B站，面临比“停更潮”更大的问题

在最近闹得沸沸扬扬的“停更潮”中，处在风口浪尖的三名大V均已公开回应，停更与平台激励机制变更无关。但是这样的声明并没有平息争议，反而意味着更多问题浮出水面。

01 没钱还委屈的UP主们

首先，虽然头部大V不在意激励机制变化，但是“探索吧芋圆”“逗川kshadow”等知名UP主以及多位粉丝量数十万到数万的中腰部UP主，因为播放收益降为原来的三分之一到一半而停更。数据显示，在2022年第四季度，B站上有超过10%的UP主停更或者减少更新频率，其中有超过60%的UP主表示是因为收入下降所导致。

其次，除了收入的问题，B站的管理也成为了UP主退坑的重要原因。UP主“-A路人-”就发表长文，指出了B站的诸多问题：鼓励恶性竞争、捧新人淘汰老人，经纪人根本不了解自己负责的UP主等等，“地基都没有打稳,就想造800米的摩天大楼”。

最后，发布暂停更新声明的三名大V中，有两名是2022百大UP主，均有超过300万粉丝，这样的头部流量都表示收支难以平衡，B站的流量变现能力正在遭受质疑。

在互联网泡沫退潮的当下，一个基本的商业逻辑正越来越清晰：流量本身并不是收益，想要产生收益必须思考变现模式。而在互联网头部企业中，B站的流量变现能力一直不尽人意。从过往新闻中可以看出，其无论是游戏、电商、文娱，B站都遭遇了不同程度的滑铁卢。

讲一个地狱笑话：鹰角，米哈游、拼多多都比B站善于利用B站的流量。前两者成功在B站建立起了自己游戏的内容生态，而B站自身游戏业务反而缩水了1%，自研游戏更是只占营收5%；后者拼多多依靠“百亿补贴UP主”形成规模效应，自身在年轻消费者中迅速破圈。而B站的电商业务2022年却只增长了9%。

唯一能令B站感到安慰的是，其内容产量仍在不断增加，2022年Q4，B站月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1760万，同比增长62%。

所以，尽管在2022年，B站收入分成成本为91亿元，较2021年增加18%，达到全部成本的51%，但整个内容生产体系依然是B站的铠甲，而B站的软肋，是重金研发的《机动战姬·聚变》，3年8亿的电竞版权，被UP主吐槽的混乱管理，以及投入巨资的自制节目。

这次停更潮，与其说是激励机制调整的应激反应，不如说是一次内容生产者与B站矛盾的总爆发。而如果B站真正想要开源节流，更适合的做法是少进行一些诸如《三体》动画版这样的投资。

B站内部人士曾经提到：“我们对《三体》动画的投入，可以说是目前国内动画剧品类中投入最高的。”据传，其开头三集经费就接近《灵笼》一季度，而整体投资接近2亿。而后来的事情，我们都知道了。

但是比起吃瓜，还有一个更严肃的问题摆在所有人面前：B站的变现问题，会不会向整个互联网内容生态行业蔓延？

安吉拉频道认为：答案是否定的。

02 新红海下，内容变现还跑得通吗？

2022年对内容平台而言不是个好年景，但也没那么糟。

QuestMobile数据显示，虽然2022年整体广告市场出现9.4%的下滑，但是随着视频媒介、社交媒介广告容量扩张，互联网广告市场依旧增长了1.4%，突破6600亿元。

池子里的水没减少，巨头也依然稳步增长。根据外媒消息，2022年字节跳动收入超800亿美元，比2021年的约600亿美元增长了30%以上，其中大部分增长来自于国内与电商业务。而快手全年总营收也增长了16%，达到942亿元，国内业务的经营利润达到1.92亿元，和2021年的87亿亏损额相比有极大改善。

而被视为腾讯“全村希望”的视频号，同样也将搭建变现体系放到了重中之重的位置上，并且效果斐然。根据微信数据，过去一年，视频号直播带货销售额增长800%，主播总收入增长447%，与此同时，活跃作者达到原来两倍，消费市场为原来3倍，使用时长超过朋友圈。证明了微信视频号的生态不仅聚拢了流量，也在验证着变现体系。

而在上周的微信公开课，同样为所有内容创业者们打了一剂强心剂。今年视频号将推出创作者分成计划和付费专区。自此，头部号主依然可以通过互选平台连接广告主，而与此同时小号主有持续升级的小任务，中腰部号主可以通过开通自动挂广告功能来产生收益。安吉拉频道的视频号自2020年创建以来，作为亲历者，一路看着视频号的变现体系成熟。记得2年前张小龙提到“微信style”，是说通过产品而非运营的方法，找到事情的撬动点。在视频号创作者变现这件事上，显然也在贯彻这种微信style，咱也不好说这个路子对不对，但是至少它和其他平台不一样。

但是，这些都很难作为B站的借鉴，除了大部分收入来自抖音分成的西瓜视频，B站是中国内容生态版图上唯一的“YouTube like”网站，这也决定了其无论是在变现模式、推送逻辑、UP主管理等方面，都无法照搬抖音等短视频或者爱奇艺这样的长视频平台，而YouTube的模式，在中国也很难完全通行，如果不能探索一条独有的增长之路，停更潮还会不断发生。

留给B站的时间不多了。