市场回暖有望延续！清明档票房超去年同期，一季度票房近160亿元

今年清明档票房超过去年，全国电影市场回暖趋势持续。

数据显示，2023年清明档（4月5日单日）总票房突破1.96亿元，超过去年清明档3天总票房。票房排名前三的影片分别是《铃芽之旅》《忠犬八公》以及《超级马力欧兄弟大电影》，其中，《铃芽之旅》票房突破6亿元，超越《你的名字》成为中国影史日本动画电影票房第一。

有业内人士表示，清明档票房水平反映了观众旺盛的观影需求，影片扎堆上映说明片方看中该档期的市场增量。4月、5月储备影片同样丰富，。

第一季度票房近160亿元，春节档影片贡献约七成

据国家电影专资办统计，今年第一季度，全国电影票房大盘（含服务费）累计达到158.58亿元，较上年同期的139.75亿元增长13.5%，但不及前年同期的181亿元。其中，1月累计票房100.9亿元，2月累计票房38.61亿元，3月累计票房19.07亿元。

今年一季度全国电影日均票房达1.76亿元，与史上年度票房最高的2019年日均票房持平。以2019年一季度187亿元的票房表现为参照，今年一季度票房表现已恢复至疫情前的85%左右。

截至发稿，今年全国电影市场总票房165.5亿元，总出票3.55亿张，总场次3295.6万场。票房排名前五的影片分别为《满江红》（45.44亿元）、《流浪地球2》（40.26亿元）、《熊出没·伴我“熊芯”》（14.92亿元）、《无名》（9.3亿元）、《深海》（9.18亿元）。

受到春节档观影热潮的提振，年度票房大盘在不到三个月的时间内就突破150亿元关口，较上年提前约两个月。据国家电影局数据，2023年春节档（1月21日至1月27日）电影票房为67.58亿元。目前票房领跑的五部影片均在春节档期间上映，五部影片的票房收入共计119.1亿元，约占年度总票房的70%。其中，仅《满江红》和《流浪地球2》两部影片就贡献了今年51.8%的票房收入。

数据来源：猫眼专业版

定档影片超百部，冷门档期呈现回暖趋势

根据市场规律，全年电影票房成绩主要依靠几个热门档期的表现。第一季度以春节档为主，第二季度以五一档为主，第三季度以暑期档为主，第四季度以国庆档为主。因此，处于春节档和五一档之间的3月至4月是业内公认的“冷门档期”。

今年有所不同的是，春节档的热度仍在影院持续，多部春节档电影延长上映时间。此前，春节档有6部影片延长上映至3月下旬。3月17日，《满江红》《流浪地球2》《熊出没：伴我“熊芯”》《深海》宣布密钥二次延期至4月15日。3月20日，《无名》宣布密钥二次延期至4月16日。密钥二次延期后，上述5部影片的上映时间将长达近三个月。

除了春节档电影之外，定档今年2月至4月上映的新片超过百部，数量创下近三年新高。据猫眼专业版数据，2月共上映影片32部，3月共上映影片38部，目前定档4月的影片更是达到46部。

2月新片票房表现稍显疲软，《蚁人3：量子狂潮》《黑豹2》《毒舌律师》等进口影片的票房均未超过3亿元。3月票房最高的新片分别是日本动画《铃芽之旅》以及儒意影视（0136.HK）主控出品、大鹏指导的喜剧《保你平安》，目前票房均超过6亿元，分列年度票房排名第7、第8位。

4月清明档前后共有20部新片上映，档期竞争激烈。既有中国电影（600977.SH）、郭帆影业、猫眼娱乐（1896.HK）出品的《宇宙探索编辑部》，爱奇艺（IQ.O）影业、恒业影业出品的《忠犬八公》，阿里影业（1060.HK）、横店影视（603103.SH）出品的《龙马精神》等热门国产影片，又有《泰坦尼克号》《名侦探柯南：贝克街的亡灵》经典进口影片重映。此外，亭东影业与阿里系合作的《长空之王》《人生路不熟》以及十余部五一档影片也正式定档四月底。

今年电影大盘票房有望突破500亿

“今年的春节档基本上为全年的电影的复苏和繁荣奠定了基础，我们预计2023年中国电影市场将会出现一个井喷式的报复性消费趋势。”艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅向澎湃新闻记者表示，目前整个影视行业都在加班加点地为今年的几个重要档期做准备，竞争非常激烈。对企业而言，能够用好平时的周末再加上集中的节日档，对于全年的营收会是一个较好的多产品布局路线。

灯塔专业版数据分析师陈晋称，今年的影片不仅定档更均匀，而且提前的时间较长，对于市场是非常大的利好。其实平日档也是宝贵的市场资源，虽然没有春节档、国庆档那么大的爆发力，但平日档是非常适合走票房长线的。综合来看，保持每周末有新片上映的节奏，对市场持续、良性发展非常重要。

对于电影市场的复苏情况，猫眼研究院分析师刘振飞乐观认为，在持续的良性运作下，中国电影市场将迎来比过去三年更为显著的复苏。经过2020-2022年，中国电影市场观影人数和人均观影数量出现三成左右的下降。2023上半年，影片供给数量相比过去两年明显提升。全国影院有序平稳地经营也给市场提供了稳定的复苏条件。

首创证券研报指出，疫情对观影需求的抑制会在二、三季度逐步消退。展望2023年，国内电影市场有望迎来内容供给大年。五一档、暑期档将逐步摆脱疫情影响。在优质爆款内容供给以及热门档期的带动下，观影热情有望得到催化，观影需求有望得到实质性的提升，行业有望步入正向循环，优质内容储备充足的龙头内容制作公司以及院线龙头有望持续受益。

据东亚前海证券预计，结合国内供给端优质内容充足，预计2023年将迎来票房回暖，且制作成本和制作周期预计将会缩短，常态化的创作有望恢复。预测2023年全年电影大盘票房营收为546亿元，收入恢复情况达到2019年平均票房水平的85.18%。