在韩出道的日本女团XG，走K-Pop的路让其无路可走？

原创 九鱼 新音乐产业观察

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作者｜九鱼

近日，有个名为XG的女团在外娱大势出圈。光是和组合相关的反应视频，在TikTok上就也累积了近一亿的阅读量。其于上月发行的新歌《Shooting Star》也已成功登陆多个欧美收听榜。

在国内，XG在B站上于上月传的新歌《Shooting Star》MV，现如今已得到了近百万的点击量。#XG女团舞台直拍#的相关微博话题，在三天内也累积了近百万的浏览量。

单从XG目前输出的音乐作品、妆发造型，甚至是在社交媒体上使用的语言（英韩为主），XG很容易被人误解为一个韩国女团，更具体一点——YG女团。但事实上，从组合全员日籍的国籍和其厂牌所属的娱乐公司——Avex（日本）来说，XG的定性可能更接近于日本女团。

如今，随着K-Pop的国际影响力和号召力逐日递增，亚洲各国娱乐公司似乎都进入了一种“打不过就加入”的精神状态。

XG也不是首例在韩玩K-Pop的“外来务工人员”，但像XG这般，不仅全员外籍，还力压韩国多个同期团强势出圈的，却屈指可数。

韩国市场以及K-Pop无疑已成为亚洲偶像走向国际的跳板，XG作为首个最有望将其跳板作用发挥到最大值的女团，她们最大的赢面是什么？

A

实力出圈，好评如潮

XG一共有七名成员，分别是Jurin、Chisa、Hinata、Harvey、Juria、Maya和Cocona，团内有三个vocal，其他4人皆为rapper，音乐风格为R&B和Hiphop。团体名称「XG」源自于「Xtraordinary Girls」的概念。去年，由国际娱乐企划厂牌XGALX于3月18日推出。

目前看来，虽然XG的出道舞台以及目前主攻的市场都在韩国，其歌曲的歌词却多以英语为主，日语和韩语则穿插于其中。所以相对于日韩团的名头，如组合成员在采访中一再表示的那样，她们确切的定位是“一个具有国际属性女团”。

她们确实也用了不到一年的时间，就被多家外媒认证为“无视语言和国籍界限的国际女团”。

“XG是近十年来，我看到过的最强女团”，微博上一个XG打歌视频的评论区里，有网友如此评论道。上个月，王嘉尔在看了XG中由四个说唱担当——COCONA、 MAYA、 HARVEY、JURIN发布的cypher《GALZ XYPHER》后，更是称其为“音乐怪兽”，大赞其“唱功、Rap、音乐品味、个人特色，她们都是顶尖水平”。

在油管上线三个月后，《GALZ XYPHER》已经被观看了1583万次。XG于3周前上线的新歌《Shooting Star》MV，油管上的观看量已突破两千万。在这些一路飙红的数据和各路好评声中，XG强劲的发展势头已经走到了冲出突围的临界点。

目前为止，XG已发行了三张EP，总共四首歌，首首出圈，且XG的每一个打歌舞台都能成为大型吸粉现场。显然，XG强大到零差评的实力，是其能强势出圈的主要原因。

值得一提的是，XG不仅是XGALX厂牌旗下的第一个女团，XGALX厂牌背靠的还是Avex（艾回）娱乐公司。艾回曾是王心凌、信乐团、滨崎步、安室奈美惠、宝儿、EXILE等知名艺人的经纪公司。在J-pop最为兴盛的时期，艾回也是能排行进前三的存在，被日本娱乐行业称为“金牌老字号之一”。

可以说，相对于大多数同期的日韩团来说，XG在运作团队和宣发资源上，都具有了一些先天的优势。那作为经纪公司和“背后的大树”，XGALX厂牌和艾回又做对了什么呢？

B

用J-Pop的审美，做K-Pop之事

XGALX厂牌虽然归属在艾回旗下，但却一直有消息说XGALX是“独立自主”的。但从XG目前的整体输出看来，艾回可能只是选择了另外一种更为潜移默化的介入形式：以J-Pop的审美，做K-Pop的事。

在XG收到的众多好评中，占比最大的一类就是对XG七位女孩的业务能力和个人魅力的认可；其次，就是对XG的视觉和作品的认可。

去年一年，XG只发行两首歌，分别是首单《Tippy Toes》和二单《MASCARA》。两首歌一轻拍、一重鼓，都极易上头，立意都以“Girl Power”为主。

两首歌MV的场景、灯光和拍摄手法都倾向于K-Pop MV惯有的PPT式画风，但在妆造上，则倾向于J-Pop的真实感和多样性。在女孩儿们的演绎下，这种混搭风被媒体评为“融合了两国女团的所有优点”。

特别是在表现成员个人特色这一点上，更是让J-Pop式审美大获赞誉。相对于K-Pop在MV中惯用的厚重滤镜、大量的后期调色，J-Pop则主以突出真实的唱跳实力以及近乎原生态的画质为主。

之前，XG的一组Y2K画风的舞台造型和海报，引得一众网友纷纷发出“玩Y2K，还是得看J-Pop”“J-Pop的审美又回来了”等感叹。

这点也体现在了XG的音乐制作上，包括她们上月推出的《Shooting Star》的主风格也更倾向于J-Pop的音乐审美：重旋律轻编曲。这几年，时不时就有大势韩团一发新歌就被说“难听”，这些歌的编曲占比过重就是其中一个主要原因。避开了这一点的XG，虽然音乐输出量还不多，但至少每首歌都是“好听”的。

说到这里，就不得不提到他——XG所属厂牌的主理人，同时也是负责XG音乐输出的首席制作人Simon。Simon是美籍日韩混血，曾为韩团DMTN的成员之一。目前，在XG所发行的4首歌的制作人一栏里，都能在前排看到Simon的名字。与此同时，他还有另一个别名叫Jakops，是“JA”pan + “KO”rea + “P”roduce“S”的组合。

XG女团制作人Simon和XG成员们

单从Simon的个人履历来看，很像当年助推BigBang和2NE1登顶、如今YG的金牌制作人Teddy。2NE1出道八年仅发行过两张全专，解散多年后，在2022年科切拉音乐节上一合体后就火速登上了中日韩三国的热搜榜。可以说，2NE1能有这种厚重又深远的影响力，Teddy的制作水平和音乐审美的前瞻性，绝对功不可没。

就XG目前音乐输出的水准和风评来说，XG和Simon极有可能重现，甚至大概率会远超2NE1和Teddy当年创下的金曲输出率。

在推出BLACKPINK之前，YG一直未能走通“国际化”这条路。更别说在BTS之前，整个K-Pop都还处于老路走不通，新路又没有方向的阶段。如今，XG不仅有了未来可期的音乐制作人，巧用了K-Pop的国际影响力作为跳板，还有艾回的J-Pop式审美为辅助，以及其在亚洲娱乐市场的庞大资源。

她们脚下的路看似已经比前人平坦很多了。但实际上，她们这一年走下来，不仅并没有那么顺畅，而且还就是被艾回这位“自家人”拉的后腿。

C

闯韩没问题，别输在格局

“既然日本的娱乐业已经落后于韩国，我们就雇佣韩国制作人来做事。再说韩国之前不也派了一位像BoA这样的歌手去日本模仿我们吗？而且韩国能做到的，日本也可以！”

去年，松浦正人这番言论一出，就在韩国的社交媒体上掀起了轩然大波。韩国网友认为其在XG出道前，有过拿“YG新女团“的言论来混淆视听的行为，现在又翻脸不认人的行为很不耻，称之为“外国公司用来吸引国际K-Pop粉使出的诡计”。

虽然没过多久，相关的采访内容就被删除了，但他的言论带来的恶劣影响还是波及到了当时出道还不到半年的XG。组合和已发行的作品都遭到了韩圈内小范围的抵制的，同时，她们所取得的成绩也随之受到了质疑。

近年来，想以K-Pop为跳板带艺人走上世界舞台的娱乐公司比比皆是，之前乐华在韩国的分公司也推出一个名为Everglow的中韩女团，主攻韩国市场。将艺人送到韩国培训、参加韩国选秀打磨的例子也是不胜枚举。当年开启了国内“偶像元年”的《偶像练习生》中，六个评委中有四人都有在韩国练习或出道的经历。

客观地说，“打不赢就加入”并没有什么问题，甚至可被视为一种善用了迂回战术的高级智慧；但松浦正人话里话外都透着一种“我不仅打不赢你，还看不起你”的意味。

韩流在席卷了中日好几轮后，J-Pop的市场地位依然在C-Pop之上，而且日本国内还有相当成熟的唱片市场和行业产业链，这可能也是松浦正人会说出这番言论的原因。但现在还在试图以“老国王”的姿态轻敌，实属损人不利已。

对于想“加入”的娱乐公司来说，当务之急是需要直面K-Pop如今代表亚洲音乐体系，走向世界的事实和背后的原因，以及可为己所用的介入角度。

以XG目前在国际上所获得的成功来说，K-Pop显然已自证了其作为跳板的强大作用力。同时，在介入了J-Pop式审美的质感和把控之后，XG得以从一众韩团中脱颖而出，这对于XG七位成员在个人特色的建立上，更是起到了画龙点睛的作用。

这点，对于以拿下国际市场为终极目标的偶像团体来说，非常重要。欧美粉不像亚洲粉，已经在各种偶像团体的“人海战术”中，练就了一眼就能精准找到心仪pick的本领。特别是像XG这种七人大团，如果不能保证每次团体输出都能达到预期效果，那成员就必须要更为鲜明的个人特色，以此保证组合每次都有提供新记忆点的能力。

XG在这方面一直都做得很好，目前XG已经在外网有了最受欢迎的成员——Cocona，在《GALZ XYPHER》中开场就是她。王嘉尔当时也是在观看了Cocona这段开场后，连喊了几次“暂停”后，给出了“XG就是未来”的评价。直到现在，《GALZ XYPHER》的数据还在外网成倍增长。

王嘉尔在观看《GALZ XYPHER》开场后夸赞不已

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原标题：《在韩出道的日本女团XG，走K-Pop的路让其无路可走？》

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