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山丹：拓展文旅营销路径擦亮“五彩山丹”名片

2023-03-28 20:24

来源：澎湃新闻·澎湃号·政务

“……世博故里五彩山丹等你来！”伴随着歌曲《五彩山丹等你来》的结束，在一阵热烈的掌声中，山丹县文旅招商宣传推介活动也圆满结束。近日，山丹为促进文旅经济复苏，搭乘“彩虹张掖·百城万里行”文旅宣传推广活动“快车”，向安徽、江西等客源省份的8个城市现场发出了盛情邀约，诚邀八方宾客共商发展大计、共谋合作新篇。

山丹是古“丝绸之路”的重要节点县城，自古以来就是东西文化荟萃、南北民族交融之地，县境内“世博故里”、国家AAAA级旅游景区焉支山森林公园钟灵毓秀，世界最大最美皇家马场山丹军马场誉响中外，国内保存最完整、蜿蜒并行百公里、被誉为“露天长城博物馆”的汉明长城苍劲雄壮，与莫高窟同期凿建、亚洲最高的室内泥胎贴金坐佛巧夺天工，新西兰国际友人路易·艾黎创办培黎工艺事业开创了甘肃乃至全国职业教育先河……放眼山丹雪山、草原、森林、河流、戈壁、绿洲相映成趣，开发建设生态旅游和乡村旅游前景广阔。该县也先后获评“中国最美县域”、省级全域旅游示范区等称号。

近年来，县委、县政府始终把推动高质量发展作为首要任务，着力强龙头、补链条、聚集群、兴业态、树品牌，项目建设势头强劲、生态工业逆势突围、现代农业量质齐升、文旅产业繁荣发展、营商环境优质高效，“丝路马都·五彩山丹”的影响力和美誉度持续提升。

今年以来，为进一步培育新业态、释放新活力，提升文化旅游品牌影响力和核心竞争力，山丹县按照“巩固基础市场，拓展周边市场，培育发展潜在客源市场”的工作思路，加快构建“传统媒体与新媒体结合、线上线下共促、政府与企业联动、地域联盟互联互通”的文化旅游宣传营销机制，以全新的理念、创新的思维，持续深化文化旅游全民宣传行动。借节会活动之力，高端宣传营销山丹。积极策划举办长城文化论坛、首届“艾黎情”全国书画作品展、全国徒步登山大会（山丹站）、冰雪嘉年华等节事活动，坚持做到“周周有活动、月月有节会、季度有赛事”，实现特色活动贯穿全年，全方位展示以焉支风、马场梦、长城魂、艾黎情、佛山缘为代表的特色文化旅游资源魅力，做热8条精品旅游线路，进一步激活文旅市场，推动旅游门票经济向产业经济转变。借交流合作之力，精准宣传营销山丹。搭乘“文化走亲”“百城万里行”“百景联动”“百馆联动”等专项营销推广活动，深入分析研判来丹客源群体，组团赴东部及沿海地区城市开展文旅资源、旅游线路推介及文旅产业链招商引资活动，进一步放大了宣传营销“磁场效应”。策划开展“镜头下的丝路马都——山丹”媒体记者采风和“避暑圣地山丹邀您来”旅行社踩线活动，邀请新华网、人民网、中国新闻网、甘肃日报等媒体记者和中旅旅行、中青旅、甘肃省中国旅行社等知名旅行社来丹，走访拍摄，共谋发展，构建内外联动的主流宣传格局。借线上网络之力，创新宣传营销山丹。以“一部手机游山丹”微信小程序为载体，着力打造景区游览、酒店宾馆、爱上美食、精品线路、工作动态、旅行社、旅游投诉、旅游攻略、购物专区、休闲娱乐11大主要模块，优化重点旅游景区智慧导览、在线预定、支付等系统建设，构建文化旅游大数据营销网络。充分整合微信公众号、抖音、微博等自媒体平台，组建专业运营团队，把网络元素与山丹文化旅游元素相融合，通过长城脚下话非遗、丹城邀约、法治文旅、文化山丹、山丹文苑、畅游五彩山丹等8大栏目，集中发布制作网民喜闻乐见的文化旅游热点文章、视频、美图、旅游攻略等，打造山丹旅游新IP。同时，加强与新华网、中国旅游网等主流网站合作，系统化、大规模、全方位推进网络营销。在新浪网、乐途网、驴妈妈、携程等知名旅游网站定期发布山丹文化旅游软文，提高山丹文化旅游曝光率。