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“糯叽叽”的临海古城，火爆“出圈”

2023-04-06 15:57

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

今天（4月6日）

《浙江日报》刊文

《一季度台州府城文化旅游区

客流量超360万人次，是去年同期两倍

“糯叽叽”的临海古城，何以出圈》

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“糯米油条、乌饭麻糍……宝藏古城简直是糯叽叽（形容食品口感软糯）的天堂。”近日，来自杭州的王姝洁带着被网友“种草”的旅行攻略，走进台州府城文化旅游区逛吃。百年老店九九海苔饼排队时长以“小时”为单位，18R咖啡馆因太过火爆导致大门被挤坏……吃饭排不上队的她竟被当地居民热情地邀请到家中，“假日不怕多双筷子。”人情味十足的古城刷新了她的旅行体验。

市民游客在台州府城文化旅游区游玩。（资料照片）拍友王华斌摄

作为国家5A级景区的最新加入者，今年一季度，临海古城——台州府城文化旅游区爆红，客流量超360万人次，是去年同期的两倍。特别是今年春节，国家文旅部监测数据显示，台州府城文化旅游区共接待游客71.26万人次，在全国古城古镇类5A级景区中排名第二，仅次于丽江。人气狂飙，也带动了消费增长。“销冠王”白塔桥饭店一天营业额达到8万元，能不能尝到招牌菜得“随缘”；民宿“余丰里”客流量、入住率、营业额都同比增长3倍……

消费，作为畅通国内大循环的关键环节，对经济具有持久拉动力。今年，临海创新“三字诀”打法，“让”出C位空间、“暖”心营造“古城下生活”、“引”育新业态推动良性发展，让台州府城文化旅游区跳出景区发展景区，避免过度商业化带来的堵心、闹心。一季度，没有消费券“添把火”的优惠放送，游客却“以脚投票”，推动景区“出圈”。

一个“让”字，带来不期而遇的美好。兴善门，是游客进入景区的主大门，古城让出这个C位空间，给广东小伙朱志清追逐音乐梦想。抱着吉他、架起直播设备，28岁的他坐在兴善门的长椅上自发弹唱已有2年多，“不仅没被驱赶，甚至收到了景区发来的入驻邀请函，助力我的音乐梦。”如今，一入夜，守着听朱志清街头演唱的市民游客不计其数，他也成了景区的“流量密码”，吸引大家自发前来“打卡”。

一个“暖”字，带游客感受古城墙根下的生活。从最初的观光游“卖景点”，临海古城旅游业不断升级迭代，一季度景区门票全免，开始卖“生活”。秉承着“主客共享”的发展理念，本地居民的麻将摊、坐着竹椅喝茶聊天的场景都成了特别的风景。如今，主客之间的联系也从共享家园逐步走向共融。依托智慧旅游平台，选择本地居民当导游已不再新鲜；现在，每当发现家附近的景区厕所排起长队，居民顾雪芬总是邀请游客来家方便；有的居民和游客互留微信，成了朋友，还以“主人家”的身份告诉他们哪家小吃正宗、哪里的饭店好吃不贵。而本地居民，也收到了意外的温暖。最近，在路边摆摊的“泥人阿婆”罗素英发了个“寻人启事”，说有好心游客将五颜六色的黏土原料放在她家门口，“你们能帮我找找是谁吗，要谢谢他们！”

一个“引”字，推动景区良性发展、迸发竞争活力。热闹的紫阳街，“新生代”店铺也在这个春天迎来了集体“发芽”，拿捏着人气热词、新晋荣誉，一个个“糯叽叽”美食店、白水洋豆腐店等很快便崭露头角。仅紫阳街商圈，目前已有店铺1100多家，入驻品牌110个。“我们也在有针对性地推动‘老字号’回归，并引育新业态，梳理并限制部分业态进驻，防范过度同质化竞争。”临海市社发集团副总经理陈健也看到了创业投资者的担忧，“春节后，紫阳街房租迎来大涨。”他们正部署以国有房产租赁进行合理限价，引导居民房屋租赁价格，避免无序增长。