张译、宋佳隔空对打，3月剧王花落谁家？

作者/富贵

村主任暗箱操作让自家儿子冒名顶替优等生上大学？

造孽啊！这是什么令人血压高升的操作啊？

今晚首播的《人生之路》中，“全村的希望”高加林（陈晓 饰）惨遭落榜，而村主任的儿子高双星则偷走了本该属于高加林的人生。

一封大学录取通知书，两个人的岔路人生，真是令人唏嘘。

改编自路遥经典小说的《人生之路》是一部细腻又恢弘的年代戏，开场便是辽阔又豪迈的陕北风貌，在陕北人民的风土人情和烟火气中，时代浪潮里的跌宕起伏的人生故事徐徐展开。

《人生之路》的加入，无疑加剧了2023年Q1剧集市场竞争白热化。

作为爱奇艺颇为拿手的现实主义题材，不免让人期待它成为下一个《人世间》。

这个3月，六部新剧密集上线，疯狂抢夺观众的注意力。

优酷率先推出张译主演的《他是谁》，开播两天便登顶全网各大热度榜单。

90年代的离奇碎尸案、专挑雨夜作案连环杀人凶手、一个因为心结死磕陈年旧案不放的倔刑警……

悬疑buff叠满的《他是谁》，以粗粝、生猛的质感给观众带来了久违的硬核悬疑的沉浸感。

爱奇艺紧跟其后，上线了宋佳王阳主演的悬疑剧《回响》，相对节奏舒缓，以家庭伦理的角度切入，揭开了感情谜团之下的人性之幽微。

腾讯派出了孟子义、徐正溪的古装剧《花琉璃轶闻》应战，服化道引发了不少关注。

在台网联播剧方面，都市题材铆足了劲。

爱奇艺和腾讯视频、央八推出了毛晓彤等人主演的《心想事成》，和芒果tv、湖南卫视推出了井柏然、谭松韵的《归路》，优酷则连同北京卫视端上了黄子韬吴刚主演的《春日暖阳》。

三部大剧，有家长里短、社会变迁，有情感拉扯、也有社会议题，属于花式打擂台了。

对平台而言，热度的回归，还得依靠爆款。

前有《狂飙》以一己之力强势拉动爱奇艺股价和会员收入，现有《他是谁》刷新2019年以来的优酷用户拉新数据，腾讯、芒果将如何应战？谁又会成为下一个“剧王”呢？

爱优悬疑正面对打

腾讯剑走偏锋抬古装

优酷悬疑剧场和爱奇艺迷雾剧场正面交锋，谁更胜一筹？

先播的《他是谁》，具备了不少爆款要素。

刑侦手段和科技水平尚不发达的90年代让案件变得更为扑朔迷离，而以各种国内大案为原型素材碎尸案也加深了故事的真实感与沉浸感。

开局四集便有9人遇害，随着散落各地的碎尸一一浮现，卫国平一行人也开始进入了高密度破案。主线案件中插入的多个支线案件一起构成了一出“案中案”。

在悬疑氛围感和尺度的把控上，《他是谁》掌握了一定的平衡。基本没有血腥镜头的特写，但是通过演员们近乎于生理反应的演绎、逼真的布景带来的代入感、凶手视角的主观镜头营造的恐怖感，变成网友口中的“吓饭剧”。

这里没有“神探”，也没有眼花缭乱的高科技犯罪，有的只是执着破案的警察和骇人听闻的血腥凶案。

在“悬疑+”大行其道的当下，这种原汁原味儿的刑侦剧，看得让人直呼过瘾。

不过，相比《狂飙》让“群像”飙了起来，它最出彩的还是男主张译，配角人设、人物关系相对传统和保守，少了高启盛、大嫂等类型的黄金配角，讨论度和热度也主要集中在张译身上。

如果跟优酷去年比的话，今年范伟主演的悬疑喜剧《立功·东北旧事》一举拿下了豆瓣7.5分，再加上还在持续发力的《他是谁》，对接下来的优酷「悬疑剧场」还是鼓舞士气的！

爱奇艺的迷雾剧场，在经历了一轮爆火、口碑下滑、再到高开低走的走势后，今年的第一部作品，押宝了冯小刚执导的《回响》。

在“触网”的第一部作品《北辙南辕》失利之后，冯小刚此次可谓拼尽全力。

他在采访中表示，自己抛开了其他杂事，全身心都投入了这部剧。不仅说服了原著作者东西来改编，动用了摄影指导赵小丁、美术指导王竞，还亲自给宋佳发信息邀请她加入，敲定了王阳等老熟人，打造了张嘉益、黄轩、张国立、徐帆、管虎等豪华客串阵容。

但从播出效果看，《回响》仍是褒贬不一。

喜欢的观众认为这部剧拍得很现实、有共鸣，包括台词对话、镜头走位、剧中置景、光影的质感，都值得称赞。

质疑的观众包括部分媒体则指出，冯小刚的新剧像《北辙南辕》一样，“坑”了爱奇艺。他们认为剧中故事相对压抑、沉闷，女主角冉咚咚的婚姻困境与“大坑案”缠绕叙事，让情感线和案件线像拧麻花一样拧在一起，容易让人产生割裂感。

还有弹幕调侃：这部剧到底是怎么做到让人又哭又笑又觉得墨迹的？

从《回家的女儿》的高开低走，到《平原上的摩西》的精致但小众，再到缺少了一点火候的《回响》，迷雾剧场急需一部真正的大热爆款，再次证明这个厂牌的实力。

再看腾讯视频，此前井柏然、宋威龙主演的古装悬疑探案剧《君子盟》被寄予厚望，但播出后却不温不火。估计鹅也要深度复盘、重新梳理一下这类型剧集的打法了。

后面反手抬上了杨超越、徐正溪的仙侠剧《重紫》，以及孟子义、徐正溪的古装轻喜爱情剧——《花琉璃轶闻》。

后者改编自晋江古装IP《造作时光》，戏精美人+腹黑太子的配置与孟子义和徐正溪的适配度较高，给剧加成不少，但目前热度也仅限于艺人在剧中的服化道等话题，中规中矩的女频文改编剧情，难以掀更大的水花。

值得一提的是，在仙侠赛道上，今年腾讯《重紫》在和优酷《星落》还正面激战了一番。

前者虽有杨超越这样的流量艺人，但还是因为剧情太过幼稚、普通，以4.9的豆瓣口碑惨淡收场。而后者，陈星旭李兰迪表现尚可，角色质量、剧情也能过及格线，但因烂尾争议，豆瓣口碑从7.4分掉到了7.1分。

可以预见，观众对仙侠题材的人设、剧情的创新需求只会越来越高。

井柏然、黄子韬、吴磊来袭

拍都市剧谁更胜一筹？

从各大平台2023年的片单来看，都市剧依旧占据主流。

这个3月，爱腾拼播的《心想事成》登陆央八，走的是治愈风；爱芒拼播的现言大IP改编剧《归路》登陆湖南卫视，主打破镜重圆的爱情故事；优酷和北京卫视联手的《春日暖阳》，聚焦的是流量小生成长记。

在电视端，《心想事成》自开播以来在黄金时段的收视率皆破1，与同央八播出的《他是谁》热度不相上下。

在猫眼、灯塔、骨朵等数据榜单中，《归路》的热度在都市剧中领跑。

可以看出，《心想事成》吸引的是全年龄段的观众，而《归路》则更受年轻观众的喜爱。

而《春日暖阳》无论在网络热度还是收视率上，都不占优势。

讨论娱乐圈的行业乱象，并不新鲜，以经纪人为主要视角的《怪你过分美丽》颇受业内好评，《北辙南辕》呈现了诸如演员现场念台词读数字等热门话题。

而在《春日暖阳》中，以一位「流量明星」的第一视角展开，讲述了一个他为了打磨演技回归话剧舞台，一步一步努力向实力派靠拢的成长故事。

一方面，剧中展现的娱乐圈乱象比起现实生活中的狗血抓马，可差得远了，并没有多少信息增量；另一方面，剧中的批判性仅仅浮于表面，主演的演技也没有让所谓“成长”站稳脚根。

至于备受关注的现言大IP《归路》，口碑也不尽人意。

原著《归路》是墨宝非宝在2016年完结的作品，彼时晋江经典之作《何以笙箫默》改编影视剧刚刚成为现言爆款，观众们陷入何以琛和赵默笙破镜重圆的虐心爱情故事无法自拔，赞叹于千年修得的何以琛的深情。

8年过去了，《归路》的出现不禁让人怀疑，现言题材的创作思路竟是如此地毫无突破吗？

谭松韵和《何以笙箫默》的剧情模式和人物关系走向大体相似的《归路》，已经无法再满足当下的观众，老套的言情故事遭人诟病，只剩下漂亮的雪景和服化道被剧粉们称道。

和井柏然的cp感，也无法撑起话题。当一个充满童话色彩的现言都让观众嗑不起来的时候，那它离爆款，必然会越来越远。

相比之下，《心想事成》主打的不只是爱情，更多的是老北京胡同里的烟火气、家长里短与邻里关系，走的是老少咸宜的路子。

不过，看到剧中主角孙家姐妹站在自家四合院屋顶，指着目光所及的市中心高楼大厦说要奋斗买房的时候，多少让人有点蚌埠住了。

可以说，被过度精致化和美化的《心想事成》满足的是合家欢的观剧需求。这一点，它的核心受众群体或许是用遥控器在投票。

当然啦，年轻观众们，不妨看看优爱腾芒今年的存货。

爱奇艺狂打“陈晓牌”，将推出陈晓的两部新剧《尘封十三载》《云襄传》，芒果TV准备了杨洋王楚然的《我的人间烟火》、李现任敏的《群星闪耀时》，另外腾讯的重点项目——吴磊周雨彤的都市剧《爱情而已》、迪丽热巴佟大为的《公诉精英》，优酷则有侯明昊周也的《护心》也在路上了。

谁会是下一个口碑剧，甚至有剧王的潜力？叨叨拭目以待！

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