美妆、鲜花等订单上涨，即时悦己带火“三八节”上海新消费

“三八节”自购一支口红，或和闺蜜相约下午茶，或到舞社、拳击馆中尽情挥洒汗水……当下，这些“悦己体验”正更高频地出现在女性的日常生活中，也成为消费提振的重要驱动力量。

3月8日，澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者从上海两大外卖平台获悉，今年“三八节”，上海本地消费数据呈现“即时悦己”的明显趋势，据平台相关数据显示，“三八节”前“女士专享”团购订单量剧增，“节日期间百合、郁金香、康乃馨等女性更钟爱自购和赠送闺蜜好友的鲜花品类更受欢迎。

38节用户所购的鲜花  本文图均为 受访者 供图

饿了么：“三八节”美妆订单峰值预计较上周增长近翻番

饿了么数据显示：今年“三八节”，上海本地消费数据呈现“即时悦己”的明显趋势——鲜花、彩妆、香薰蜡烛、个护等品类订单同比显著增长，饿了么上鲜花、彩妆等品类订单同比增长超三成，美妆订单峰值预计较上周增长近翻番。

“今年相较往年，一个很大的变化是我们不再主打‘女王节’、‘女神节’之类的名头了，我们希望让妇女节回归到女性满足自己、关爱自己的这个朴素日子本身”，饿了么“三八节”活动相关负责人表示，针对女性消费者中涌现的对“即时悦己”的新需求，今年平台组织了更多样的优质商品供给，让女同胞们可以随时随地放心买，想买的东西当下就能收到。

饿了么平台数据显示，自“三八节”活动开启至今，平台上彩妆、鲜花、个护等品类的订单在多地都呈现快速增长。其中以鲜花为例，相较情人节玫瑰的当红，在节日期间百合、郁金香、康乃馨等女性更钟爱自购和赠送闺蜜好友的鲜花品类则更受欢迎，鲜花的异地订单同比去年增长约三成。

此外，大量优质连锁品牌在外卖平台的上线，也为女性消费者的“即时悦己”需求提供了更多选择。饿了么数据显示，“口红”品类搜索环比涨幅超4倍。饿了么预计，“三八节”当日美妆增长的周同比增长预计接近翻番。

下班后，学员们在舞蹈教室内跟随节奏起舞。

美团：女性“悦己经济”驱动消费提振加速

3月7日，零售平台美团发布的女性消费趋势洞察显示，以悦己类生活服务消费增速显著。

美团数据显示，今年2月份，女性消费者在美甲、养发等方面的线上订单量分别取得115%、59%的同比增幅；健身中心等运动类商户“女士专享”团购今年前两个月订单量更是达到了同比500%的增幅。

近年来，舞蹈教室不再只是小朋友们的专属去处，越来越多的成年人在工作之余，也开始重新拾起学生身份。

美团数据显示，通过运动追求健康变美，成为更多女性的消费新趋势。今年以来，瑜伽、舞蹈、拳击等方面的消费均表现出明显增长，今年2月，“舞蹈”“瑜伽”等关键词的搜索量同比分别增长了43%、59%。

众多商家也发现了女性消费力的崛起，纷纷推出“女士专享”的优惠产品。比如，健身中心、球类运动等运动类商户“女士专享”团购订单量今年前两个月分别同比增长500%、222%，美容美体也有103%的涨幅。此外，各地餐厅也开始深挖这一消费趋势，截至3月5日，通过美团“订座”功能预订3月8日节日当天座位的订单量比去年同期增长超11倍。