万亿宠物赛道已开启，“四脚吞金兽”咋就突然成为刚需了？

越来越多的人出于满足自己的心理需求，寻求精神寄托将宠物带回家，同吃同住。宠物，在成为年轻人的“四脚吞金兽”的同时，也催生出巨大的消费市场规模并不断的吸引了太多资本的入局。

宠物消费的兴起，让我国宠物行业逐渐发展出覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。

人们生活水平的提升，养宠理念也在不断升级，围绕宠物衍生的经济也是“五花八门”，宠物主们也愿意为自己的爱宠持续消费。

艾媒咨询数据显示，50.4％的消费者每月购买宠物用品的次数为3到4次，44.8％的消费者每月购买宠物用品的次数为1到2次，4.8％的消费者每月购买宠物用品的次数为5次以上。

北京市动物疫病预防控制中心主任，全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会秘书长欧阳喜辉在《2022中国宠物行业系列白皮书》发布会上表示：“当下随着生活水平不断提高，人们科学养宠、精细养宠的意识不断增强，宠物消费市场涉及领域也逐渐增多，宠物行业整体发展态势迅猛，对宠物商品相关服务的要求也越来越高。”

其中在宠物消费中，宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场，占据宠物行业产业的主要结构。食品属于宠物的刚需消费，为宠物经济奠定了坚实基础。

此外，除了主粮，绝大多数宠物主还会为自己的爱宠购买零食、日用、洗护等用品，其中智能用品的数量也实现了快速增长，销售额和用户数据都同比有明显增长。

随着宠物产品的多元化，品牌们开始开拓思维，以宠物为切入点，商业模式也逐渐丰富起来，朝向更多元化发展。不仅如此，品牌们还会为用户提供咨询和售后服务，比如科普养宠知识等，以此来增加用户粘性，提高重复购买率。

高速增长的宠物市场，孕育出多样化的宠物经济。

据天眼查数据显示，从2015年开始，宠物赛道迅速成为资本的“香饽饽”。之后的数年，不论是融资数量还是融资金额，市场热情都丝毫未减。除了资本的青睐，不少龙头企业也纷纷跨界入局宠物行业：健合集团、朝云集团、华润、伊利、蒙牛等纷纷在宠物赛道发力。

“零食第一股”来伊份也分别在2019年、2021年和2022年8月份通过附属企业来伊份在宠物领域不断加码。2022年9月份北京新华书店更是开出首家“宠物”主题书店。

旺旺、立白等切入宠物清洁洗护领域，美的、格力等布局宠物智能用品；三只松鼠也按捺不住，去年推出品牌“养了个毛孩”，上线一个月，月销售额就突破了200万元。

艾媒咨询发布的《2022-2023年中国宠物产业发展及消费者调研研究报告》显示，随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海，预计2025年市场规模达8114亿元。未来五年内，宠物产业突破万亿市场规模，完全现实。

尽管宠物经济看起来“热闹” 但目前国内专注于宠物经济的A股上市公司相对较少，主要有宠物食品生产商佩蒂股份、中宠股份以及宠物用品生产商依依股份。

由于宠物用品行业门槛低、宠物需求多元化，因此行业同样存在高度分散，大品牌出现的情况少之又少。

国内宠物市场仍处于野蛮发展时期，市场整体竞争“杂乱无章”。

宠物医疗是宠物行业的重中之重，已成为宠物行业中仅次于宠物食品的第二大细分行业。

作为宠物医疗行业生态圈的核心，硬件设备已不再是宠物医院的门槛，宠主对专科化、便捷性和服务质量的要求进一步加深。所以宠物医院如何更好地实现精准医疗，人才培养、建立行业良性竞争，都是当下的首要问题。

而宠物医疗市场由于信息不对称、资源不对称，近年来，整个行业整体呈现出“乱象频频”的状态。

就宠物行业人才需求而言，人才的短缺在未来十年或者更长远的未来都是个亟需攻克的难题。一方面，缺乏宠物医疗行业的运营管理人才，另一方面，医学领域专业人才更是需求量巨大。尽管国内执业兽医数量逐年增加，但人才缺口短期仍难以补足。

最为严重的还是乱收费、过度宣传、小病乱医等“缺陷”，为此相关部门发布了多项宠物医疗相关的规范、政策，一定程度上缓解了行业乱象的发生。只不过想要根治乱收费的市场乱象，还需要制定高标准的行业准则，监管方向还是需要完善。

不过基于国内宠物医疗行业缓慢的发展背景，不少巨头纷纷将视线瞄准这一条分支。例如腾讯领投数额达数亿美元的宠物医疗项目新瑞鹏，投后估值近300亿。

当宠物产业成长到一定体量后，宠物企业之间的竞争，不仅限于围绕用品、食品等主业的博弈，开拓更细分的领域和数字化、智能化升级成为另一种成长手段，某种程度上，细分市场也变成为各大宠物企业们的竞争焦点。

与其追逐，不如吸引。时刻关注养宠人在购买宠物产品时有哪些差异化的诉求，或需要提供什么帮助，与其费尽心思追寻步伐，品牌想要把握宠物经济，不断创新发展、摸准养宠人的喜好、真正为宠物带来好产品，才是宠物品牌破局的关键。

所以对于老玩家来说，夯实宠物食品产品和宠物医疗服务实力，开拓新的产品线谋求新增长，可保持领先优势；对于新入局者来说，挑选能够吸引宠物主相对空白市场，比挑战宠物食品、医疗、美容等大赛道，会更为保险一些。

毕竟，现在的宠物主是不会拒绝为自家爱宠花钱，品牌依旧能在宠物赛道分一杯羹，制造与被制造的关系不会改变。