从五大消费趋势，看Q1精彩案例 | 案例盘点

2023年一季度已经圆满落下帷幕，回顾一季度，品牌们无不是深入洞察消费市场，掌握消费趋势后的精准行动。知萌咨询出品的《2023中国消费趋势报告》中提到了2023年中国消费市场将呈现的10大消费趋势。今天，趋势君就带大家来盘点十个2023年一季度的优秀趋势案例。

趋势一：信任复利

品牌信任需要持之以恒的塑造，要通过品牌价值的传递，品牌的故事和营销活动，与消费者互动和共享，让消费者对品牌产生品牌信仰，这也是公域流量到私域流量再到心域流量的过程。

顺丰：顺丰30周年，与时代的追光者同行

2023年3月26日，顺丰迎来了三十岁生日，发布TVC《顺丰30周年，与时代的追光者同行》。从1993到2023，从发展制造业到实现全球化，顺丰一直和时代同行，和时代的追光者同行，顺丰这30年持续稳定的陪伴与积累为品牌带来信任复利效应，使得顺丰成为消费者信赖的中国第一快递物流综合服务商。品牌信任度是一个持续积累的过程，对消费者而言信任来自企业信息的透明度，品牌的稳定度和对消费者的真诚度，当品牌信任度达到一定程度就会产生信任复利效应，信任复利是是企业抵御风险的重要武器。

爱慕：她的故事，内衣记得

2023年，是爱慕的30周年，作为内衣品牌，爱慕选择在三八妇女节之时发布《她的故事，内衣记得》短片，用内衣讲述成长的故事。短片中，在女生情窦初开、坠入爱河、面临抉择、做出选择的每一个阶段和瞬间，爱慕都与她们相伴。爱慕陪伴，记录中国女性的成长，与她们同行。“三十如一，始终爱慕”。爱慕不断向中国女性传达品牌三十年如一日的初心与坚持构建声望壁垒，创造消费者拥护的复利效应。

趋势二：纯粹主义

在纯粹主义的消费趋势下，安全健康化升级，成分开始跨界。从成分表到配料表，从透明可见到科学消费，消费者正在追求更好，更极致，更简单，更可掌控的纯粹。

奈雪的茶：阿胶奶茶

消费者在日常饮食中体现的倾向是选择更加健康的食材，天然的原料，女性的美颜需求也通过“以内养外”来实现，因此食品饮料开发方向也发生变化，阿胶、养生茶、胶原蛋白饮品等具有功效性的产品受到消费者喜爱。前不久，奈雪的茶就联名东阿阿胶推出了阿胶奶茶、阿胶黑芝麻红枣糕等一系列健康养生新品。新品一上线直接冲上微博热搜，引得一众年轻消费者前去打卡。阿胶速溶粉、老白茶、银耳和红枣，“罗汉果汁0卡代糖，这些干净纯粹的原料成为新品的招牌，每一种材料都戳中了年轻人的“纯粹”需求。奈雪的阿胶奶茶让奶茶风评两级反转，去掉不健康的标签，成为原料好的养生饮品。

“盖是英雄”：菌液分离新科技

安全健康理念在持续升级中，饮品界又出现了新形式的产品，饮品不仅要口味符合大众，其成分设计上也应纯粹用心。“盖是英雄”推出成人版养乐多，由蒙牛产业基金领投完成，获百万元天使轮融资。和国内常见的益生菌饮料不同的是，“盖是英雄”益生菌气泡饮，是国内首款采用菌液分离技术的益生菌饮品，其饮品盖子中隐藏着新黑科技，在旋转瓶盖时，盖中的活菌片能够掉落在气泡饮料中，快速溶解，变成益生菌饮料。这款产品涵盖了气泡水的口感和促消化的活菌，既好喝又健康，菌液分离的概念还给产品增添了趣味性，给用户带来全新体验感。

趋势三：精微极质

新消费时代下，聚焦精微市场，在日常品类中不断细分，把精专主义做到极致，才能扩大品牌知名度。无论是成熟品牌还是新品类，精微极致都是破局机会。

辣么卤力：致力于下酒零食细微赛道

成立于2021年的辣么卤力从下酒零食品类发现机会，意识到中国目前没有能立马叫出名字的零食品牌，决定从这个场景入手，占领下酒零食场景。近期，辣么卤力推出新品“烤肠脆脆”，就从细微处洞察，发现烤肠在消费者心中一直属于烤制食品，不符合下酒需要的香口和耐嚼，辣么卤力决定将烤肠做成薯片脆口感的下酒菜，经过12个月的超长战线开发，运用薄切和低温烘烤技术，突破技术壁垒，使其呈现香口和耐嚼。同时，选择黑椒烤肠、柿种/花生、脆椒段三合一的配方，从产品配料层面洞察消费者想一次吃到更加多样化下酒食材的想法。

蕉下：轻量化户外战略落地

登山、露营、飞盘、滑雪...大众的健康意识在逐渐提升，越来越多的人参与到体育运动中去，运动户外市场规模逐渐扩大。以防晒产品切入市场的蕉下品牌，3月份正式官宣“轻量化户外”的品牌定位，携手谭维维出品《惊蛰令》，带来新品全地形户外跑鞋“惊蛰”，该跑鞋防撞防水，脚感舒适，专为户外运动打造，同时，品牌签约周杰伦为品牌代言人，一系列宣传掀起轻量化户外新浪潮！户外运动，装备向来是需要轻松便捷，使运动过程中体验感更好，蕉下抓住这一细节，推出轻户外功能性产品，提出“轻户外理念”，满足消费者“装备更轻”“体验更轻”“心情更轻”“身体更轻”的需求，让大众以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣。

趋势四：国潮新境

国潮已经成为一种消费文化和产品风尚，更代表中国品牌在设计、文化与科技上的全面跃升，从审美迭代走向新的竞争场域。中国文化与中国元素在产品设计上有着独特的优势，国潮风一眼望去就知是属于中国的美。

野兽派：合作朵云轩，将中国山水画临摹于产品瓶身

野兽派再度携手朵云轩，发布春季新品—“如沐春风”与“空山新雨”两款新香香氛，其包装和命名满满中国风。设计理念取自明代大画家沈周《两江名胜图册》中的《天些》、《三茅峰》，空山新雨、初草萌芽，山前寺后有青松，空气中都是雨水和青草的芳香。野兽派将中国的古典山水画与现代香氛产品做了完美的融合，空山新雨的味道，仿佛置身雨后山谷，山水画为瓶身，自带诗情画意，将中国古代山水的怡然、美好在香味中展现。同时，产品在发布节点上，与中国的传统节气“春分”结合，在春分时节发布，使产品迎合春日氛围感。

OPPO：大漠银月

近几年，传统文化的创新表达成为“国潮”文化的组成部分，传统正在时尚，古典正在流行，基于中华优秀传统文化的内容不断出现，引发共鸣。三月，OPPO 发布全新影像旗舰 OPPO Find X6 系列，邀请舞蹈家朱洁净演绎的《大漠银月》，短片以舞蹈形式讲述朱洁净在大漠中经历沙暴，恍惚间回到古战场化身花木兰，在花木兰征战沙场的故事中融合书法古诗等元素，极力让中华传统文化的做到创新表达。消费者之所以支持OPPO，是因为从消费体验的角度，它的做工更精，技术更强，品质更好，比如此次发布的全新影像旗舰 OPPO Find X6，就以超光影三主摄推动移动影像迈入全主摄时代。可以见得，国潮，创新表达传统文化只是一种辅助手段，硬核的产品、技术才是王道，国货升华必须内外兼修。

趋势五：虚实共振

元宇宙的热度持续至今，但发展到了2023年，元宇宙产业需要向更多的应用场景拓展，加速与各行各业的融合，虚实共振才是元宇宙为行业和消费者带来价值的关键。

百度：元宇宙之夜

2023年春节对大多数人都有着不一样的重大意义，人们需要一场热闹仪式辞旧迎新。于是，百度推出「兔年要可AI」，以AI科技让新春更有趣更好玩，同时打造Web3.0元宇宙红毯派对。元宇宙红毯秀中，百度打造三组不同风格的梦幻世界，众多明星齐聚在这个美轮美奂的元宇宙空间。除了红毯，百度还打造出五个节目舞台，唱跳表演、乐队表演、歌曲表演、古偶大秀、脱口秀，在新春之际给用户带来一场超现实的视听盛宴。今年春节，百度用「元宇宙之夜」呈现了元宇宙的落地应用，虚实达到共振。

钟薛高：AI雪糕新品Sa’Saa

夏季将至，雪糕、冰品又要开始大规模走进消费者视线，一些雪糕新品也开始上市。近日，素有“雪糕刺客”之称的钟薛高发布了平价雪糕，和以往均价在15元左右的产品不同，Sa’Saa系列产品仅售价3.5元，有红豆冰、绿豆冰、牛奶冰和可可冰四种口味。在产品发布会上，主理人介绍，钟薛高“Sa’Saa”的名字是AI起的，包装是AI设计的，口味是AI建议的，图片和视频都是AI自动生成的，连品牌的灵魂都是AI给的，可以说这是一款AI研发上市的雪糕。雪糕成为了AI周边，现实与虚拟工具结合，能引起Z时代年轻群体的关注和尝试；价格平民化，钟薛高逐渐开始修正其在消费者眼中“天价”的刻板印象。

从2023年一季度的案例中可以看出，把握消费趋势是必要的，对消费趋势的深度洞察可以为品牌增添信心，为未来新挑战做足准备和布局。2023年，品牌间的争夺战还在继续，后续会涌现出更多的精彩案例，让我们拭目以待。