多用善用“第三只眼”，让老外不见外

【编者按】党的二十大报告指出,“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。作为提升上海城市软实力的重要工作项目之一，上海首创全国首个城市形象数字传播平台IP SHANGHAI。平台由中共上海市委宣传部、市委外宣办公室主办，着力打造具有全球影响力、凸显中国和上海特点的城市形象资源全库，并逐步建成聚合征集、共享传播、孵化创新的城市形象内容生态系统，探索人人创作、人人展示、人人分享的国际传播新模式。依托该平台，上海组织“中华文化走出去”专项扶持资金项目申报和“银鸽奖”评选，不断发掘和聚合国际传播IP，积极探索以国际语言演绎中华文化，形成并完善国际传播顶层设计的“上海模式”。

日前，2022年上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目申报、“银鸽奖”评选已结束。来自国际传播领域的专家，从中华文化国际表达、推广推介“双创”演绎、全球叙事能力建设、扩大国际“朋友圈”四大方向，解读上海国际传播能力建设的创新做法和生动案例。今刊发四位专家文章，以飨读者。

习近平总书记近年来多次强调，要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。当今中国已与世界紧密联系在一起，中国需要向世界展现真实的自我，世界渴望更好地了解中国。我们回应海外关切的最有效方式之一就是把中国人的真实生活情景和社会发展样貌展现在全球受众面前，通过客观记录生活场景、对话普通民众来呈现真正的中国故事。

上海是一座开放、创新、包容的城市，她的发展代表了中国的发展进程。作为世界观察中国的一扇重要窗口，上海理应不断增强全球叙事能力，讲好中国故事。

为鼓励国际友人更好融入在华本地生活，通过“人”的具体行为走进国际主流圈层，2022上海市“中华文化走出去”专项扶持资金项目和上海市“银鸽奖”甄选出国际传播好作品好内容好项目，鼓励更多国际友人成为上海故事的生动叙述者，通过他们的视角，深入上海每一个“现场”，传播推广上海城市精神与城市品格。

鼓励发掘更多老外讲述者

中国开放的大门越开越大，与世界的交往愈加热络与频繁，越来越多的外国人与上海发生着联系。他们中有普通人，有各领域专家学者，有国际传媒人士。在与上海的交往中，他们或收获了美好的回忆，或获得了事业成功，或实现了人生梦想。他们拥有“讲好中国故事”的独特优势。相同的成长环境和社会文化背景，让他们在与海外受众，特别是其母国受众交流时，没有思维方式和语言习惯的障碍，讲述内容更易被接受。他们在上海亲历的故事也更具说服力。凭借着独特的视角，擅长的表达方式和熟悉的叙事方法，这些国际友人正成为上海故事最重要、最直接、最权威的讲述者群体。

以老外视角传播中华文化

“在沪涉外社群信息服务与国际传播”从改变国际传播主体这一“新观念”入手，让百名在上海的“老外”感知上海、体悟上海、认知上海。通过开展“外籍视角讲述中国故事”“外籍人士系列专访”“国际社群沟通”等系列活动，发挥新媒体平台优势和KOL&KOC力量，以“老外”视角传播中华文化，展示上海城市形象。

“外国人眼中的上海视觉展（长宁篇）”运用视觉展这一“新手法”，借助长宁区内驻沪总领馆和驻沪机构的资源优势，让各种影像元素的“场景效应”作用于在沪外籍人士。这些国际友人既是上海改革发展的亲历者，也是参与者，通过视觉展，让更多国际友人多角度多层次了解上海、传播上海，打造上海文化新IP。

“外国人眼中的上海视觉展（长宁篇）”

“爱上海的理由”青少年英语国际传播项目的影响力同样不可小觑。项目采用“中外青少年讲故事”的独特表现方式，培养和引导中外青少年用“国际化+年轻态”的思维、视角和表达，以英语短视频为载体，让每个孩子用90秒向世界展示一个爱上海的理由，向世界讲述上海故事。

做好老外讲中国故事文章

进入新时期，上海正努力把“老外”讲中国故事这篇大文章做得更好，进一步向全世界讲好中国故事、上海故事。

首先，请进来。除了各国驻沪领馆官员、友城驻沪代表、跨国企业家代表和国际顶流文化传媒大咖外，上海尤其重视发挥“普通外国人”和“国际专家学者”的力量。“普通外国人”尤其是常驻上海的“普通”外籍人士了解上海，对上海有很深的感情。“国际专家学者”在自己擅长的领域具有权威性和较高知名度，观点和言论更有说服力。上海面向全球广发“英雄帖”，邀约这些国际友人成为上海故事和中国故事的生动讲述者。

其次，推措施。针对国际友人的特点，上海正在谋划更好借用“第三只眼”看上海的相关扶持措施和产业政策，鼓励他们以多元化、多样化、多层次的内容生产与传播，把“外国人但不是外人”特色做到极致。上海尤其重视不让相关措施条款成为“睡美人”，在条款出台的同时不断提升社会知晓度，以使更多喜爱上海的国际人士能够留下来，融进来。

第三，搭平台。上海正在不断推广上海城市形象资源共享平台IP SHANGHAI，主动从贴近国际受众接受习惯出发，帮助外国讲述者挖掘合适素材，并不断扩大IP SHANGHAI平台在外国人群中的知晓度。与此同时，IP SHANGHAI正在搭建自己的“专业用户生产内容模式（PUGC）”，构建国际创作者自发传播的生态体系，吸引各种喜爱上海的国际创作者们通过IP SHANGHAI将内容和创意展示出来。这一国际友人自发传播上海故事的过程，正在吸引国际内容创作者来到上海扎根并生长，未来上海将涌现出更多全球内容创作者国际孵化培育基地，真正展现“海纳百川”的上海DNA。

（作者为欧洲城市比较研究院上海分院院长）