竹筒奶茶爆火，一条小巷6家店，是潮流密码还是“买椟还珠”

要说这个春天最顶流的茶饮甜品是谁，那必须是竹筒奶茶了。

打开各大社交平台，入眼皆是手捧竹筒奶茶的打卡照，小红书上竹筒奶茶的相关笔记短时间内已超1万篇，抖音#竹筒奶茶话题播放量达1.3亿次，大众点评更新了全国热点新词条，#全世界都在喝竹筒奶茶#，热度瞬间超过200万，还在不断上升中。

原本司空见惯的竹筒被贴上书法体的地域标签后，立刻成为了大家争相打卡拍照的时髦单品，已经从始发地苏州一路走红全国。

一个个小小的竹筒，为何会有如此神奇的魔力呢？

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苏州茶饮品牌“茶色烟雨”被认为是竹筒奶茶的源头，这家成立于2019年、定位苏州特色茶饮的品牌早在2022年4月便推出了竹筒奶茶产品。但在这个概念火了之后，一大批类似品牌纷至沓来。

图源：茶色烟雨

各个品牌相似的名字、相似的包装让消费者难以分辨，小红书里也有不少人说自己买到“盗版”了。

但是，对更多消费者来说，买到的是哪家品牌的竹筒奶茶并不重要，重要的只是那个贴着城市标签的竹筒，可以拍照打卡。

至于竹筒是哪家的，人们并不在乎。

消费者表示买到盗版茶色烟雨。图源：小红书

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在商家必争之地的上海，竹筒奶茶也成为了多个旅游景点的香饽饽，从古镇到外滩，都可以看到它们的身影。

在上海朱家角古镇，竹筒奶茶的浓度颇高。从西井街走到北大街，10多分钟左右的路程就能邂逅6家铺子。

这个味道嘛，虽然和预期的有些差距，不过，大家都是冲着竹筒来买的，所以也就忽略不计了。在江南水乡的背景下拍一张捧着竹筒奶茶的照片，还是老有感觉的。

在放生桥边的一家竹筒奶茶铺子前，刚品尝了一口招牌单品的李小姐说道。这句点评，也道出了不少顾客的心声。

漫步在朱家角古镇，隔三岔五就可以看到手捧竹筒奶茶的游客在小桥流水边拗造型、拍照片。

光是在西井街就有好几家售卖竹筒奶茶的铺子，在每个铺子的柜台上，都清一色地用叠罗汉的方式整整齐齐地摆放着若干个竹筒，一抹抹绿色很衬当下春意盎然的氛围。即便这几家铺子相隔不远，也丝毫不影响它们的好生意。

正在等待叫号的张小姐告诉说，来之前就在多个社交软件上刷到过各个地方的竹筒奶茶，感觉颜值很高，差别不大，所以这次过来也没有货比三家，在遇见的第一家铺子就点了一杯，好像只有捧着竹筒奶茶逛古镇才最对味儿。

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除了朱家角古镇，在南翔古镇、七宝古镇、新场古镇、枫泾古镇也都有出售竹筒奶茶的铺子，看来，这几乎已经成为了当下的“标配”。

但好看不好喝，也成了竹筒奶茶的一大问题。以西井街上的这几家铺子为例，虽然品牌各异，但口味雷同，这也大大影响了复购率。

陪同在张小姐身边的白女士就没有购买，她告诉记者，之前在北京旅行的时候买过一次：

现在许多奶茶品牌都会提供半糖、无糖的选项，但是我当时在南锣鼓巷买的那家，并没有这样的服务，可能是因为在旅游景点的关系吧。我后来觉得实在太甜不得不把奶茶倒了，然后把竹筒带回家当花瓶用，有点买椟还珠的意思，所以也就不会选择第二次购买了，毕竟30元左右的价格，还是有很多其他选择的。

虽然在口味上的确雷同得有点让人傻傻分不清楚，但是记者发现，商家还是在其他细节花费了不少心思。比如有的利用外摆立了一个路牌，形成一个小小的景观；有的则将贴在竹筒上的地域名字改成带有“竹”字谐音的祝福语，非常讨喜……

总之，怎么好拍怎么来。

这也难怪打开小红书、大众点评网，虽然对于竹筒奶茶的评价很多都在说它的外形远胜于口味，甚至直接吐槽它的味道一般，性价比一般，但依旧影响不了它的超高人气。

而在东井街的一家铺子，商家还特地设计了一块牌子，上面是一份竹筒使用攻略：当笔筒；种花、插花；摇骰子；竹筒饭……也是将售后服务进行到底了，而且还特别标注了温馨提示：一个竹筒只出品一次，请把竹筒带回家。

其实有这样的温馨提示，也非空穴来风，竹筒的卫生问题一直饱受争议，毕竟竹筒奶茶不像竹筒饭那样是将食材和竹筒一起蒸煮的，所以竹筒如何消毒，消毒后如何保持干净，用过后如何防止被二次使用，都是商家需要面对的问题。

樱花限定竹筒奶茶。图源：浦东发布

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奶茶界凭借出奇包装破圈走红的案例数不胜数，而像竹筒奶茶这样可以风靡全国的却并不多见。随着这股竹筒奶茶热度的不断攀升，竹筒咖啡、竹筒刨冰、竹筒奶冻、竹筒小面也纷纷登场。

究其原因，还是与中国人自古对于竹子的偏爱不无关系，无论是审美上的认同还是精神上的连接，换句话说，这股热消费正是抓住了国潮这一流量密码。

近些年来，随着国风崛起，大家都在寻找东方美学的当代表达。在奶茶界，不少商家纷纷涉足中式茶饮：生而为茶、须尽欢、忍掌柜……不断推陈出新，为大家所津津乐道。然而，它们的火爆程度却远远没有竹筒奶茶来得如此迅猛。

其实原因也很简单，记者注意到，从点单到出餐，竹筒奶茶的整个流程不会超过2分钟：装奶茶、挤奶油、洒果干、插吸管，完工。这种可以快速复制的模式，将品类热度不断推高。

但，成也萧何败也萧何。

没有灵魂的拷贝，内容上没有精进，再美的竹筒也只是一个空洞的外壳。这也是为何它虽红，却不断有争议的原因。除了品控之外，如何形成差异化，真正说好故事，也是避免昙花一现的必修课。

文字：青年报记者 杨力佳

图片：青年报记者 杨力佳（除署名外）

部分内容综合自：界面新闻、半熟财经

原标题：《竹筒奶茶爆火！一条小巷6家店，是潮流密码还是“买椟还珠”？》

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