报告：传媒业虚拟主播应用场景目前多为对真人主播模式的模仿

日前，中央民族大学新闻与传播学院课题组正式发布了《智慧融媒发展报告（2022）》（简称《报告》），指出智慧融媒是未来几年主流媒体发展的重要方向。

所谓智慧融媒，是指基于先进的移动通信基础设施，充分利用大数据、人工智能等新技术，通过理念、采编流程、资源分配、全媒体人才队伍、盈利模式等方面的系统性、彻底的互联网转型，在重建用户连接的基础上建立起强大的现代传播能力和可持续的商业模式与盈利模式。智慧融媒具有强智能、全媒体、泛服务三大特点。

《报告》认为，国家政策为智慧融媒建设提供强大保障。从《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果”到《“十四五”文化发展规划》中“加快推进文化和科技深度融合”，技术要素在智慧融媒建设中的活力进一步释放。

此外，技术迭代更新为智慧融媒发展提供坚实基础。从5G移动通信技术、4K/8K超高清显示技术、大数据/云计算等计算机软件技术的发展与普遍应用到虚拟数字人、VR/AR/XR/MR乃至元宇宙等技术集成应用，智慧融媒能够获取更加多元、更加前沿的信息技术支撑。

而市场变化则为智慧融媒发展带来新对手与新伙伴。互联网用户红利衰竭、视频号等新平台快速崛起，变化莫测的文化产业市场短时间内涌现出更多竞争对手，但在互联网技术平台与互联网技术公司的协助下，积极向智慧融媒转型的主流媒体也并非单枪匹马。

在课题组看来，未来主流媒体可以在以下五个方面发力：

以国家文化数字化战略为政策支点，加快推进智慧融媒的文化科技深融合；

以前沿信息技术为技术支点，打造新型采编流程，提升智慧融媒的优质内容生产力与多渠道经营能力；

以中台技术为运营支点，打通并汇集媒体内部用户、数据，提高智慧融媒管理与运营效率；

以生态建设为商业支点，在“大融合”思路指导下着眼区域性媒体生态打造，重构智慧融媒的商业模式与盈利模式；

以元宇宙为创意支点，探索智慧融媒发展更多可能，扩展媒体业务边界。

比如，在探索元宇宙方面，《报告》指出，目前元宇宙仍处于早期发展阶段，传媒领域在元宇宙中的实践多以对虚拟数字人的采纳为主，通过虚拟数字人的方式与受众进行沟通。

虚拟数字人可分为虚拟主播、虚拟化身、虚拟员工、虚拟偶像，在传媒领域以虚拟主播的应用居多。虚拟主播的出现可有效替代部分真人播报服务，减少培养周期及成本，降低人设塌方概率，且可达到对新闻报道的全时空参与。

《报告》以新华社数字记者小诤为例：新华社国家重点实验室通过数字孪生、三维实景等方式，将小诤融入中国空间站、国际空间站、火星等环境，聚焦载人航天热点事件、行星探测以及北京冬奥等主题，开展新闻报道和科学传播，实现新华社记者“全时空在场”，融媒体产品累计曝光量近20亿。

但《报告》也同时指出，虚拟主播仍需持续的经营和运营，养成阶段投入较为高昂，目前传媒业在虚拟主播的应用场景中也多为对真人主播模式的模仿，如何利用人工智能与大数据发挥虚拟主播对于用户的“定制化”优势，如何在元宇宙中进一步打破虚拟主播的时空性仍有待进一步地实践与研究。