吵架的童年偶像，唤醒了我们曾经看待世界的叛逆方式。

● Bratz与时装品牌Mowalola的联名创作

以暗黑机能风闻名的Mowalola为Bratz特别创作了和秀场模特几乎一模一样的超短皮夹克、防水台长靴、镂空解构连衣裙；

而主打辣妹度假穿搭的Cult Gaia则为Bratz设计了适合自由混搭的渔夫帽、露脐吊带、异形跟凉鞋……

● Bratz与时装品牌Cult Gaia的联名创作

如今掌舵新一批小众时装品牌的设计师，在青少年时代大多就是听着Britney Spears的《Toxic》、翻阅《i-D》之类的杂志、给自己的Bratz娃娃大胆改造衣服与发型的一代人。

如今这群设计师也很乐意反哺影响过他们审美观的Bratz，带来一个又一个精彩的客座设计系列。

● Bratz与时装品牌GCDS的联名创作

小时候的玩具娃娃承载了太多家长的担忧，不能太裸露、不能太妖气、不能太暗黑，长大之后的时尚从业者们，终于在这里找到了释放天性、弥补童年的舞台。

当然，或许你会问，这群浓妆艳抹的大头辣妹传递了什么样的美德？那么她们或许可以告诉你，在这个已然需要花费太多精力和口水区分“正确”与否的时代，捍卫自我、尽情美丽，也是一种美德。

你喜欢Bratz娃娃吗？

你小时候的时尚偶像又是谁？

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原标题：《Bratz娃娃：头围越大，人越辣》

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