论坛｜网络视听大会：讲好中国故事，传播好中国声音

3月30日，第十届中国网络视听大会“网络视听国际传播论坛”在四川成都举行。走到第十个年头的中国网络视听大会，如何实现高质量发展成为与会者的焦点话题，如何讲好中国故事更成为行业热议的方向。

由国家广播电视总局国际合作司主办，北京广电新视点电视节目制作信息中心承办、在以“视听连接世界 创新引领未来”为主题的第十届中国网络视听大会“网络视听国际传播论坛”上，鼓励网络视听国际协同合作，促进视听事业产业高质量发展，成为行业主管单位、头部视听平台、多国驻成都使领馆新闻官员，以及海内外广播电视和网络视听机构相关负责人、专家学者等分享的重点，围绕中国内容出口、中外合作交流等议题，一系列国际传播交流经验、分享洞见让论坛现场座无虚席。

论坛现场

近年来，海外用户欣赏的华语内容范围越来越多元，从最初的武侠功夫、古装历史到家庭都市、偶像爱情再到中国科幻，都已经有了很好的受众基础；头部平台为了让内容传播更加有效，通过配音或者与当地有影响力的UP主进行合作，把内容进行二创在平台上传播等等。

经过这些年的发展，随着国内影视内容制作水平的提升，以及视频平台出海在推广华语内容上所作的种种努力，中国影视内容在海外的观看量和渗透率都有了较大的增长。

亚洲-太平洋广播联盟副主席、国家广播电视总局国际合作司司长闫成胜表示，我国网络视听机构积极拓展海外市场，传播内容、出口形式、运营主体等呈现多元化、多样化趋势，国际传播力、影响力不断提升，为向国际社会展示我国经济社会发展成就、传播中华优秀文化发挥了积极作用。要坚持守正创新、胸怀天下，既自信自强，又谦逊谦和，聚焦国际传播效能提升和动能培养，努力为各国观众提供既赏心悦目又温润心灵的优秀视听产品，为弘扬全人类共同价值作出应有贡献。

闫成胜

与会者普遍认为，随着国际传播移动化、社交化、可视化、智能化趋势不断增强，网络视听已成为全球第一大订阅渠道和第二大收益渠道，网络视听成为国际传播的新“蓝海”，是“讲好中国故事，传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国”的重要载体。

随着国内影视产业的发展，有越来越多的优秀的国产内容积极开拓海外市场，让中国故事走向国际。

比如，迪士尼通过版权采买的方式陆续把国产剧成功带到了海外，落地其在海外的电视媒体频道，以及像“迪士尼+”这样的流媒体平台。

与此同时，除了电影、电视剧，海外传播平台还持续与国内合作伙伴共同打造中国主题的纪录片的内容，这些内容以中国故事国际表达，中国内容国际传播为宗旨，打造中国节目走出去的窗口，向海外观众呈现中国精彩的一面，而且，更着眼于深入和长远内容的创意产业、人才培养项目等，为展现中国形象创造了有利条件。

虽然世界各个角落的审美略有差异，但是，内容的匠心制作是获得所有地区用户认同的共同标准。好的作品是完全可以跨越文化理解门槛的。因此，在国际传播中，整个网络视听行业要扎根于华语内容的制作，做出最好的华语内容。

具备个人的叙事视角在宏大背景中去注重故事细节的现实主义题材在海外是受欢迎的。比如《功勋》，在YouTube播出后，迅速成为华语剧场的播放第一名，从留言的文字来看，有港澳台的同胞，旅居海外的华人，还有出生长大在海外的华裔等，受众评论“不仅看到了宏大的场面，还看到了感人至深的个人故事”。

论坛上，与会者对借助短视频开展国际传播具有的先天优势也进行了梳理。比如相较于长视频，短视频降低了信息跨国传播带来的语言障碍和文化隔阂；比如，短视频覆盖面广、受众广泛，既能提供各国受众喜闻乐见的创作内容，也为满足不同地区、不同国家、不同人群的不同喜好带来了可能。因为创作门槛低，形式灵活，短视频的内容不会受到固定框架的限制；再如，短视频时长短，传播速度快，更便于用户利用碎片时间进行观看和分享，进而在大范围内包括跨越国家和地区的范围内，形成快速的社交传播，实现最大的传播效益。此外，短视频传播直观生动，传播效率高，更容易在不同文化背景的人群中产生共鸣和共情。

会上，与会嘉宾建议加强传播内容、语态上的创新，创新青年交流模式，加快构建特色鲜明的网络视听国际传播体系。大家共同表达了进一步加强合作、推动国际传播效能提升和动能培养、促进网络视听国际传播高质量发展的强烈愿望。

与会嘉宾表示，网络视听成为国际传播的新“蓝海”，是“讲好中国故事，传播好中国声音，展现真实、立体、全面的中国”的重要载体。这一过程中，要坚持几方面的理念：其一，要坚持全球化的理念，无论是内容制作机构，还是平台机构，都要有全球理念才能做好国际传播；其二，要有长期主义，不是一两年就可以见成效的；其三，要有合作的理念，在合作中实现共赢；其四，要拥抱新技术，随着人工智能时代的到来，要积极拥抱人工智能技术，用技术赋能国际传播，从而开拓国际传播领域中的蓝海，占领国际新的市场。

当日，2023第二届中俄短视频大赛启动仪式同期举行。本届大赛获得中国国家广播电视总局与俄罗斯数字发展通信与大众传媒部支持，由中国移动咪咕视讯科技有限公司和俄罗斯SPBTV（网络电视运营商）共同举办。大赛以“朝气生活，一起向未来”为主题，面向中国与俄罗斯视听内容创作者，征集主题契合、内容积极向上的短视频作品。