一个马桶凭什么能撬动万亿市场？

当越来越多人把卫浴空间当成生活中独属的、释放压力的场所后，一个更加智慧便捷、健康舒适的智能马桶成了“高质量卫浴体验”的标配。

2015年的“去日本抢购马桶盖事件”，让中国的卫浴品牌们看到了自身在技术上的不足、设计上的滞后、品牌上的不强。为此，国产品牌们加速转型升级，从市场、产品、品牌三方面齐头并进，中国卫浴企业的发展状态迎来颠覆性的改变。

八年后的今天，中国已是全球最大的卫浴洁具生产国、出口国和消费国。2022年《世界陶瓷卫浴百强榜》中国有24家企业上榜，另一份世界品牌实验室公布的2022年《亚洲品牌500强》排行榜中，九牧位居亚洲卫浴行业榜前列。

然而随着消费观念和生活环境的一再改变，消费者对卫浴产品也有了更高要求，需要更多数智产品满足更个性化、综合性需求；另一方面，全球制造业正在加快迈向数字化、智能化的新时代，也催促着民族企业不断进步、变革突破。

党的二十大报告指出要加快建设网络强国、数字中国。两会期间，国务院又印发了《数字中国建设整体布局规划》，从党和国家事业发展全局和战略高度，提出了新时代数字中国建设的整体战略，明确了数字中国建设的指导思想、主要目标、重点任务和保障措施。

数智时代大趋势下，3月31日，“科技卫浴 数字中国-九牧数智卫浴战略暨i90数智马桶新品发布会”在北京举行。现场，九牧全水路除菌数智马桶i90正式亮相，九牧也首次公布了“科技卫浴战略”。

以九牧为代表的中国品牌在践行经济高质量发展中走向全球

“我国数智卫浴产品正迎来万亿级市场需求，卫浴行业正进入转型升级的关键期。”大会现场，九牧集团运营总裁林晓伟对外发布了九牧数智科技战略，深度解读了九牧研发战略成果与未来布局规划，“未来，九牧将持续打造国际化创新数智研发战略体系，赋能集团千亿战略落地。”

作为卫浴行业代表，九牧选择在此时举办发布会与品牌强国高质量发展有何关系？九牧的卫浴科技战略对于渴望转型的其他制造企业又有哪些借鉴意义？

当马桶有了“智慧”

“智能马桶”一直是消费热词，尤其在健康、舒适、方便的消费趋势下，很多消费者都有意愿通过购买智能马桶提升日常生活幸福感。

《2022中国智能坐便器消费趋势》指出，目前在中国的一线城市，例如上海、北京、广州等，智能坐便器的普及率在5%~10%不等，而在一些新一线城市估计在3%~5%左右。

大会现场，中华预防医学会肛肠病预防与控制委员会主任委员安阿玥表示，中国现在智能马桶的普及率比日本差很远，日本的公共厕所都有智能马桶。他认为：“中国应该广泛普及（智能马桶），同时也希望中国企业能够开发新的产品，把成本降下来，让老百姓都用上，这对于身体健康、卫生清洁程度都是有好处的。”

从消费热度和普及度的差距可以看出，国人希望用上更舒适、健康的坐便器，但是出于种种担心，仍在观望中。其中，喷头卫生、水质情况、停电冲水问题是消费者的三大顾虑。此外，很多曾经购买智能马桶的消费者，还停留在仅使用坐垫加热、自动冲厕功能的阶段，智能马桶的优势并未完全释放。

i90全新升级净力冲3.0系统：三种模式，三重关怀

这些问题九牧也洞察到了，针对消费者的使用痛点，九牧进行了产品升级。以本次发布会推出的九牧i90数智马桶为例，该产品采用行业先进的“全水路除菌”系统，不仅加装了外置阻垢过滤器，高精度滤除杂质、软化水质，且采用除菌率高达99.9%的UV除菌水2.0技术，全程紫外线杀菌，双管齐下，从源头洁净。

此外，i90数智马桶喷嘴的弧形喷杆经过银离子抗菌、使用前后自动清洗的双重把关，做到不净不出杆、不净不回膛，达到最高的A级清洁标准，从水源、水路到水洗末端，打造了全水路洁净如厕，以数智赋能，刷新人们对卫浴产品的认知。

诺贝尔生理学或医学奖获得者、九牧集团首席科学家兰迪·谢克曼线上接入发布会，点赞了九牧i90数智马桶：“九牧此次推出的i90全水路除菌数智马桶将产品的核心理念与细胞技术相结合，搭载了创新研发的健康除菌系统，确保人体水洗的水源洁净卫生。可以说，这款产品在抗菌性能上已经达到世界领先水准。”

未来，谢克曼教授将把自己毕生对微生物与人类细胞生物学的研究成果应用到九牧的产品上，与九牧携手带来卫浴产品的抗菌革命性成果，为人们的卫浴健康生活带来质的飞跃。

“清洁健康”只是卫浴数智化的成果之一，想要撑起这个万亿市场，卫浴还需要提供更多的可能性，不断满足细分需求。

对此，九牧谋定四大方向发力，分别是“数智生活产业”，通过与华为、宁德时代、中国电信、西门子等品牌的联合研发，用数字化与智能化重塑产业，为全人类提供全新的数智体验；“生命科技产业”，为被痔疮、直肠癌、妇科疾病困扰的数亿人提供预防措施，为全人类健康生活做全面保障；“康养追美产业”，让中国现有3亿老人和特殊人群生活更安全、更便利、更健康、更舒适，提供有尊严的数智卫浴体验和人文关怀；“能源节约产业”，消费能源节约、制造能源节约，把资源型、能耗型行业转化为科技产业生态型、能源节约型行业。

可以看出，当人们还在讨论“舒适卫浴”的时候，九牧已经凭借出色的科技创新能力，持续将科研成果落地，让美好生活体验触手可及。正如发布会现场，九牧集团执行总裁林友色所言：“我们坚信九牧的数智卫浴战略，能够给行业带来价值转型，更重要的是能够为每一个家庭带来更智能、更绿色、更健康的生活方式。”

“灯塔工厂”树立制造业转型标杆

数智产品的生产离不开智慧工厂的坚实底座。作为制造业大国，传统行业共同面对着：产品附加值低、生产效率低下、创新能力不足、资源利用不充分等重重挑战。卫浴制造也在过去的很多年被打上了“低价值输出”的标签，同时也被高能耗、高污染所困扰。

九牧5G+AGV小车在灯塔工厂穿梭

面对行业困境，林晓伟在发布会现场表示，此次发布会的核心目的，就是要实现从一个传统的制造行业向科技型制造业的转型。之所以有底气在发布会上立下转型目标，正是因为九牧早在十几年前就开始了一场从数智化转型的尝试，并取得了初步成效。

2010年，九牧在业内率先提出企业创新基本法，明确了创新为本、不断赋能升级的企业战略方向；2013年，九牧打通了从销售、供应链、生产到仓储的数字化全链路；2016年，九牧数字中台建成；2018年开始，九牧将数字化引入产品生命周期管理；2019年，九牧联合华为、中国电信等共同打造行业领先的5G智慧产业园；2020年，九牧的数字化建设进入3.0阶段，平台化、共享化、全球化成为新主题。

2021年，九牧又率先加入鸿蒙智联生态圈大家庭，持续拓展合作深度。同年，吴晓波探访了九牧5G工厂后对中国卫浴行业彻底改观：从“去日本买一只马桶盖”，到“来中国看一家马桶工厂”，时间仅仅六年，天地却已焕然一新。

数智化转型升级，让九牧一步步成为“中国智造”的标杆

两年后的今天，九牧5G智能马桶灯塔工厂发展更进一步。效率上，九牧5G智能马桶灯塔工厂每年可生产450万套智能马桶，品质合格率达99%，订单交付时效提升25%，工厂机器人占比50%，预计2030年实现工厂机器人占比80%。

为打破卫浴生产“高能耗、高污染”魔咒，2010年九牧就提出5G云工厂，水电气用量可以实现监控,大大降低了生产能耗。九牧5G灯塔工厂更是引入绿色环保设计理念和技术，通过光伏发电、设计减排、节水减排等方式，每年碳排放减排18000吨，按照西湖水量1500万吨测算，九牧5G灯塔工厂每年节约用水超过一个西湖的水量。

在不断创新的同时，九牧分别主导制定了大量行业的国家以及国际标准，从产品端到制造端，以高标准引领产业，用行动带动卫浴产业从低价值输出走向高价值产业。

致力于科技卫浴的引领者

产业升级体现在终端是消费者的认同度。“Made in China”早在多年前就走出了国门，但至今能够在海外打响的具体消费品牌仍然是寥寥无几。九牧不仅要赢得国人的认同，也要让中国制造的“金名片”受到海外消费者的追捧。

“金名片”的锻造需要坚持长期主义。三十多年来，九牧始终守正创新，与中国经济发展同频共振。近年来更是坚定发展数智战略，打破卫浴行业单一化、功能化的传统发展思路，以数字化、智能化为主提供全方位空间服务，打造“数字场景”，以每年不低于销售额10%的研发投入，这才有了九牧灯塔工厂与九牧智能产品。

目前，九牧全球拥有在全球设有16个研发中心，15家高端数智工厂，通过整个国际化资源的整合，拉动整个企业的技术实力和研发实力；拥有研发团队超5000人，科学家、专家占比40%，外籍专家占比15%，全球拥有行业高端人才30%以上，构建起“三年应用、五年基础、十年理论”的两层三级创新研发体系；主导制定国际标准20余项、国家标准200多项，专利累计达20000项以上，平均每天5项专利问世。

不断稳固数智卫浴核心业务的同时，九牧启动第二引擎家用机器人战略新兴产业、建好家用机器人全球重点实验室，开展核心技术攻关，提升产业链供应链安全技术保障。并全力推动家用机器人战略新兴产业，研发家用机器人洗澡机、机器人马桶、机器人清洁机。九牧积极把握趋势，引领未来，用新型科技开启中国式现代化数智卫浴和战略新兴产业新道路建设。

正是有了富有远见的战略指引以及扎实的制造能力，才铸就九牧行业领跑者地位。对内，九牧先后成为鸟巢、北京大兴国际机场等国家工程的独家卫浴供应商，并进驻故宫、长城、布达拉宫等文化地标，提升国民民族文化体验；对外，九牧产品销往120多个国家和地区，在全球拥有1万多家高端体验店和30多万个销售网点，成为行业自主出口领军品牌。因此，尽管在去年市场环境艰难的重重挑战下，九牧销售额依然逆势增长超20%。

万物智联，九牧打造全屋数字场景

以“单聚焦、全场景、多品牌、国际化”为发展战略，致力成为“全屋场景解决专家”，九牧正在向全世界展示中国力量。而九牧的国际化不只是简单的“产品出海”，而是更全面的全球资源的整合，不仅“走出去”，还要“请进来”。2021年，九牧斥资了收购全球知名卫浴品牌法国THG、德国知名橱柜品牌Poggenpohl博德宝两大全球奢侈品牌巨头，积极尝试让这些国际品牌的高端产品进入更多中国家庭。如今，九牧集团旗下拥有法国THG、德国Poggenpohl博德宝、九牧、小牧卫浴四大著名品牌，通过不同的品牌定位来满足不同人群，实现消费者的全覆盖。

“时代在改变我们，我们也在改变时代”，全国政协委员、九牧集团党委书记、董事局主席林孝发指出：“面对新一轮科技革命和产业变革，九牧立足新发展阶段、提前布局、牢牢把科技创新摆在突出位置、践行数智卫浴中国式现代化新道路、开拓数智卫浴新万亿市场！”

九牧收购THG、Poggenpohl两大全球奢侈品牌巨头，把全球资源“请进来”

“如果过去支撑中国繁荣发展的是道路、桥梁，未来支撑中国经济繁荣发展的是新一代信息技术、数字智能、人工智能、工业互联网，也就是九牧所处的领域。我们正面临着新一轮数字化、智能化驱动的科技革命，我们深信未来最好的投资机会就在中国。”经济学家任泽平肯定了以九牧为代表的智能制造民营经济。

让中国品牌被世界认识，是九牧肩负的责任。积极响应国家有关数字化发展战略，推动行业发展，是九牧的使命。以九牧为代表的中国品牌，正走在高质量发展的道路上，让世界重新认识中国智造。