Burberry明天起下调部分成衣和箱包价格，降幅为4%

奢侈品在中国的降价潮还在继续。

7月13日，澎湃新闻记者从英国奢侈品牌Burberry公司独家获悉，为响应中国关税政策调整，该品牌在中国出售的部分商品将从7月14日起实行降价，降幅为4%。

Burberry在给澎湃新闻发送的声明中写道：“Burberry非常支持中国削减奢侈品进口关税的决定。政府的努力对消费者来说是一个明显的积极因素。为此，我们决定降低在中国部分产品的价格。”

在电话采访中，Burberry公司内部人士确认，此次降价将涉及部分成衣和箱包产品，价格降幅约为4%。该降价政策将于7月14日起在中国大陆所有门店开始实行。

国务院关税税则委员会公布的新一轮进口关税下调计划于近日正式实施，调整范围涉及日用消费品和服饰等。其中，服装鞋帽和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%，护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。

在Burberry之前，路易·威登（LV）和爱马仕已经于7月1日起率先下调部分产品零售价格，降价幅度在300至1500元，且大部分产品都参与下调。

爱马仕门店产品降价的幅度约在100至500元间，腰带、钱夹、丝巾等配饰，以及女装的部分款式均有涉及。

紧随其后，7月6日，Gucci公司也宣布在中国大陆直营门店销售产品将全面调低价格，降价幅度平均为5%，涉及所有在直营门市销售的款式，包含新款及延续款的价格都将有所调整，但不包含奥特莱斯所售商品。

从Burberry近期发布的第一季度财报看，正在适应新管理团队的公司有些复苏乏力。

7月11日，Burberry发布的第一财季报告显示，在截至6月30日的3个月中，其销售额同比增长3%至4.79亿英镑，按固定汇率计算则无增长。集团表示业绩增长得益于亚太地区的销售表现，目前移动端已成为Burberry电商收入的第一大来源。

按地区分，第一财季Burberry在亚太地区的收入录得中个位数增长，主要受益于中国本地奢侈品消费回暖及中国游客在日本、韩国等地消费增加；受英国和欧洲其他地区地缘经济不稳的负面影响，在欧洲、中东和非洲地区的销售额则录得低个位数的下滑；美洲地区因客流量增加录得高个位数的增幅。

集团预计，2019财年和2020财年其收入和营业利润率将继续维持稳定表现，并有望实现节约1亿英镑成本的目标，现在已开始实施一项价值1.5亿英镑的股票回购计划。

目前，迎来新管理团队的Burberry正试图以多样化的产品和发布形式重新赢得年轻消费者的青睐。

同时，去年7月正式上任的首席执行官Marco Gobbetti决心将Burberry从目前中等价位奢侈品牌的定位推至更高端的奢侈品牌，提升品牌的盈利能力。因为他认为，如今消费者逐渐向奢侈品和大众时尚品牌两个极端分化，中端市场的主导地位已经不再。因此，Burberry正在对其产品组合进行调整与革新，推出更高价位的手袋和配饰，并将进一步减少百货等折扣渠道的出货量，以提高正价商品销量。